古今交匯在“浙”里，唯有宋韻“最杭州”。南宋以杭州為都城，千年以來(lái)，宋韻的點(diǎn)滴深深烙印在杭州的經(jīng)濟(jì)文化和藝術(shù)生活里，風(fēng)雅詩(shī)意的生活方式和追求質(zhì)感的生活美學(xué)也逐漸成為當(dāng)代杭式生活的靈魂所在。
繼2023年元旦杭州旅游實(shí)行景區(qū)“免費(fèi)游”的政策后，為緊抓春節(jié)旅游旺季，營(yíng)造全市宋韻文化氛圍，拉動(dòng)杭州文旅消費(fèi)，2023年1月10日起至2月5日，杭州市文化廣電旅游局將聯(lián)合各區(qū)、縣（市）文廣旅體局、螞蟻集團(tuán)等單位策劃開(kāi)展“集五福 游杭州 品宋韻——‘宋’福杭州年”主題活動(dòng)。活動(dòng)以“支付寶集五福超級(jí)IP”為基礎(chǔ)，面向市民游客集定制城市�？�，開(kāi)展宋韻場(chǎng)景打卡活動(dòng)，發(fā)布宋福杭州年系列優(yōu)惠產(chǎn)品，集中推廣宋韻杭式雅生活，助力杭州文旅行業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字新“宋韻” 定制千萬(wàn)“杭州福”
每逢年關(guān)，“你的五福集齊了嗎?”這句問(wèn)候總是如期而至。臨近春節(jié)，拿起手機(jī)掃福、尋福的“集五福”活動(dòng)已然成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一種必不可少的新“年俗”。
今年春節(jié)，杭州市文廣旅游局首次聯(lián)合支付寶推出定制“杭州福”，1月10日至1月21日，市民游客打開(kāi)支付寶掃一掃如下“杭州福”或者在西湖、南宋德壽宮遺址博物館、清河坊歷史街區(qū)、
杭州博物館等線下場(chǎng)景掃福，就有機(jī)會(huì)得到杭州福卡，或解鎖5款杭州宋韻文化彩蛋卡，先到先得。尤其是
領(lǐng)取到的“杭州�？�”不僅能助您瓜分支付寶五福大獎(jiǎng)，還能分享給您的親朋好友，傳遞您的新春“宋”福。
值得一提的是，特別設(shè)計(jì)的“杭州福”融合了西湖、絲綢、龍井茶、奧體中心等杭州經(jīng)典文旅資源和亞運(yùn)場(chǎng)館，呈現(xiàn)出獨(dú)特的杭州意蘊(yùn)和亞運(yùn)風(fēng)采。5款彩蛋卡則圍繞西湖游船、南宋德壽宮遺址博物館、清河坊歷史街區(qū)、杭州博物館等杭州宋韻代表性場(chǎng)景，結(jié)合建筑、文物、景區(qū)等設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)千年宋韻之美。
新春“宋”好運(yùn) 打卡四地接福氣
除了集五福得杭州福的線上活動(dòng)，為了讓市民游客深入感受杭州的新春宋韻文化氛圍，1月10日至2月5日，市文廣旅游局還將聯(lián)合南宋德壽宮遺址博物館、杭州博物館、清河坊歷史文化特色街區(qū)、西湖游船有限公司等相關(guān)單位開(kāi)展“宋福杭州年”打卡互動(dòng)活動(dòng)，讓宋韻文化可觀、可感、可體驗(yàn)、可消費(fèi)。
即日起持續(xù)至1月15日，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的31艘福氣船將亮相西湖二公園碼頭附近，船頭巨型兔子燈配合著福字、剪紙等元素，讓節(jié)日氛圍倍增。該兔子燈由中國(guó)紙雕藝術(shù)家溫秋雯設(shè)計(jì)制作，在傳統(tǒng)的花燈工藝扎制基礎(chǔ)上進(jìn)行了微創(chuàng)新，透過(guò)兔子身軀可看見(jiàn)其內(nèi)部構(gòu)造。小兔子提著的福字燈籠用的布料圖案則來(lái)源于宋畫(huà)中的民間女裝花色——蓮花，寓意著吉祥福壽。其中，30艘福氣手劃船將采用預(yù)約機(jī)制，邀請(qǐng)市民游客免費(fèi)體驗(yàn)，今日起，每天上午10點(diǎn)在支付寶搜【西湖旅游官方】小程序，即可免費(fèi)預(yù)約第二天的福氣手劃船票，每人每天最多預(yù)約1艘福氣手劃船，最多乘坐6人，約完即止。沒(méi)有預(yù)約到福氣手劃船的市民游客，可在二公園附近登上福氣畫(huà)舫參觀，與西湖的福氣船共同留下美好的回憶。
