人民日?qǐng)?bào)整版廣告 解讀雷人\"樓盤(pán)宣傳語(yǔ)\"

王赟 劉璞

2011年11月03日08:11來(lái)源：《揚(yáng)子晚報(bào)》

買(mǎi)房必看！人民日?qǐng)?bào)整版廣告 解讀雷人"樓盤(pán)宣傳語(yǔ)"

還提出忠告：勸君多思量，自解樓中局；此時(shí)推出這樣的廣告有何用意引發(fā)網(wǎng)友猜想，本報(bào)記者追訪該廣告出爐的幕后故事

　　11月1日，人民日?qǐng)?bào)一塊非常特別的版面吸引了眾多目光當(dāng)天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”，對(duì)當(dāng)下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商愛(ài)用的一些“樓盤(pán)宣傳用語(yǔ)”進(jìn)行了“匯總”。這是廣告？在這個(gè)時(shí)候推出到底有什么用意？因?yàn)槭侨嗣袢請(qǐng)?bào)刊登的，也因?yàn)閮?nèi)容涉及房地產(chǎn)，這塊圖文并茂、帶點(diǎn)小清新小活潑風(fēng)格的版面，立即引來(lái)無(wú)限聯(lián)想。

　　本報(bào)記者 王赟 劉璞

　　人民日?qǐng)?bào)用一個(gè)版登漫畫(huà)和網(wǎng)帖

　　直指雷人“樓盤(pán)宣傳語(yǔ)”

　　11月1日的人民日?qǐng)?bào)第16版，乍一看很難與以嚴(yán)謹(jǐn)高端著稱(chēng)的人民日?qǐng)?bào)掛上鉤：這塊留有大量余白的版上，以《雷人的“樓盤(pán)文化”》為標(biāo)題，按地段篇、規(guī)劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開(kāi)發(fā)商愛(ài)用且常用的“樓盤(pán)宣傳語(yǔ)”例如，所謂的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社等等。

　　有眼尖的網(wǎng)友看出，羅列的這些樓盤(pán)宣傳語(yǔ)，內(nèi)容并不新，差不多內(nèi)容的“段子”在網(wǎng)上早就流傳甚廣。但人民日?qǐng)?bào)一登顯然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫畫(huà)，其中有張畫(huà)的是獨(dú)門(mén)一棟、沒(méi)有配套設(shè)施的小樓，做成廣告時(shí)就搖身一變?yōu)榕涮自O(shè)施全面的現(xiàn)代高樓，另一張干脆就畫(huà)了個(gè)暈倒在地的消費(fèi)者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“創(chuàng)意共欣賞，疑義相與析。勸君多思量，自解樓中局！”

　　地段篇

　　地段偏僻－－告別鬧市喧囂，獨(dú)享靜謐人生

　　周邊嘈雜－－坐擁城市繁華，感受摩登時(shí)代

　　荒山禿嶺－－與大自然親密接觸

　　剛有規(guī)劃－－軌道交通在即

　　零星班車(chē)－－無(wú)縫接駁CBD

　　挨著鐵道－－便利交通，四通八達(dá)

　　地勢(shì)很低－－私家領(lǐng)地，冬暖夏涼

　　價(jià)格奇高－－奢華生活，貴族氣息

　　規(guī)劃篇

　　規(guī)劃不好－－小資情調(diào)，折射后現(xiàn)代生活

　　戶(hù)型很爛－－個(gè)性化設(shè)計(jì)，稀缺絕版戶(hù)型

　　弄個(gè)圓頂－－巴洛克風(fēng)情

　　搞個(gè)樓尖－－哥特式風(fēng)格

　　前后樓快挨上了－－鄰里親近，和諧溫馨

　　弄個(gè)噴水池－－英倫風(fēng)情，北歐享受

　　門(mén)口有保安－－私人管家，尊貴生活

　　配套篇

　　挨著臭水溝－－絕版水岸風(fēng)光

　　挖了小池塘－－臨湖而居，演繹浪漫風(fēng)情

　　周?chē)牟莸兀缶G化，無(wú)限綠意

　　旁邊小土包－－依山而居，享受山里人的清新

　　有家信用社－－坐擁中央商務(wù)區(qū)

