圖源：剛剛上線的《我經(jīng)過風暴》也因觀影爭議登上熱搜
從社會情感議題，到明星熱點，再到劇情引爆話題，拿下百億流量不是夢。
如現(xiàn)在已經(jīng)成為很多人眼中行業(yè)營銷案例的《孤注一擲》，正式上線后勢頭正猛。
提檔到8月8日后首日累計票房7.22億，甚至超過不少已經(jīng)上映一周的片子。也有業(yè)內(nèi)人士在分析其表現(xiàn)時頻頻提到“在短視頻營銷”方面的表現(xiàn)。
到現(xiàn)在，普通觀眾都已經(jīng)明白，營銷手段對一個電影有多重要。
只比《孤注一擲》早上映半個月的電影《封神》，就不斷有粉絲建議：求求了，學學別人發(fā)短視頻好好營銷不會嗎？
相比劇情、設(shè)定、邏輯、主旨，一批新的電影關(guān)鍵詞沖擊著人們的神經(jīng)：
斷章取義的“高光劇情”、正片里沒有的“絕美剪輯”、精挑細選出來的“演技巔峰”、哭成淚人的“現(xiàn)場觀眾”……
一切為了把觀眾騙進電影院服務。
總而言之一句話，沒點反詐意識，真的不配看電影宣發(fā)。
看營銷，還是看電影？
早年間，短視頻營銷還沒有現(xiàn)在這么離譜。
往前看，2017年末的《前任3》，用吃芒果名場面和一首《體面》完成了年度爆款。
2021年《你好，李煥英》則出手開啟了“云路演”：路演全程直播，邀請千名觀眾走入影院。
事實證明，這樣的操作也的確帶來了效果。
《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示：“你好李煥英”入選平臺最熱門搜索詞。且綜合看來，票房和其短視頻營銷行為，有一定正相關(guān)性。
信息爆炸的當下，觀眾不僅僅滿足于只看完一部電影，也想要了解電影的臺前幕后、想要挖掘出更多真實的體驗，這很正常。
但在流量的摧枯拉朽下，不知不覺間，也在影響著評判電影的標準。
“以前電影封神：歐洲三大入圍獲獎，國內(nèi)三金提名，錯過想補電影票。
現(xiàn)在電影封神：路演找網(wǎng)紅宣傳，抖音花式營銷，一進電影院發(fā)現(xiàn)被迎面暴擊。”
摘出電影高光片段做預告、幾首洗腦旋律鼓勵二創(chuàng)、路演找群演當觀眾給reaction，實在不行，還能拉上演員或是導演。
對觀眾來說，看電影不再是一件自我選擇就ok的事，而是自帶KPI，每一張票都身兼重任。
“這張是因為TA很不容易，這張是選題很有現(xiàn)實意義，這張為了情懷，這張是我欠的，這張是被騙的……”
此前古天樂的《明日戰(zhàn)記》就深陷賣慘營銷爭議
賣慘式營銷、胸口碎大石式營銷、自爆型營銷、自黑型營銷……
一部電影，仿佛只要有強情緒、適合做短視頻，就能包裝成好作品 。
一套組合拳打下來，票房一路走高，觀眾們很無奈：一天上一當，當當不一樣。
過去，人們看電影，看中的恰恰是相對長的敘事時間里，故事的節(jié)奏、人物的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容的深度......這是電影藝術(shù)獨有的優(yōu)勢。
電影利用短視頻去宣發(fā)，本身無可厚非。但強行從電影中，拼湊、挑選出符合短視頻風格的高光片段、聳動鏡頭、短平快的情緒爆炸……必然會水土不服。
觀眾在巨大落差下感到“被詐騙”，也是自然而然。
就在最近，社交平臺上有個熱門話題：你在電影院，看過最爛的一部電影是什么。
提名原因中，有電影拍的不如短視頻好看，有的搞笑片毫無笑點，“因禍得福，失眠問題倒是在電影院治好了”。
答案中，更有票房超10億巨制“營銷越多，翻車越狠”，被評：從電影院走回家，一路破口大罵，這輩子看過最爛的電影 。
就在不久前，觀眾們還嫌棄五分鐘電影解說的短平快，抱怨“注意看這個男人叫小帥”的解說模式毀掉了電影的內(nèi)涵。
看如今的影片，預告拼拼湊湊，角色零零碎碎，配上慢放鏡頭和BGM，加起來可能才值5分鐘。
泡沫戳穿了？不要緊，票錢已經(jīng)到手，反正也不指望你二刷。
好的作品，值得用各種方式讓所有人看見。而對于其他，觀眾們看完了，怕是最終也只能說一句：確實要提高反詐意識。
“有效填補市場空白，豐富觀眾選擇”還是“反正干完這一票就撤”，觀眾分得清。
輿論的反噬，終究會讓時間給出答案。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂
