6月19日，杭州市旅游協(xié)會(huì)“會(huì)員日”暨新天地集團(tuán)首屆文商旅創(chuàng)新發(fā)展合作大會(huì)在新天地集團(tuán)舉行，開(kāi)展以“新實(shí)踐、新發(fā)展、新合作、新優(yōu)勢(shì)”為主題的大研討。會(huì)上，中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地發(fā)布了“文化旅游發(fā)展報(bào)告”，來(lái)自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及文旅專家分享了旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變以及文商旅融合發(fā)展的新趨勢(shì)，這場(chǎng)含“新”量很高的大會(huì)為到場(chǎng)的文旅從業(yè)者帶來(lái)了新的啟迪。
本次研討活動(dòng)立足進(jìn)一步解放思想，開(kāi)闊視野，用創(chuàng)新的激情和智慧的凝聚為開(kāi)啟新一輪大發(fā)展打基礎(chǔ)，重點(diǎn)在四個(gè)方面進(jìn)行研究探索，一是在推進(jìn)新實(shí)踐中，要研究和探索依托科技賦能、模式轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)升級(jí)和服務(wù)創(chuàng)新，加速推進(jìn)形成和發(fā)展旅游新質(zhì)生產(chǎn)力的機(jī)制創(chuàng)新切入點(diǎn)和整體推進(jìn)的突破口。二是在推動(dòng)新發(fā)展中，要研究和探索以增強(qiáng)創(chuàng)新力、需求捕捉力、品牌影響力、核心競(jìng)爭(zhēng)力為重點(diǎn)的發(fā)展支撐點(diǎn)；以滿足多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化市場(chǎng)需求為重點(diǎn)的供給支撐點(diǎn)；以增強(qiáng)內(nèi)動(dòng)力、資源利用率、要素生產(chǎn)率為重點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)支撐點(diǎn)。三是在促進(jìn)新合作中，要研究和探索建立資源有效對(duì)接、業(yè)務(wù)高效銜接、合作互利連接的工作機(jī)制和廣泛開(kāi)展協(xié)會(huì)內(nèi)部、跨界外部、國(guó)內(nèi)國(guó)際企業(yè)間的合作，構(gòu)建具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系特征的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈的渠道和路徑。四是在打造新優(yōu)勢(shì)中，要研究和探索加快杭州的文化優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)和后亞運(yùn)城市品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)能，實(shí)施更加深入的產(chǎn)業(yè)融合，形成資源疊加、創(chuàng)意賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的政策和制度保障。
文商旅融合的“新實(shí)踐”
《文化旅游發(fā)展報(bào)告》指出，近兩年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、活力再現(xiàn)，但是市場(chǎng)下沉趨勢(shì)以及游客的多樣化和個(gè)性化需求明顯的特征愈來(lái)愈顯著。康養(yǎng)游、自駕游、旅居結(jié)合的休閑度假游正在成為主流。相比以往，游客對(duì)“質(zhì)價(jià)比”更為關(guān)注，“玩法”已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素。
隨著旅游市場(chǎng)新需求的不斷涌現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)各運(yùn)營(yíng)主體的文商旅融合能力提出了越來(lái)越高的要求。
“新天地集團(tuán)的文商旅產(chǎn)業(yè)鏈中，文化是高度、商業(yè)是厚度、旅游是廣度。”新天地集團(tuán)董事長(zhǎng)劉文東在主題演講中重點(diǎn)介紹了新天地集團(tuán)對(duì)文商旅融合的理解與實(shí)踐。他說(shuō)，深厚的文化培育決定了項(xiàng)目能夠達(dá)到的高度，“文化”是一個(gè)文旅項(xiàng)目的靈魂和活水之源。新天地旗下各個(gè)項(xiàng)目最顯著的特點(diǎn)便是它們的文化屬性。
杭州新天地項(xiàng)目脫胎于原重機(jī)廠的城市更新改造，新天地保留了四幢老廠房作為核心區(qū)，形成了獨(dú)特的工業(yè)遺存文化。工業(yè)遺存以其顯著的時(shí)代特色和極強(qiáng)的可拓展性，融合演藝、商業(yè)街區(qū)、酒吧與藝術(shù)展演，成為當(dāng)下年輕群體表達(dá)獨(dú)立個(gè)性的理想場(chǎng)所。位于長(zhǎng)興的唐潮十二坊是唐朝貢茶院舊址，也是茶圣陸羽創(chuàng)作《茶經(jīng)》的地方。唐潮十二坊在唐風(fēng)建筑的基礎(chǔ)上，深度演繹漢唐潮流，弘揚(yáng)貢茶文化，為游客打造了一個(gè)可沉浸式體驗(yàn)漢唐氣韻的康養(yǎng)度假勝地。新天地集團(tuán)注重文化傳承也善于文化再造，千島湖畔的文淵獅城以新安文化為藍(lán)本，一比一復(fù)刻了沉沒(méi)于湖底的擁有一千四百多年歷史的獅城，將當(dāng)?shù)胤沁z融入建筑與街區(qū)之中，活態(tài)化再現(xiàn)了獅城繁華。
此外，傳承巴渝文化的重慶十八梯以山城梯坎和吊腳樓建筑為主體，保留七街六巷的建筑肌理。將煙火氣和時(shí)代繁華有機(jī)融合，為重慶市民再造了一座新地標(biāo)。
