黃公望隱居地
從合作、取景到發(fā)布、推介，富陽(yáng)對(duì)一部電影的考量和努力
電影是文化傳播的大平臺(tái)，它不僅可以捧紅一個(gè)明星，也可以“捧紅”一座城市。
從2011年6月1日《富春山居圖》在臺(tái)灣“山水合璧”，到電影劇組走進(jìn)富陽(yáng)，美麗的富春山水引起海內(nèi)外的極大關(guān)注。2011年，電影劇組前來(lái)富陽(yáng)踩點(diǎn)，而后選擇了黃公望隱居地、龍門古鎮(zhèn)、東吳公園、富春桃源等地取景拍攝，幾位主演在緊張的拍攝之余，不忘欣賞美麗的富春山水并贊不絕口。
影片以《富春山居圖》合璧展出這一新聞事件為背景，虛構(gòu)了一段形似007電影的奪寶故事。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3年的拍攝和后期制作終于即將公映，而在公映之前的宣傳陣勢(shì)已然聲勢(shì)浩大，北京、上海、富陽(yáng)的幾場(chǎng)媒體見面會(huì)可以說(shuō)場(chǎng)場(chǎng)驚艷。這其中，北京的全球首映禮更是規(guī)模宏大，數(shù)千人參加，出席嘉賓有徐帆、鄧婕、劉歡、張紀(jì)中等，捧場(chǎng)者眾?，F(xiàn)場(chǎng)公布的，僅僅是30分鐘的3D片花，炫目的場(chǎng)景及高難度的特技動(dòng)作便引起陣陣歡呼。巨星云集、3D視覺盛宴、國(guó)際特工諜戰(zhàn)成為該片的關(guān)鍵詞，影片令人無(wú)限期待。林志玲的百變?cè)煨鸵苍诂F(xiàn)場(chǎng)“曝光”，其中的新娘裝正是在富陽(yáng)龍門古鎮(zhèn)所拍攝的“夢(mèng)幻婚禮”場(chǎng)景。
在北京和上海的媒體見面會(huì)上，富陽(yáng)市委外宣辦、市運(yùn)休辦也不失時(shí)機(jī)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳推介，效果良好。市委常委、宣傳部長(zhǎng)趙玉龍還在北京電影首映式上，推介了《富春山居圖》實(shí)景地、原創(chuàng)地。
6月4日，電影主創(chuàng)重訪黃公望隱居地。站在見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉德華、張靜初兩位主演被富春山水的美麗所折服。“我們所有新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，這里是最美最有詩(shī)意的地方。”張靜初由衷地感嘆道。而華仔更是以為走進(jìn)了畫中，“已經(jīng)分辨不清是在真的自然環(huán)境還是畫里的山水了”。他看了《富春山居圖》和以照片拼接成的現(xiàn)實(shí)版“富春山居圖”后更是感嘆：“我沒有想到，600多年后的‘富春山居圖’還是這么美麗。”
其實(shí)，這一媒體見面會(huì)的主場(chǎng)能來(lái)到富陽(yáng)黃公望隱居地，其間也費(fèi)了一番周折。通過(guò)近一年時(shí)間的聯(lián)絡(luò)商談，最終富陽(yáng)以實(shí)景地山水之邀打動(dòng)了劇組主創(chuàng)。
目前，電影制片方還推出了“跟著電影去旅行”活動(dòng)，推介了3條線路，分別是迪拜、杭州運(yùn)河和富春山居游。隨著電影的公映，來(lái)“富春山居畫中游”的游客將絡(luò)繹不絕。隨影片發(fā)行的15秒鐘城市宣傳片，也會(huì)將觀眾的目光再次聚焦富春山水。
讓“公望富春”活動(dòng)常態(tài)化，讓《富春山居圖》實(shí)景地、原創(chuàng)地家喻戶曉
如果說(shuō)，富陽(yáng)在與電影《天機(jī)•富春山居圖》中推介城市品牌，體現(xiàn)的是鍥而不舍的堅(jiān)持和努力。那么，這種堅(jiān)持和努力，一直保持著足夠的溫度。
以畫為媒，山水傳情。為打響黃公望與《富春山居圖》這一文化品牌，為讓富陽(yáng)這座城市以更精彩的身姿亮相，以《富春山居圖》為主題的文化策劃活動(dòng)一波接著一波。
