《金豬玉葉》兩季以網(wǎng)絡(luò)詐騙案為背景，講述了實(shí)習(xí)律師葉小萊聯(lián)手主播朱浩揭開(kāi)“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。東北“猛男”和臺(tái)灣“萌妹”聯(lián)手展開(kāi)追兇之路，途中遭遇了一系列啼笑皆非的事情。
回看上半年，《金豬玉葉》一直以周星馳為招牌，打著“星爺”的旗號(hào)進(jìn)行宣傳。因?yàn)?ldquo;星爺”的名聲加持，6月開(kāi)播時(shí)，短劇第一季的收視不錯(cuò)，首集上線24小時(shí)播放破千萬(wàn)，前三集播放量破億。
而早在第一季播出不久后，就有觀眾質(zhì)疑“星爺”只是掛名，觀眾發(fā)現(xiàn)短劇的劇情、節(jié)奏都不是周星馳慣有的風(fēng)格，內(nèi)容也乏善可陳，只有一些致敬經(jīng)典電影的橋段，像“掛羊頭賣狗肉”。
的確，影視正規(guī)軍的加入，讓短劇的拍攝技術(shù)更精湛，電影以橫屏拍攝打破常規(guī)，觀眾能感到，在一眾拍攝時(shí)間短、拍攝粗糙的微短劇中，這部短劇質(zhì)感顯得好一些。
有觀眾認(rèn)為，該劇就劇本來(lái)看，元素也很豐富。有殺豬盤牽引出的蓄意謀殺、追擊真兇的懸疑感；有完整而一波三折的愛(ài)情線；有“一言不合就開(kāi)打”的動(dòng)作元素；自帶驚悚感的高能片段，能夠?yàn)槎虅≡黾游Α?/div>
短劇內(nèi)容上遠(yuǎn)離王者歸來(lái)、美女環(huán)繞、莫欺少年窮的俗套敘事，聚焦于現(xiàn)實(shí)的殺豬盤，讓人感受到創(chuàng)作者的“不糊弄”，能感受到微短劇在內(nèi)容上的新可能。
當(dāng)然，短劇收視逐漸下降，負(fù)面評(píng)價(jià)也非常之多。綜合兩季觀眾評(píng)價(jià)來(lái)看，該劇存在不少的缺陷。
就影片內(nèi)容表現(xiàn)，有觀眾表示：劇情上根本邏輯不通，第一季尚且能夠容忍，剛剛收官的第二季，簡(jiǎn)直就像借著殺豬盤在鬼扯，在主旨的表達(dá)上疏漏，在情節(jié)的串聯(lián)中松散，主要是“太尬了”。
在喜劇表演上，也有觀眾表示，短劇充斥著很多煽情情節(jié)，很多諧音梗，爆的梗都很老套。該劇作為喜劇而言，笑點(diǎn)不盡人意，只能“當(dāng)成普通短劇看”。
另外，影片以殺豬盤為切入點(diǎn)，又選擇了東北小伙和臺(tái)灣姑娘的搭配，想在短劇主旨上有更深厚的考量。
易小星還表示：這既帶有正能量的色彩，也暗含文化交流的意味。他希望做的東西，格局大一點(diǎn)。
但最終呈現(xiàn)的效果很刻意，既沒(méi)有很好地迎合主流價(jià)值觀，也不能引起觀眾發(fā)笑。相比于“星爺”電影膾炙人口的黑色幽默和冷幽默，這次短句想整點(diǎn)無(wú)厘頭，內(nèi)容表達(dá)的效果卻很差。
短劇自身的質(zhì)量是影片播放量的基礎(chǔ)，《金豬玉葉》第二季逐漸走低的播放量，與它內(nèi)容和制作方面的缺陷息息相關(guān)。
02
大銀幕向小熒幕的轉(zhuǎn)向，讓短劇“四不像”？
回顧監(jiān)制易小星與周星馳的合作開(kāi)始，彼時(shí)他正在香港旅游，周星馳正在和抖音合作一種短劇，問(wèn)易小星要不要做一下，他欣然應(yīng)允，表明自己“可以嘗試那種帶劇情走向的短劇”。
他還就地選取了周星馳公司里的編劇作為人物藍(lán)本，這是他們合作的開(kāi)端。
短劇上線前，監(jiān)制易小星在采訪中表明，《金豬玉葉》“完全不像是一個(gè)電視劇，其實(shí)更像是一部公路電影”，很適合“單元式的敘事模式”。
按體裁來(lái)看，創(chuàng)作者明顯對(duì)短劇的體裁進(jìn)行了創(chuàng)新，每一集大概5分鐘左右，總共是二十四集，該劇比起其他的網(wǎng)劇，相當(dāng)于把一部120分鐘的電影，分解成24個(gè)片段來(lái)播出。
對(duì)此有觀眾表示，該片體裁上是短視頻短劇，但是內(nèi)容上像一部完整的影片，一方面從拍攝制作和模式上要高出一截，但要說(shuō)它是網(wǎng)劇，單集篇幅又太短。
在拍攝技法和劇情連貫度上，該短劇接近于傳統(tǒng)影視，在時(shí)間剪裁上，又趨近于短劇。
在劇情方面，該片為了主旨的鮮明，增設(shè)了大量的說(shuō)教、煽情橋段。說(shuō)是喜劇，它最多是含有喜劇元素，不夠搞笑。
甚至作為專業(yè)人士出演的喜劇演員們，都未能在短劇中發(fā)揮出自己的喜劇水平。
作為懸疑劇，短劇設(shè)置的荒誕的地方又有點(diǎn)多，它又不是那種純爽文短劇。
該劇像是一部傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)向短劇的銜接之作、試水之作，也像是一篇嚴(yán)肅影片與喜劇作品的結(jié)合之作。
為此，觀眾表示，該劇口碑的兩極，可能就與它的無(wú)法定位、類型不清、受眾錯(cuò)位有關(guān)。
