可能很少人特意了解過天貓到底有多少個女裝店鋪，這數(shù)字官方也沒刻意公布過。不過今年在知乎有博主根據(jù)自己店鋪的經(jīng)營分級數(shù)據(jù)估了個大概——介于33060與33620之間。
昨天，持續(xù)11天的天貓雙十一正式落下帷幕，作為品牌的年度大閱兵，這一年產(chǎn)品是否符合消費(fèi)趨勢、品牌形象是否貼近消費(fèi)者，在雙十一的戰(zhàn)報上將得以集中檢驗(yàn)。
縱觀今年雙十一新鮮出爐的各項(xiàng)榜單，韓都衣舍不僅成為女裝必買好店榜單Top 1，而且毛衣、外套等多類目產(chǎn)品進(jìn)入天貓榜單Top 10。天貓雙十一走到今年是第十一個年頭，從2013年起，韓都衣舍連續(xù)七年全網(wǎng)銷量一路領(lǐng)先，并且總粉絲數(shù)也是全站女裝類目的第一名，是名副其實(shí)女裝代表品牌。
韓都衣舍單品登上眾多天貓榜單榜首
年輕群體的消費(fèi)需求日益覺醒，時尚潮流瞬息變化。而韓都衣舍始終遙遙領(lǐng)先，所以它做對了什么？
專注年輕時尚
時尚感是所有品牌都在追趕的目標(biāo)，而檢驗(yàn)其成色最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是看年輕人喜不喜歡，隨著國內(nèi)成衣工業(yè)體系的日臻完善，海外品牌的沖擊不斷，加之年輕人社交媒介與生活方式翻天覆地的變化，品牌敏銳把握潮流的難度越來越大。
這正是韓都衣舍最令人驚奇之處，雖然這個品牌已經(jīng)經(jīng)營了12年，但其品牌創(chuàng)立以來，用戶始終保持以18至30歲年輕女性為主，并且今年新增用戶中90后人數(shù)超過60%，始終與年輕女性站在一起。
韓都衣舍創(chuàng)立之時電子商務(wù)尚未普及開來，但在隨后的12年完全踏中了中國電商最朝氣蓬勃的階段。這期間年輕人的生活方式天翻地覆，韓都衣舍依然能緊緊把握。
品牌事件是消費(fèi)者最容易感知的一張牌。韓都衣舍今年在時尚圈動作頻頻，就在剛剛過去的10月，時尚女王全智賢繼2014年之后，宣布二度成為韓都衣舍的代言人。作為時尚圈的寵兒，全智賢的國際代言品牌全部集中在一線，她此前曾是GUCCI亞太區(qū)代言人，也成為了韓國首位Alexander McQueen品牌大使，而韓都衣舍也是她唯一代言過的中國時尚品牌。
韓都衣舍之所以能與全智賢實(shí)現(xiàn)長期的合作，除了信賴更重要的是理念相投。自出道以來，全智賢始終在不同類型的角色中探索更多可能性�！段业囊靶U女友》中的野蠻女孩、《來自星星的你》中的千頌伊、《藍(lán)色大海的傳說》中的美人魚，全智賢塑造的角色不僅深入人心，也一次次刷新了大眾對女性形象的認(rèn)知。她曾在采訪時表示，年輕就是不管是在工作還是生活上，都始終保持自信的心態(tài)，此次合作韓都衣舍也傳遞了“讓每位女性更加年輕時尚”的理念，這正與韓都衣舍對年輕人多元化的時尚態(tài)度的理解不謀而合。
全智賢分享時尚理念
這次的合作與6年前不同，全智賢與擔(dān)任韓都衣舍時尚總監(jiān)的IU（李知恩）首次參與設(shè)計(jì)，與韓都衣舍共同推出<雙面職場>雙明星聯(lián)名系列，在時尚圈轟動一時。作為時尚總監(jiān)，在各個領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)自我的IU，也和韓都衣舍一起“給大家展現(xiàn)更年輕時尚的模樣”。
IU點(diǎn)贊韓都設(shè)計(jì)
韓都衣舍之所以在今年連續(xù)與IU和全智賢合作，核心看中的便是她們對時尚的理解以及對多場景穿搭和百變風(fēng)格的演繹能力。幾乎每次在影視劇中亮相，輕松駕馭上百種造型的她們都能掀起一股潮流，成為當(dāng)之無愧的“時尚界帶貨女王”。這將進(jìn)一步在無形中深化韓都衣舍時尚百變的品牌形象。
作為亞洲兩大超人氣明星，全智賢與IU同臺合作的場景并不常見。但是在韓都衣舍的舞臺，兩位教科書級別的時尚女星都提出了自己對時尚的獨(dú)特見解，從配色、設(shè)計(jì)到款式都親自參與，與韓都衣舍聯(lián)手推出<雙面職場>系列，意在打破職場女性的刻板印象，一面職場、一面時尚。全智賢系列創(chuàng)造性地將現(xiàn)代街潮元素帶入職場，呈現(xiàn)了精致都市新潮流。IU系列中大量格紋元素的應(yīng)用，正是IU的得意之作，她表示這樣的款式源于經(jīng)典，又賦予了其新的年輕時尚內(nèi)涵。
韓都衣舍<雙面職場>雙明星聯(lián)名系列
這是她們第一次親自參與設(shè)計(jì)的款式，這種重頭戲也自然是留給雙十一這個年度最重要的戰(zhàn)場。該雙明星系列在11月1日正式開售，并在11月4日發(fā)布全智賢系列全部單品，熱度完整覆蓋雙十一周期。年輕群體的反饋是直接的，在微博、抖音、小紅書、INS等國內(nèi)外平臺，#全智賢 X IU 韓都火了#已然成為了年輕群體展示個性職場穿搭的熱門話題。