2010年3月20日，富陽(yáng)舉辦了《富春山居圖》郵票的首發(fā)式暨兩岸畫家圓合邀約活動(dòng)，緊接著舉辦了黃公望與《富春山居圖》國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)。2011年6月1日《富春山居圖》合璧特展前后，富陽(yáng)推出了深度文化策劃活動(dòng)，舉辦了“五個(gè)一”（一個(gè)攝影展、一個(gè)參訪團(tuán)、一個(gè)與臺(tái)灣基隆市的結(jié)對(duì)姐妹城市簽約儀式、一部電視專題片和一臺(tái)越劇《山水黃公望》）文化交流活動(dòng)。“五個(gè)一”活動(dòng)在華人世界影響深遠(yuǎn)，“富陽(yáng)”、“富春山水”這幾個(gè)詞，一次次出現(xiàn)在媒體上。特別是在合璧特展期間，以現(xiàn)代富春山水為主題的攝影展與600多年前寫意的《富春山居圖》相互映襯，現(xiàn)實(shí)版的富春山水好評(píng)如潮。
為打響《富春山居圖》原創(chuàng)地、實(shí)景地的知名度，富陽(yáng)既有文化內(nèi)涵挖掘的努力，也有硬件配套的努力。富陽(yáng)成立了黃公望書畫院和研究院，啟動(dòng)風(fēng)情小鎮(zhèn)和黃公望隱居地建設(shè)，2011年10月，投資達(dá)2億元的黃公望隱居地正式對(duì)外開放……2011年，富陽(yáng)獲得了“中國(guó)最具影響力的十大旅游營(yíng)銷事件獎(jiǎng)”。
《富春山居圖》合璧展帶來(lái)了全國(guó)的“黃公望熱”、“《富春山居圖》熱”，富陽(yáng)文化界人士也熱情參與其中。在2011年6月前往臺(tái)灣的參訪團(tuán)中，就有黃公望村的普通市民；樓秋華因黃公望研究著作受到臺(tái)北故宮博物院的關(guān)注，多次受邀前往講學(xué)等，文化交流拓出新天地。
2012年6月1日，富陽(yáng)迎來(lái)《富春山居圖》兩岸“山水合璧”特展一周年，富陽(yáng)以“水墨情緣”來(lái)紀(jì)念合璧展一周年。當(dāng)天上午，由中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主辦，富陽(yáng)市人民政府、浙江省美術(shù)家協(xié)會(huì)承辦的首屆“公望富春•中國(guó)山水畫大展”開幕，吸引了全國(guó)各地知名畫家和書畫愛好者共1971人（次）參與，收到參賽作品2500多件。展出結(jié)束后，所有作品由富陽(yáng)市政府永久收藏，成為即將建設(shè)的富陽(yáng)市美術(shù)館首批展品。在當(dāng)天，黃公望隱居地文化展示區(qū)域，一座建筑面積近1000平方米的仿古全木結(jié)構(gòu)建筑——黃公望紀(jì)念館也正式開館。
兩年來(lái)，富陽(yáng)進(jìn)行了眾多以《富春山居圖》為主題的研討、推介等文化策劃活動(dòng)。在今年“山水合璧”兩周年之際，富陽(yáng)在謀劃相關(guān)活動(dòng)時(shí)，提出了“公望富春文化周”這個(gè)概念，推出“公望富春” 文化周系列活動(dòng)，以小說(shuō)研討、音樂(lè)會(huì)及電影放映等多種形式向名畫致敬。文化周活動(dòng)包括了在臺(tái)灣孫中山紀(jì)念堂舉行的“公望富春山”羊曉君隸書展；首屆“孫過(guò)庭獎(jiǎng)”全國(guó)行草書大展；富陽(yáng)市——臺(tái)灣南投市姐妹城市簽約活動(dòng)；倪樹根長(zhǎng)篇小說(shuō)《富春山居圖》研討會(huì)；“山水畫境•富春山居圖隨想”大型民族交響音樂(lè)會(huì)；電影《天機(jī)•富春山居圖》首映媒體見面會(huì)；“海峽兩岸交流基地”授牌活動(dòng)、“印象——富春山居圖”主題攝影大賽等八大活動(dòng)。
“公望富春”文化周將成為一種文化推廣品牌活動(dòng)。今后，富陽(yáng)將定期舉辦“公望富春”文化周活動(dòng)，以此來(lái)傳承發(fā)揚(yáng)中國(guó)山水畫藝術(shù)，擴(kuò)大兩岸文化交流與合作，增強(qiáng)兩岸人民的民族認(rèn)同感，推進(jìn)富陽(yáng)文化強(qiáng)市建設(shè)，增強(qiáng)城市品牌的影響力。
走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)，整體營(yíng)銷助力“文化強(qiáng)市”
在市第十三次黨代會(huì)上，富陽(yáng)提出了描繪好“富裕陽(yáng)光的富春山居圖”的美好愿景，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)美好的“富陽(yáng)夢(mèng)”，必須打牢四大基礎(chǔ)：產(chǎn)業(yè)如《富春山居圖》中之山水，無(wú)山水，就缺基本元素；均衡如《富春山居圖》中之布局，無(wú)謀篇，則失錯(cuò)落之致；文化如《富春山居圖》中之靈魂，是審美取向與價(jià)值追求；民生如《富春山居圖》中之舟與徑，體現(xiàn)了人與自然的和諧統(tǒng)一。
