“天天聽同事朋友說消費(fèi)降級、不敢消費(fèi)了，怎么這個(gè)暑假旅游的人這么多，大家這么有錢，我們公司的銷售業(yè)績還越來越低呀？”
鄭女士是某女裝品牌銷售主管，8月中旬帶女兒去南京、上海玩了一趟，看到火熱的旅游業(yè)，她納悶為什么自己的生意越來越難做了？
從國家統(tǒng)計(jì)局公布的CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）的增長趨勢來看，居民的消費(fèi)欲望呈下降的趨勢，物價(jià)下跌，反映出的居民需求下降，消費(fèi)不振，欲望不高。而且，相關(guān)數(shù)據(jù)和研究人員分析顯示，我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變了——吃的多了，穿的少了，用的少了。
食品開銷占比增多（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）
買衣服的人越來越少
每天1萬的銷售指標(biāo)一半都完成不了
小琳是杭州某商場的女裝銷售，她告訴斑斑，從業(yè)十年，今年是她業(yè)績最差的一年。
“我們店一共有5個(gè)營業(yè)員，今年在目前為止就沒有一個(gè)人完成業(yè)績指標(biāo)的。工作日的時(shí)候，很少有人進(jìn)店的，每天能開單就很走運(yùn)了；周末和商場做活動(dòng)時(shí)人會(huì)多一點(diǎn)，每天能開5、6單，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到1萬的目標(biāo)。”
小琳8月銷售業(yè)績圖
在斑斑問及前幾年疫情期間生意是不是更難做時(shí)，小琳卻回答，2019年、2020年雖然經(jīng)歷了商場關(guān)門、感染休息，但剛開始的時(shí)候業(yè)績影響并不大。
據(jù)小琳回憶，當(dāng)時(shí)她們門店很快就開了線上直播，在老客戶群里也會(huì)發(fā)新款、活動(dòng)款，店里基本能保持每天好幾萬的銷售額，最好的時(shí)候一天賣了10萬。現(xiàn)在老客戶都很少買新款了，感覺大家都不買新衣服穿了。”
小琳還告訴斑斑，商場里餐飲那層的人是最多的，而大家在逛女裝層的時(shí)候很多人也都是單純在逛了，很少看到大家拎著大包小包買買買的景象了。
暑假旅游花了8萬
旅游消費(fèi)超預(yù)算
“三年沒出國了，今年忍不住全家一起旅游度假”。8月中旬，小張一家三口從納米比亞度假回來，共消費(fèi)8萬塊。
小張告訴斑斑，孩子上小學(xué)之前本來想帶她出國開開眼界，但無奈遇到了疫情，今年暑假的出國旅游算是彌補(bǔ)之前的遺憾，“雖然旅游不便宜，但帶一家人看了非洲的各種動(dòng)物，感受了一半海水一半沙灘的快樂，還是很值得的。”
小張一家在納米比亞看到的動(dòng)物
今年暑期是新型冠狀感染“乙類乙管”后的第一個(gè)暑期，據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計(jì)，自7月1日至8月29日，全國公安機(jī)關(guān)出入境管理機(jī)構(gòu)共簽發(fā)普通護(hù)照342萬本，全國邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員8241.3萬人次，日均139.7萬人次，環(huán)比增長19.88%。
小張告訴斑斑，今年暑假孩子班級里的小朋友都出去玩了，路程遠(yuǎn)的去了歐美、非洲等地，在國內(nèi)大江南北旅游的也很多。
今年上半年，國內(nèi)出游人次達(dá)到23.84億，接近2022年全年的量，同比增長63.9%。旅游的人均開銷也有所增多，相比2022年增加了19.3%，也已超過2019年的人均花費(fèi)。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)的同比漲幅更是達(dá)到21.64%。
2019-2023年居民旅游消費(fèi)統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）
雖然旅游開銷很大，但小張一家平時(shí)在服裝、日用品、裝飾品等生活非必需品的消費(fèi)卻大幅下降。“以前每年換季我們都會(huì)買新衣服鞋子，即使舊的還能穿也覺得應(yīng)該買新款。但現(xiàn)在越來越覺得沒必要追潮流，一來是永遠(yuǎn)趕不上潮流，也感覺把大量的錢花在衣服上不值得，我和老公今年都沒買新衣服，孩子的衣服等她穿不下了再出一件買一件，省下的錢去做更值得的事吧”，小張向斑斑講述了她的消費(fèi)觀。
小張的這種消費(fèi)心態(tài)很有代表性，即“旅游市場火爆，非必需品開銷銳減”。還有一部分的消費(fèi)者在這幾年也發(fā)生了很大的變化。
恩格爾系數(shù)特別高
對曾經(jīng)喜歡買的東西都沒興趣了
用網(wǎng)友橘子的話來說，消費(fèi)降級是今年的主題，打一個(gè)“花小錢，買大快樂，不必要的東西都不買”。
從橘子的7月賬表可以看出，她7月份最大的消費(fèi)都是在飲食上，肉類和水果的開銷占月消費(fèi)的40.1%，其次出行交通費(fèi)的占比也很高。橘子告訴斑斑，這是她近一年來消費(fèi)的常態(tài)。吃、住、行的開銷占比大幅增加，穿、用的開銷大幅縮減。
網(wǎng)友橘子7月消費(fèi)圖
“以前每個(gè)月差不多花4000多買衣服，護(hù)膚的預(yù)算有2000多，但這一年，服飾只花了不到1000元，護(hù)膚開銷更是腰斬，半年沒買新的，都是在用囤貨，眼霜、精華這些也慢慢不用了�；驹瓌t是出一進(jìn)一，輔助原則是盡量不買。”橘子告訴斑斑。畢竟，衣服只要不破就還可以穿，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。
【討論】這幾年，你的消費(fèi)欲望/消費(fèi)結(jié)構(gòu)變了嗎？來說說自己的消費(fèi)觀吧！