　　有個(gè)居委會(huì)－－核心地標(biāo)，緊鄰中心政務(wù)區(qū)

　　有家小學(xué)校－－濃郁人文學(xué)術(shù)氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上

　　有家小診所－－零距離就醫(yī)，擁抱健康

　　有五平米超市－－便利生活，觸手可及

　　有個(gè)垃圾站－－人性化環(huán)境管理

　　網(wǎng)友使勁“解讀”：

　　是不是政府要出樓盤(pán)廣告“禁吹令”了

　　這塊與人民日?qǐng)?bào)別的版面風(fēng)格迥異的版，立即在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的聯(lián)想?！捌仄毓夂?！讓老百姓也知道開(kāi)發(fā)商的廣告怎么做的？”網(wǎng)友“Tony仔-振軒”認(rèn)為這則廣告“很給力”，給消費(fèi)者做了提醒?！扒心p信廣告語(yǔ)，要識(shí)廬山真面目。這可是人民日?qǐng)?bào)的勸告啊?！本W(wǎng)友“五月的風(fēng)2010”說(shuō)他猜“應(yīng)該還有下回分解”。還有不少網(wǎng)友說(shuō)，這是不是意味著政府要出臺(tái)“禁吹令”了，“樓盤(pán)廣告吹得都離譜了”。

　　在微博上，網(wǎng)友“七眼之石”稱(chēng)“人民日?qǐng)?bào)居然刊登整版雷人的樓盤(pán)文化，注明廣告版，有意思”。網(wǎng)友“公關(guān)一葉”則揣測(cè)道：“人民日?qǐng)?bào)以整版篇幅刊登一組文字和漫畫(huà)，盤(pán)點(diǎn)各種夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告，這一內(nèi)容，此時(shí)推出，頗可玩味?！?br>
　　人民日?qǐng)?bào)廣告部回應(yīng)：

　　其實(shí)這就是則公益廣告

　　“其實(shí)吧，就是一則公益廣告，也沒(méi)那么多的深意。”昨天，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到人民日?qǐng)?bào)廣告部的工作人員郝立鵬，對(duì)于網(wǎng)上的種種揣測(cè)，他給了直截了當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)。

　　郝立鵬告訴記者，各種虛假宣傳和夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告已成為行業(yè)的潛規(guī)則，所以他們?cè)O(shè)計(jì)了一條廣告予以匯總和揭示，這是對(duì)“樓盤(pán)文化”現(xiàn)狀的調(diào)侃和批駁。“是公益廣告。由領(lǐng)導(dǎo)牽頭，我們廣告部的工作人員一起完成的?！蹦菫楹螘?huì)在眼下樓市比較敏感的時(shí)期忽然涉及“樓盤(pán)文化”呢？對(duì)此，郝先生解釋?zhuān)嗣袢請(qǐng)?bào)有做公益廣告的“指定任務(wù)”，做這個(gè)內(nèi)容，純粹就是出于公益廣告的需要，沒(méi)有任何想傳遞什么政策及信號(hào)的“深刻內(nèi)涵”。

　　看看人民網(wǎng)的“自我解讀”：

　　這是揭露行業(yè)潛規(guī)則的最佳注腳

　　人民日?qǐng)?bào)的這個(gè)版面見(jiàn)報(bào)后，人民網(wǎng)很快也刊登了一則消息，進(jìn)行“自我解讀”，以下是消息的全文。

　　11月1日，人民日?qǐng)?bào)第16版整版刊登了一組諷刺漫畫(huà)“雷人的樓盤(pán)文化”，其中一張漫畫(huà)，一人將獨(dú)門(mén)一棟、沒(méi)有配套設(shè)施的小樓，“吹?！背膳涮自O(shè)施全面的現(xiàn)代高樓。

　　隨著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，各種虛假宣傳和夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告成為行業(yè)的潛規(guī)則。人民日?qǐng)?bào)的盤(pán)點(diǎn)可謂是解讀這些行業(yè)潛規(guī)則的最佳注腳。

　　例如，一些開(kāi)發(fā)商或廣告商宣傳的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社；“濃郁人文學(xué)術(shù)氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上”，也許附近就是一家小學(xué)校；“交通便利，四通八達(dá)”，可能只是挨著一條鐵道，等等。