“兒童面膜是真的有用還是智商稅？”最近，19樓網(wǎng)友在論壇發(fā)的帖子，引起了網(wǎng)友們的熱議。
19樓APP用戶@晴天大果:最近天冷了，在開著空調(diào)的室內(nèi)最大的感受就是干燥！干燥！干燥！空調(diào)房里干燥，空調(diào)房外又很冷，風(fēng)大、溫差導(dǎo)致小朋友的皮膚特別容易干燥，還有點干癢泛紅以及干燥起皺。正好之前小朋友的護(hù)膚品用完了就想著給她重新買一個，在社交平臺做攻略看測評的時候發(fā)現(xiàn)了兒童面膜。
現(xiàn)在都這么卷了嗎？我作為一個大人都不怎么經(jīng)常敷面膜，我看有些博主甚至開始給兩三歲的寶寶敷面膜了。小朋友這么小就敷面膜有必要嗎？真的有用嗎還是智商稅呢？有給孩子買過的可以說說嗎？
評論區(qū)有網(wǎng)友認(rèn)為小孩子沒必要用面膜，“兒童的角質(zhì)層很薄很脆弱，但自我新生能力很好，不需要特別的護(hù)理吧。”也有網(wǎng)友留言稱此前看過測評博主說兒童面膜沒什么用。
也有網(wǎng)友認(rèn)為沾上兒童的價格便會翻倍，“護(hù)膚屆居然也要賺小孩子的錢！”
在評論區(qū)，志玲看到了一些給孩子用兒童面膜的家長，有些是出于好奇給小朋友敷著玩的
，“我也覺得是智商稅，但之前還是給孩子買了，因為我自己敷面膜的時候孩子也會經(jīng)常說想敷，但是大人的面膜功效太多對小朋友皮膚也不好，所以選擇兒童面膜。”
還有些是被兒童面膜的外包裝所吸引的，正如網(wǎng)友所說“小朋友可以用的其實吸引的還是大朋友！”
電商平臺銷量火爆
線下實體店卻難見蹤影
近兩年，伴隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，化妝產(chǎn)品也越來越受到人們的重視，面膜作為日常護(hù)膚的重要一環(huán)，它不僅僅是在成年人中很受歡迎，現(xiàn)如今也開始逐漸向兒童方向推廣。魔鏡市場情報發(fā)布的《2023年H1消費新潛力白皮書》顯示，今年上半年母嬰賽道中，兒童面膜商品交易總額為0.16億元，增長率達(dá)到218.2%。在母嬰類產(chǎn)品中，增長速度超過寶寶餅干、寶寶貼以及兒童奶粉等。
圖源：魔鏡市場情報
志玲注意到，19樓網(wǎng)友帖子中所提到的兒童面膜，便是一款針對兒童，主打“滋潤保濕、安全、成分精簡”的兒童用品，其宣傳標(biāo)語中含有“專為萌肌研發(fā)”、“肌食同源，萌娃敷臉更安心”等描述，牢牢的抓住了寶媽們的心。
在電商平臺進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索后，志玲發(fā)現(xiàn)其中的熱賣款可謂是五花八門，品牌種類高達(dá)幾十款，國產(chǎn)和進(jìn)口的都有。和普通的面膜一樣，兒童面膜的價格也出現(xiàn)參差不齊的情況，市面上的兒童面膜有的幾十元一盒，有的高達(dá)兩三百元一盒。
兒童面膜在電商平臺上的銷量相當(dāng)不錯，志玲隨機(jī)查看了幾款兒童面膜的商品詳情頁，店鋪宣傳頁上標(biāo)注著“全網(wǎng)累計熱賣1879w＋”、“全網(wǎng)累計熱銷2570w＋”，在商品詳情頁下方的評論區(qū)里，購買者的評價高達(dá)上萬條，不少家長也交流起了給孩子使用面膜的經(jīng)驗，“毫無異味”“不傷皮膚”“成分健康安全”……
電商平臺銷量如此火爆，那么線下實體店是否有出售兒童面膜？銷量是否和網(wǎng)上一致？志玲實地走訪了杭州幾家大型美妝集合店。在一家屈臣氏店內(nèi)，面膜專區(qū)上擺放著各種類型不同功效的面膜，兒童專區(qū)上也擺放著不同專門針對兒童的護(hù)膚品類，但志玲并沒有發(fā)現(xiàn)兒童面膜。店員告訴志玲，門店里并沒有專門針對兒童的面膜，不過有其他品類的兒童護(hù)膚品，例如面霜等，“孩子太小了的話還是用面霜比較好”。
針對電商平臺所出售的屈臣氏同款兒童面膜，店員表示：“店里并沒有這種兒童面膜，可能是打著屈臣氏的旗號賣的。”
隨后，志玲又走訪了調(diào)色師、絲芙蘭等知名美妝專賣店。詢問店員是否有兒童面膜時，得到的總的回答與屈臣氏基本一致：店內(nèi)面膜種類雖多，但沒有專門的兒童面膜，其中絲芙蘭的一位店員表示：“有十幾歲小朋友可以嘗試使用的系列，不過沒有專門的兒童面膜。”