不同平臺的時尚達(dá)人分享韓都衣舍個性穿搭
設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“三級火箭”
在年輕時尚行業(yè)，緊跟潮流時尚、保持年輕是必要能力，但這畢竟是姑娘們穿在身上的東西，上身效果如何是她們更加關(guān)心的問題，上幾次熱搜、帶幾批爆款并不能帶來長期留存與復(fù)購，產(chǎn)品力才是穩(wěn)固的基石。
早在2016年，著名時尚設(shè)計(jì)師崔范錫就已經(jīng)簽約韓都衣舍，擔(dān)任時尚總監(jiān)。崔范錫入行服裝設(shè)計(jì)至今已超過17年，是首位參加紐約時裝周的韓國設(shè)計(jì)師。通過與崔范錫的設(shè)計(jì)合作，韓都衣舍開始與國際時尚接軌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷發(fā)力，深得年輕群體的喜愛。
不但簽約主力設(shè)計(jì)師，韓都衣舍也在全力打造矩陣化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為品牌注入新的設(shè)計(jì)語言。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，韓都衣舍跨界的合作者橫跨不同領(lǐng)域，充分展示了百變的年輕時尚：
l GUCCI設(shè)計(jì)師阿古斯蒂娜，為產(chǎn)品注入輕奢時尚感
l LVMH全獎首位華人LIGONG，以高飽和度色彩拼接進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)
l 插畫藝術(shù)家孫佳藝，時尚化演繹東方文化本草綱目系列
l 現(xiàn)象級綜藝IP妙漢聯(lián)名，引領(lǐng)動畫印花潮流趨勢
l ......
韓都衣舍在這方面的投入是有野心的。它將設(shè)計(jì)師IP矩陣化，以這種模式獲得了可不斷更新、可擴(kuò)張的設(shè)計(jì)活力，同時也讓諸多新銳設(shè)計(jì)師有表現(xiàn)自我的舞臺。韓都衣舍不僅多次登上國際時尚周，捕捉最新潮流趨勢，還在首爾成立年輕時尚設(shè)計(jì)院，以崔范錫為導(dǎo)師團(tuán)代表，成功聘請了韓國時尚設(shè)計(jì)師聯(lián)合會會長洪恩珠、參與18次巴黎服裝展的設(shè)計(jì)師崔哲勇等一眾時尚界權(quán)威人士加入。
韓都衣舍年輕時尚設(shè)計(jì)院
依托專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過對消費(fèi)者的準(zhǔn)確洞察，韓都衣舍時刻保持年輕時尚，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)度與時尚度不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌的與時俱進(jìn)，并且在一次次的調(diào)整、升級、優(yōu)化中，構(gòu)筑和消費(fèi)者的心智連接，持續(xù)驅(qū)動消費(fèi)者的購買興趣。
頂級設(shè)計(jì)師掛帥+跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)注入活力+眾多時尚新生力量輸出，韓都衣舍在中國女裝時尚成衣界打造了獨(dú)特的設(shè)計(jì)三級火箭，為品牌設(shè)計(jì)實(shí)力提供了源源不斷的動力。
這也是韓都衣舍為何能收獲中韓兩國諸如小野馬泫雅、宣美、鄭秀妍（Jessica）、劉雨昕、虞書欣、張予曦等一眾時尚明星青睞的重要原因。
品牌自己當(dāng)“大V”
中國有著世界上最強(qiáng)大的紡織品輕工業(yè)基礎(chǔ)，隨著消費(fèi)市場的崛起已經(jīng)完成內(nèi)生性消費(fèi)升級，誕生了屬于自己的品牌認(rèn)知。強(qiáng)大的設(shè)計(jì)體系搭建、強(qiáng)勢明星資源突破、高性價比的產(chǎn)品，并緊跟脈搏在抖音、微博、小紅書等平臺與時尚群體進(jìn)行深度溝通，這幾手好牌正是韓都衣舍在瞬息萬變的潮流中依然能持續(xù)俘獲年輕人的秘密，這套體系也為韓都衣舍積累了大量屬于自己的粉絲。目前，它不僅是天貓女裝類目粉絲數(shù)量的第一名，全網(wǎng)粉絲數(shù)量也已經(jīng)突破5000萬，也是名副其實(shí)的“時尚大V”。
這套良性的循環(huán)體系，輔助韓都衣舍連續(xù)七年全網(wǎng)銷量遙遙領(lǐng)先。隨著數(shù)據(jù)挖掘能力提升、設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)，韓都衣舍的品牌積累將越來越厚重。未來的重心，韓都衣舍表示依然會緊跟潮流，繼續(xù)打造屬于年輕人的選擇多、高性價比的時尚品牌。