中央活力區(qū)的“新發(fā)展”理念
隨著大眾旅游的不斷發(fā)展，旅游新需求和細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都提出了更高的挑戰(zhàn)。不論是城市還是市場(chǎng)主體都要在打好基本功的前提下謀創(chuàng)新、促發(fā)展。這也是本次文商旅創(chuàng)新發(fā)展合作大會(huì)上，各位專家和嘉賓取得的共識(shí)之一。
中央活力區(qū)是新天地集團(tuán)為“新發(fā)展”理念提供的解題思路之一。新天地中央活力區(qū)以杭州《X秀》為原點(diǎn)，融合購(gòu)物中心、市集、酒吧、LIVEHOUSE、餐飲、特色酒店、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，著力打造吃住行游購(gòu)?qiáng)实奈纳搪瞄]環(huán)。在這里，以“活力”營(yíng)造為最終目標(biāo)，形成了可玩、可逛，滿足多元化需求的新地標(biāo)。這也與劉文東董事長(zhǎng)在演講中提到的“商業(yè)厚度”相呼應(yīng)。
同時(shí)，中央活力區(qū)也是中央商務(wù)區(qū)的升級(jí)版。在新天地，目前已形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)文娛、大健康三大產(chǎn)業(yè)集群，將近3萬(wàn)人白天工作在寫(xiě)字樓中，晚上，和來(lái)自四面八方的市民游客共享這里的美好“夜色”。形成24小時(shí)不落幕的繁華閉環(huán)。
杭州“X秀”這顆“原點(diǎn)”還在不斷嘗試各種“新發(fā)展”的可能，從馬戲市集到嘉年華，“X秀”將劇場(chǎng)藝術(shù)不斷向外延伸，為杭州的“文藝賦美”錦上添花。杭州“X秀”持續(xù)創(chuàng)新，親子劇“胡鬧實(shí)驗(yàn)室”、太陽(yáng)演藝研學(xué)游等相繼推向市場(chǎng)，并贏得了眾多好評(píng)。未來(lái)，新天地將以“X秀”為中心著力打造“國(guó)際活力藝術(shù)節(jié)”的大IP。
發(fā)揮“文旅+”的“新優(yōu)勢(shì)”
今年“五一”，杭州的文旅市場(chǎng)再次迎來(lái)爆發(fā)，客流量創(chuàng)歷史新高。其中，演藝對(duì)文旅的帶動(dòng)尤為顯著。周杰倫演唱會(huì)、張杰演唱會(huì)就吸引了15.5萬(wàn)的歌迷來(lái)到杭州。誠(chéng)如“文旅報(bào)告”中指出的那樣，政策支持、科技與新流量的賦能以及新興的“文旅+”將共同推動(dòng)旅游的高質(zhì)量發(fā)展。
新天地集團(tuán)旗下的中央活力區(qū)和重慶十八梯兩個(gè)項(xiàng)目2022年同時(shí)入選國(guó)家級(jí)夜間文化與旅游消費(fèi)集聚區(qū)，同時(shí)，中央活力區(qū)作為拱墅區(qū)推進(jìn)新天地“夜經(jīng)濟(jì)、潮經(jīng)濟(jì)、青春經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈建設(shè)的主體單位。兩個(gè)項(xiàng)目依托現(xiàn)有的“新優(yōu)勢(shì)”，積極探索“文旅+”的新場(chǎng)景與新玩法。
新天地的工業(yè)遺存老廠房以及復(fù)合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)為“文旅+”提供了多種應(yīng)用場(chǎng)景，動(dòng)漫節(jié)、電影節(jié)、時(shí)裝秀、研學(xué)游以及電競(jìng)賽的接連舉辦豐富了新天地的可玩性，通過(guò)與夜經(jīng)濟(jì)、潮經(jīng)濟(jì)、青春經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，使得“日賞西湖景、夜玩新天地”的口號(hào)成為現(xiàn)實(shí)。
去年，新天地商圈成為杭州市第三個(gè)智慧商圈。在新天地，只需要一部手機(jī)，就能暢享購(gòu)物、停車(chē)、文藝觀演、娛樂(lè)等多元服務(wù)體驗(yàn)。智慧商業(yè)、智慧停車(chē)、智慧物流、智慧娛樂(lè)、共享服務(wù)……一系列商圈智慧“生態(tài)鏈”，為客戶提供沉浸式便捷化消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)智慧系統(tǒng)的賦能，也為新天地的高效決策與定制化服務(wù)提供了支撐。
位于解放碑商圈的重慶十八梯，則充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)非遺旅游街區(qū)的優(yōu)勢(shì)，將非遺深度融入梯坎之中，并接連兩年舉辦非遺大集活動(dòng)。每年都有來(lái)自云貴川渝等地的極具民族特色的非遺項(xiàng)目在十八梯集中展演，全面呈現(xiàn)了山城風(fēng)貌、山城記憶和山城精神，是非遺與旅游融合的典范。
“文旅+”的積極賦能為行業(yè)帶來(lái)了新的優(yōu)勢(shì)。
大會(huì)還組織了企業(yè)合作圓桌會(huì)，文旅產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的代表就新形勢(shì)下更好開(kāi)展合作與共享機(jī)制進(jìn)行了探討。
世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)劉士軍，杭州市政府原副市長(zhǎng)、市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王宏，以及市文旅局、市民政局、拱墅區(qū)政府、新天地集團(tuán)、省市相關(guān)文旅協(xié)會(huì)、攜程、飛豬、法國(guó)法旅集團(tuán)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家約300人出席了本次活動(dòng)。