在母嬰用品專賣店志玲得到的回答也是如此。位于杭州萬象城五樓的Motobaby是一家專門售賣母嬰用品的商店，當(dāng)志玲提起兒童面膜時，店員表示未聽說過該產(chǎn)品，店內(nèi)也沒有兒童面膜售賣，“有專門針對小孩子的潔面乳、面霜等，但沒有兒童面膜。”
嬰童護(hù)膚問題的討論熱度上升
但效果并不明顯
在社交平臺上，志玲發(fā)現(xiàn)兒童護(hù)膚問題的也是熱門話題之一。天貓國際母嬰超會養(yǎng)和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2023中國跨境嬰童功能護(hù)膚行業(yè)趨勢報告》顯示，2022年消費者社媒討論嬰童護(hù)膚問題的渠道前三分別為微博、短視頻、小紅書，其中短視頻平臺對比2021年熱度明顯上升。
圖源： 艾瑞咨詢
王女士的寶寶今年兩歲三個月，第一次給寶寶使用兒童面膜源自朋友的介紹，而在此前，王女士在社交平臺以及電商平臺便早已發(fā)現(xiàn)，市場上已經(jīng)有很多專門針對孩子用的面膜品牌，且造型也是各種各樣。在使用前，王女士會格外注意產(chǎn)品的安全、品牌以及舒適度，在確保這些的前提下，王女士覺得可以嘗試一下安全的面膜，“不希望有太多功能，單純的保濕就可以。”
志玲發(fā)現(xiàn)，電商平臺上的一些兒童面膜商家會選擇一些卡通圖案在包裝和造型上吸引孩子的注意力，王女士給寶寶使用的便是帶有卡通圖案的一款，使用后王女士直言：“目前沒有太大的效果，可能還是以保濕為主。小朋友比較不老實，所以用的次數(shù)不多，一個月可能也就一兩次，感覺不是很適合這么小的小孩。”
在小紅書搜索“兒童面膜”可以看到，近兩年關(guān)于“兒童面膜”的討論十分頻繁，在其他短視頻平臺，家長圍繞“兒童面膜”的相關(guān)內(nèi)容討論也頻繁出現(xiàn)。在這些討論中，志玲發(fā)現(xiàn)因使用兒童面膜而導(dǎo)致過敏的案例也不在少數(shù)，有網(wǎng)友發(fā)文稱：“兒童面膜用完第二天臉部過敏嚴(yán)重”，并勸誡各位寶媽們不要跟風(fēng)購買。
除此之外，孩子容易誤食也成了家長擔(dān)心的問題之一，在某款熱賣的兒童面膜提問區(qū)，有家長留言稱：“沒有遇到過敏情況，但是精華液流進(jìn)嘴里……”
醫(yī)生：不提倡使用兒童面膜
那么，給兒童敷面膜真的有必要嗎？
杭州市兒童醫(yī)院小兒皮膚科副主任醫(yī)師萬明順告訴志玲，從醫(yī)生的角度考慮，不提倡給孩子使用兒童面膜，“從醫(yī)學(xué)角度來說，面膜對所有的皮膚問題都不是必需品，兒童也不例外。如果是只是為了保濕，保濕霜更安全。”
萬主任表示，給兒童敷面膜可能還會有一定的安全風(fēng)險，例如長時間外敷會導(dǎo)致皮膚過度水合，“皮膚的表皮層水分吸收過多，容易導(dǎo)致表皮細(xì)胞膨脹，出現(xiàn)的一系列的炎癥反應(yīng)，進(jìn)而損傷皮膚屏障。”除此之外，還有可能引起皮膚刺激，導(dǎo)致接觸性皮炎或過敏性皮炎等。
眾所周知，小孩子都有著很強的好奇心強，萬主任指出，給兒童敷面膜可能會導(dǎo)致面膜的精華液進(jìn)入嘴巴、眼睛，甚至?xí)`食，“精華液不是單純的一種成分，如果誤食的話可能會對身體有害。”除了可能有安全風(fēng)險外，萬主任還補充道：“給兒童敷面膜還有可能導(dǎo)致容貌焦慮低齡化。”
據(jù)2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求，兒童化妝品配方設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。“不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料”。
萬主任建議，為孩子選購兒童護(hù)膚品時，首先應(yīng)該注意要從正規(guī)渠道購買；其次，建議選擇成分簡單的產(chǎn)品，以減少對肌膚的刺激；最后，在給孩子使用新的護(hù)膚品時，可以先小范圍的使用，給皮膚做一個“皮試”，“如果想要嘗試新款，需要小面積的先試一下，沒問題后再大面積使用。”
對于兒童敷面膜，你怎么看？
歡迎回帖討論~