富春山水文化是富陽(yáng)的特質(zhì)，是獨(dú)一無(wú)二的資源。我們的文化是與山水交融的文化，我們的產(chǎn)業(yè)是與山水和諧互促的產(chǎn)業(yè)……多年來(lái)，富陽(yáng)對(duì)于《富春山居圖》中這方秀麗清新的山水一直有著自信，借名畫營(yíng)銷城市品牌不遺余力，從文化挖掘、品牌推廣方面，助力富陽(yáng)打造一幅“富裕陽(yáng)光的富春山居圖”。
“酒香也需常吆喝”，自上世紀(jì)80年代起，富陽(yáng)就對(duì)黃公望和《富春山居圖》進(jìn)行了大量的文化研究和資源開發(fā)，近年來(lái)更是推向了高潮。除每年舉辦與《富春山居圖》相關(guān)的活動(dòng)外，富陽(yáng)對(duì)黃公望和《富春山居圖》資源還進(jìn)行了全面開發(fā)。如開發(fā)外宣禮品，對(duì)黃公望、富春山居圖進(jìn)行了商標(biāo)、logo全類注冊(cè)；開發(fā)了《富春山居圖》郵冊(cè)、郵折、首日封等郵品；發(fā)行了《富春山居圖》宣紙影印本；設(shè)計(jì)了《富春山居圖》絲綢制品、文化禮品等各類外宣品；將《富春山居圖》元素用于城市建設(shè)、旅游宣傳、媒體廣告等領(lǐng)域，以更好地傳遞《富春山居圖》實(shí)景地的文化氣質(zhì)。
富陽(yáng)的宣傳推介也非常注重結(jié)合時(shí)機(jī)，以“畫”說(shuō)話，通過(guò)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，積極開展宣傳交流和文化研究活動(dòng)。如組建成立“一會(huì)兩院”——黃公望研究會(huì)、黃公望國(guó)畫院和研究院，系統(tǒng)地挖掘、整理出黃公望及其《富春山居圖》的文化成果，充分挖掘黃公望隱居地的文化內(nèi)涵和歷史脈絡(luò)；編制了《黃公望研究》、《黃公望隱居地文化策劃書》，以各界對(duì)黃公望和《富春山居圖》史料、原創(chuàng)地和實(shí)景地近況的關(guān)注為切入點(diǎn)，形成持續(xù)的聚焦效應(yīng)。此外，還根據(jù)相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃推出《富春山居圖》相關(guān)主題活動(dòng)，邀請(qǐng)主流媒體拍攝采寫《聚散流離 富春山居圖》、黃公望《富春山居圖》專題訪談等一系列報(bào)道。
在文藝創(chuàng)作方面，則致力于形成多元化傳播、百花齊放的格局。富陽(yáng)與浙江歌舞劇院聯(lián)合推出《山水畫境•富春山居圖隨想》民族管弦樂(lè)組曲。該組曲在國(guó)家大劇院成功首演后，分別在河南、湖北、福建、溫州、杭州巡演，并在“公望富春”文化周進(jìn)行富陽(yáng)專場(chǎng)演出，取得轟動(dòng)性效果。邀請(qǐng)孟慶云、張農(nóng)科創(chuàng)作《富春山居圖》歌曲，由富陽(yáng)本土籍歌手趙姝主唱，參加各類大型演出活動(dòng)。支持富陽(yáng)本土作家倪樹根創(chuàng)作42萬(wàn)字長(zhǎng)篇小說(shuō)《富春山居圖》。特邀鳳凰衛(wèi)視與臺(tái)灣詞人方文山創(chuàng)作《山水合璧》MV，網(wǎng)絡(luò)播放達(dá)20余萬(wàn)次。協(xié)助“越劇王子”趙志剛和富陽(yáng)越劇傳習(xí)院排演越劇《山水黃公望》，在臺(tái)灣交流演出后在各地巡演。
把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)。立足《富春山居圖》“金名片”，富陽(yáng)在文化創(chuàng)意方面也是動(dòng)足了腦筋。
如今，富陽(yáng)正以“富春山居美麗村”建設(shè)為載體，積極實(shí)施農(nóng)村文化禮堂建設(shè)工程，把農(nóng)村舊祠堂改造成文化新陣地，著力建設(shè)一批集文體娛樂(lè)活動(dòng)、鄉(xiāng)土文化培育、思想道德建設(shè)、知識(shí)技能普及于一體的農(nóng)村文化綜合體——“富春山居 精神家園”。同時(shí)，持續(xù)加大對(duì)富春江流域的環(huán)境整治和保護(hù)，做好富春江岸線景觀、航運(yùn)碼頭、林相改造、交通道路等專項(xiàng)性規(guī)劃，努力把富陽(yáng)打造成為親水型濱江城市。