如果觀眾作為”星迷“，慕名去看短劇，那作為傳統(tǒng)影視的受眾，他們的對(duì)標(biāo)作品是“星爺”赫赫有名的電影正片，像《少林足球》《功夫》等，短劇的表達(dá)相比正劇和電影過(guò)于輕浮，且要淺薄得多。
對(duì)于習(xí)慣短劇的受眾而言，《金豬玉葉》不如其他短劇爽點(diǎn)那么多那么密集，也不如其他短劇的題材那么吸引人，可能就沒(méi)有辦法很快接受。
所以，《金豬玉葉》既沒(méi)能從“星爺”經(jīng)典喜劇的角度出發(fā)，用更高的水平降維打擊短劇，打造短劇經(jīng)典，也沒(méi)能切入短劇自帶的用戶邏輯，用短、爽、快的節(jié)奏吸引受眾；既沒(méi)有塑造出傳統(tǒng)影視的深邃內(nèi)核，也沒(méi)有塑造出微短喜劇的精彩爽點(diǎn)。
或許是“貪心不足蛇吞象”，形式?jīng)]能融合統(tǒng)一，也或許是在制作過(guò)程中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，總而言之，該片需要在傳統(tǒng)影視與短劇之間，找準(zhǔn)自己的位置，在各種類型的影片中，找到自己的風(fēng)格。
03
短劇精品化，“星爺”對(duì)短劇意味著什么？
《金豬玉葉》此劇播出的得失成敗，或許并不象征著傳統(tǒng)影視向短劇轉(zhuǎn)型的成敗，畢竟無(wú)論播出效果如何，都是周星馳在該領(lǐng)域一次重要的嘗試。
“星爺”在短劇領(lǐng)域的躬身入局，都印證了喜劇、大熒幕發(fā)展的風(fēng)向。
隨著微短劇行業(yè)的全面爆發(fā)，免費(fèi)短劇引爆流量、付費(fèi)短劇刷新行業(yè)紀(jì)錄，在這樣的浪潮下，抖音開(kāi)始打造短劇的精品化。
今年1月18日，2024抖音短劇發(fā)布會(huì)釋放的最新信息引發(fā)業(yè)界關(guān)注，也引發(fā)了對(duì)微短劇“精品化路線”的探討，抖音持續(xù)發(fā)布扶持創(chuàng)作者的“辰星計(jì)劃”、公布微短劇春節(jié)檔片單。
面向所有短劇創(chuàng)作者，抖音提出了聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式，推出最高500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持的方案，助力更多合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容探索。
持續(xù)推動(dòng)探索精品微短劇，是抖音的重要舉措，打造標(biāo)桿作品是其重要路徑之一。
而《金豬玉葉》，就作為抖音精品短劇「九五二七」劇場(chǎng)的首部短劇，也是首部公路題材的抖音精品短劇，閃亮登場(chǎng)。
就微短劇的平均創(chuàng)作水準(zhǔn)而言，《金豬玉葉》算得上是精品化的代表，它具有電影般的質(zhì)感、強(qiáng)大的演員陣容以及不錯(cuò)的劇本，更別提周星馳的掛名。
通過(guò)與周星馳深度綁定，《金豬玉葉》通過(guò)打造短劇的新風(fēng)格，短劇的新風(fēng)向，為短劇的發(fā)展提供示范。
“星爺”作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)作者，對(duì)短劇賽道很關(guān)注，他覺(jué)得”短劇賽道很新鮮，“借助短劇的內(nèi)容形式，可以和之前非常希望合作、但一直沒(méi)合作的創(chuàng)意人合作“。
作為創(chuàng)作者的他，還表明“創(chuàng)意無(wú)大小”，載體不重要，重要的是故事。
因此，他入局短劇行業(yè)，用短劇載體創(chuàng)作新故事，印證了短劇的重要，也說(shuō)明了短劇會(huì)在未來(lái)有很多改變。
他的作品給短劇注入新鮮氣息，更新微短劇領(lǐng)域里傳統(tǒng)的寒門、小三、戰(zhàn)神、打臉等較為俗套的題材，提升整體的拍攝水準(zhǔn)，這就是名人們的入局短劇領(lǐng)域的價(jià)值所在。
只不過(guò)，如何不把短劇的創(chuàng)作視為一種風(fēng)向，而只著眼于單純的作品，僅從《金豬玉葉》的播出效果出發(fā)，如果它不能比其他短劇產(chǎn)品給受眾帶來(lái)更好的試聽(tīng)體驗(yàn)，那它在傳播度和影響力上都會(huì)受到影響。
各花入各眼，對(duì)于短劇要發(fā)展成哪樣，不同人有不同的見(jiàn)解。
但肯定的是，作為一個(gè)正在發(fā)展的領(lǐng)域，短劇的形式會(huì)不斷超越今天的范疇，短劇的內(nèi)容也會(huì)不斷革新。
無(wú)論是要追逐用戶的喜好，還是要統(tǒng)領(lǐng)用戶的喜好，一部作品都需要以精美的內(nèi)容奠基。否則，即使是如周星馳這樣的大咖為其叫座，結(jié)果也不盡人意。