除了福氣船，活動(dòng)期間，清河坊—南宋御街將推出宋韻主題年貨節(jié)，市民游客可在此感受“春節(jié)杭州最有福氣的一條街”，充分展示宋韻風(fēng)采和新春氣象；在南宋德壽宮遺址博物館，設(shè)置了“福氣紅墻”打卡點(diǎn)，推出“插花、點(diǎn)茶、掛畫(huà)、焚香”打卡裝置，用年輕人喜歡的方式去傳遞宋韻文化年的氛圍；在吳山腳下的杭州博物館，游客還可和青白玉兔、鹿紋磚等文物“福氣寶貝”來(lái)一次穿越千年的對(duì)話。
“宋”福更惠民 文旅消費(fèi)新體驗(yàn)
活動(dòng)期間，市民游客還可在指定商戶享受“宋福杭州年”特殊優(yōu)惠，在支付寶搜索“宋福杭州年”即可查看具體參與優(yōu)惠活動(dòng)的商戶和商品信息。其中，從1月起，杭州國(guó)有和部分非國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)行首道門票免費(fèi)，包括大家所熟知的西湖景區(qū)、西溪濕地、良渚遺址公園、千島湖、大明山、天目山、
黃公望隱居地、瑤琳仙境、七里揚(yáng)帆等41個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，持續(xù)時(shí)間一直到3月底。此外，湖畔居茶樓推出9折優(yōu)惠套餐，開(kāi)心麻花部分劇目第二張門票僅需23元，
杭州東方文化園推出“穿漢服免門票”活動(dòng)，游客穿漢服即可免費(fèi)入園，隨行人員享門票五折優(yōu)惠（限5人）……優(yōu)惠多多，覆蓋餐飲、酒店、演藝、體驗(yàn)項(xiàng)目等多種類型。
特別值得一提的是，“集五福 游杭州 品宋韻——‘宋’福杭州年”活動(dòng)作為市文廣旅游局的“宋”福杭州年系列活動(dòng)的一部分，開(kāi)啟了杭州文旅行業(yè)百場(chǎng)活動(dòng)迎新春、百天聚力拉消費(fèi)的新篇章。1月至3月期間，市文廣旅游局將通過(guò)“8+X”活動(dòng)板塊120項(xiàng)主題活動(dòng)，形成市縣聯(lián)動(dòng)、政企互動(dòng)的濃厚氛圍，打造杭州春節(jié)新IP。“8+X”板塊中，“8”包括“宋”福惠民年、“宋”福宋韻年、“宋”福書(shū)香年、“宋”福非遺年、“宋”福藝術(shù)年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年等八大活動(dòng)單元14項(xiàng)主題活動(dòng)，“X”是杭州各區(qū)、縣（市）全域聯(lián)動(dòng)開(kāi)展的106項(xiàng)主題活動(dòng)。通過(guò)多主題、多形式、多區(qū)域，全面展現(xiàn)杭州宋韻文化傳承與生活藝術(shù)積淀，打造集研討、展示、演藝、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的全新杭州年，增強(qiáng)春節(jié)文旅惠民幸福感。
2023年新春將至，買年貨、貼春聯(lián)、坐游船、賞花燈……它們是迎接新春的儀式感，是悠長(zhǎng)歲月里的福氣滿滿，是杭城獨(dú)特的宋韻魅力所在，期待更多市民游客參與“宋”福杭州年活動(dòng)，分享宋福、領(lǐng)略杭州這座歷史文化名城的無(wú)盡魅力！
