近日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布2024財年一季報。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，潘多拉營收達到68.34億丹麥克朗（約合9.85億美元）。從2022年到2023年，潘多拉在中國市場的銷售額分別下滑47%和9%。
在長沙，曾經(jīng)位于悅方的潘多拉已經(jīng)被H&M代替，商場工作人員稱這家潘多拉早就撤店。而位于IFS國金中心的潘多拉門店，和施華洛世奇相鄰，在人來人往的周末，依舊冷清。
曾經(jīng)紅極一時的潘多拉“魔法”失靈了嗎？
長沙最大門店周末依然冷清
潘多拉最大的特點是“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式，推廣語是“一顆珠子代表一個故事”，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進入中國市場，潘多拉便贏得了一眾年輕女性的喜愛。
公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，潘多拉在中國市場的銷售額同比增長175%。2017年，潘多拉在中國市場新增58家概念門店。到2019年時，潘多拉在中國的門店數(shù)量就已經(jīng)達到了240家。就在經(jīng)歷這樣一個高速發(fā)展的時期后，潘多拉在中國市場便開始走“下坡路”。
日前，媒體走訪發(fā)現(xiàn)，曾位于五一商圈內(nèi)悅方印象城一層的潘多拉專柜也已撤柜，位于原潘多拉門店的品牌為H&M。商場工作人員告訴媒體，“潘多拉很久就撤店了，已經(jīng)撤了有一兩年了。”
在IFS國金中心，潘多拉的門店位于負一層，與之毗鄰的是主打水晶材質(zhì)的施華洛世奇。而后者，在2020年曾因關店和裁員消息登上熱搜。同樣位于負一層的還有優(yōu)衣庫、zara、UR等快消品牌。聚集著寶格麗、蒂芙尼等一線珠寶奢侈品牌的一層，已經(jīng)沒有潘多拉的位置。店員告訴媒體，這是長沙最大的潘多拉門店。該店門口擺放著“520”優(yōu)惠活動的廣告牌，雖然是周末，但店內(nèi)除店員外，沒有其他顧客。
△位于IFS國金中心的潘多拉門店，正在推出“520”優(yōu)惠活動，但周末依舊冷清。
在五一廣場的王府井百貨，位于一樓的潘多拉門店同樣緊挨著施華洛世奇。此外還有來自摩洛哥的新晉珠寶品牌APM。只見中間的APM店內(nèi)有數(shù)位顧客在店內(nèi)挑選試戴，對比之下，旁邊的潘多拉稍顯冷清。
△王府井百貨的潘多拉門店。
其他城市同樣如此。早在2021年，據(jù)此前報道，原本位于北京王府中環(huán)的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時，長楹天街的潘多拉則從門店“縮水”成了專柜。2023年2月，原先開設于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。
四五百一粒的珠子
回收價低至10-30元
媒體在二手交易平臺閑魚搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn)，僅有幾位用戶發(fā)布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記，回收價最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣的價格為四五百元左右。還有不少用戶在平臺上出售自己閑置的潘多拉手鏈，帶珠子的整條手鏈出售價在150-500元不等。“當時2000元買的潘多拉手鏈現(xiàn)在某二手交易平臺上399包郵都賣不掉。”一位消費者表示。
媒體詢問了一位回收二手奢侈品的商家是否收購潘多拉手鏈，商家則表示，不收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾。“潘多拉現(xiàn)在回收的確賣不上價了，這種項鏈可能就是買一個品牌價值，用料都是合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，戴到后面都是貶值的，還是黃金保值。”商家坦言。
對于潘多拉的評價，消費者也褒貶不一。據(jù)了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，不僅不保值，還很容易氧化。有網(wǎng)友稱，一段時間放著不帶就會氧化發(fā)黑，店里清洗需要預約，自己清洗又很麻煩。“時間久了18k鍍金變銀色，皓石都碎掉了，琺瑯也會變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，給我一次選擇的機會我絕對不會買了。”“十分后悔買了潘多拉，沒買真金。”
也有消費者認為保不保值沒那么重要，飾品主要在于買個開心，能在當下給自己帶來快樂就足夠了。
來源：瀟湘晨報