進(jìn)入后《富春山居圖》時(shí)代的富陽(yáng)，名畫與富陽(yáng)的故事還在繼續(xù)……
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大事記
■2010年——
2010年3月14日溫總理在全國(guó)兩會(huì)記者見面會(huì)上寄情《富春山居圖》。
3月20日，富陽(yáng)舉辦《富春山居圖》郵票首發(fā)式暨兩岸畫家圓合邀約活動(dòng)。
4月，在聽取了方方面面的意見之后，富陽(yáng)開始關(guān)注黃公望隱居地的建設(shè)。之后，成立領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)隱居地進(jìn)行全面開發(fā)建設(shè)。
5月7日，央視4套《走遍中國(guó)》欄目走進(jìn)富陽(yáng)，拍攝了《聚散流離 富春山居圖》，時(shí)長(zhǎng)1個(gè)小時(shí)，反映了黃公望和《富春山居圖》的曲折故事。
7月26日，成立黃公望研究院和黃公望國(guó)畫院，對(duì)黃公望相關(guān)資料開展全面研究。
10月24日至26日，富陽(yáng)市人民政府、杭州市歷史學(xué)會(huì)、北京大學(xué)歷史研究所共同舉辦“黃公望與《富春山居圖》國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”。來(lái)自4個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60多位專家學(xué)者齊聚富陽(yáng)，就隱居地開發(fā)建設(shè)及黃公望相關(guān)研究展開討論。
■2011年——
6月1日《富春山居圖》在臺(tái)灣故宮博物院合璧展出，作為原創(chuàng)地的富陽(yáng)圍繞合璧主題精心籌備“五個(gè)一”活動(dòng)：
一、一個(gè)參訪團(tuán)，成員由富陽(yáng)的山水畫家、攝影愛好者、研究黃公望的土專家、黃公望村的村民代表組成，共同赴臺(tái)見證這一歷史時(shí)刻。
二、舉辦《富春山水》攝影展，把現(xiàn)代版的富春山水通過(guò)圖片的形式帶到臺(tái)北，通過(guò)在故宮博物院、臺(tái)北市的攝影巡展活動(dòng)，全力推介富陽(yáng)的美麗山水、人文積淀、民俗風(fēng)情、運(yùn)動(dòng)休閑等。
三、拍攝一部電視專題片。和浙江電視臺(tái)聯(lián)合拍攝了《傳奇名畫 盛世緣合》專題片，時(shí)長(zhǎng)10分鐘，專題片在臺(tái)北故宮博物院播出。同時(shí)，專題片制作成光盤作為文宣品在臺(tái)派送。
四、結(jié)對(duì)簽約活動(dòng)。以“運(yùn)動(dòng)休閑”為城市特色主題，選擇同樣主題的臺(tái)灣基隆締結(jié)友好姐妹城市。
五、一臺(tái)越劇《山水黃公望》，該劇由杭州市文廣新局和富陽(yáng)市人民政府共同出資，杭越三團(tuán)排演。此劇由全國(guó)著名編劇衛(wèi)中創(chuàng)作，邀請(qǐng)“越劇王子”趙志剛擔(dān)綱主演。
■2012年——
在6月1日前后舉辦了“公望富春”中國(guó)山水畫大展、黃公望紀(jì)念館開館、海峽兩岸小朋友共繪新富春山居圖等系列文化活動(dòng)。
■2013年——
舉辦“公望富春”文化周系列活動(dòng)：
5月18日到23日，“公望富春山”羊曉君隸書展在臺(tái)灣孫中山紀(jì)念堂舉行；
5月，富陽(yáng)——南投姐妹城市簽約；
5月31日，舉辦倪樹根長(zhǎng)篇小說(shuō)《富春山居圖》研討會(huì)，這部42萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)《富春山居圖》記錄了當(dāng)?shù)匕傩丈畎倌曜冞w。這也是迄今為止唯一一部與我國(guó)十大名畫之一《富春山居圖》配套的長(zhǎng)篇小說(shuō)；
5月31日晚，《山水畫境•富春山居圖隨想》大型民族交響音樂(lè)會(huì)在富陽(yáng)影劇院舉行；
6月4日，舉辦電影《天機(jī)•富春山居圖》首映媒體見面會(huì)；
“印象——富春山居圖”主題攝影大賽；首屆“孫過(guò)庭獎(jiǎng)”全國(guó)行草書大展等正在進(jìn)行中。