2019年可謂是藍(lán)牙耳機(jī)爆炸式增長(zhǎng)的一年了，根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)出的消息顯示，2019年上半年TWS耳機(jī)共實(shí)現(xiàn)出貨量4450萬(wàn)副，Q3季度藍(lán)牙耳機(jī)出貨量 3300 萬(wàn)臺(tái)，2019全年的出貨量數(shù)據(jù)還沒(méi)有出，但已經(jīng)預(yù)計(jì)在1.2億前后！同比2018年全年4600萬(wàn)的出貨量，增長(zhǎng)了近200%！
Counterpoint還預(yù)估2020年TWS耳機(jī)出貨量將躍升至2.3億副，年增率高達(dá)91.6%！這樣巨大的市場(chǎng)潛力下，很多藍(lán)牙耳機(jī)銷量再攀升，比如AirPods藍(lán)牙耳機(jī)，全球出貨量占了一半左右，其次是三星、JBL、beats等。國(guó)內(nèi)來(lái)看的話，小米藍(lán)牙耳機(jī)、華為藍(lán)牙耳機(jī)和JEET藍(lán)牙耳機(jī)的銷量都在不斷暴漲，特別是JEET藍(lán)牙耳機(jī)在短短兩年內(nèi)就把銷量做到前茅，成為國(guó)內(nèi)最大的銷量黑馬！
但這一片看似繁華的銷量數(shù)據(jù)后，卻有數(shù)千個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)品牌敗下陣來(lái)，網(wǎng)上店鋪倒閉的達(dá)數(shù)千家，這究竟是為何呢？
1.中高端產(chǎn)品填補(bǔ)市場(chǎng)空缺
我們可以看到，在倒閉的品牌中有大部分是低端低價(jià)、山寨等藍(lán)牙耳機(jī)！一直以來(lái)，大家以為的藍(lán)牙耳機(jī)基本上不是上千，就是百來(lái)塊！上千元的買不起，百來(lái)塊的擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題。但二者相比之下，似乎經(jīng)濟(jì)壓力更大，于是百元甚至以下的藍(lán)牙耳機(jī)在國(guó)內(nèi)有著巨大的市場(chǎng)！
而近幾年國(guó)產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)涌現(xiàn)了很多中高端產(chǎn)品，比如漫步者TWS系列、華為無(wú)線耳機(jī)系列、JEET藍(lán)牙耳機(jī)等等，這些品牌售價(jià)適中，配置也不低，且有專業(yè)品牌作為保障，開(kāi)始搶奪大量的低端耳機(jī)市場(chǎng)。
特別是JEET藍(lán)牙耳機(jī)，憑借著非時(shí)尚的態(tài)度，在配置上、技術(shù)上、品質(zhì)上等都有極致的要求，符合時(shí)下用戶對(duì)高性價(jià)比的追求，搶奪了大量銷量！
由此網(wǎng)上依靠低價(jià)走量的藍(lán)牙耳機(jī)品牌便失去了優(yōu)勢(shì)，倒閉消亡！
2.消費(fèi)升級(jí)下，用戶更注重產(chǎn)品質(zhì)量
當(dāng)一個(gè)新興產(chǎn)品問(wèn)世，人們對(duì)它的要求也許不高！人總是在體驗(yàn)后，對(duì)產(chǎn)品的要求一步一步增加，也只有在體驗(yàn)過(guò)后才會(huì)知道自己真正的要求是啥！
因?yàn)閷?duì)藍(lán)牙耳機(jī)不了解，以起初人們可能對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)只停留在“有聲就行”“戴著不痛就好”“外觀好看就成”......但隨著人們對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的深入了解后發(fā)現(xiàn)，藍(lán)牙耳機(jī)絕對(duì)不僅僅只滿足上面的要求即可，它需要音質(zhì)、佩戴舒適度、藍(lán)牙連接穩(wěn)定、不易掉落、防水防塵、續(xù)航時(shí)間等等一系列要求！
于是那些主打有6D、9D環(huán)繞音的藍(lán)牙耳機(jī)不再是人們的追求，那些支持NFC、反向無(wú)線充電功能、100小時(shí)續(xù)航、三擊四擊等雞肋功能的藍(lán)牙耳機(jī)被高音質(zhì)、實(shí)用的藍(lán)牙耳機(jī)品牌取代，漸漸退出歷史舞臺(tái)。
消費(fèi)者升級(jí)是一大趨勢(shì)，未來(lái)人們只會(huì)越來(lái)越注重產(chǎn)品的實(shí)用性、性價(jià)比，依靠噱頭和雞肋功能吸引用戶的產(chǎn)品注定會(huì)被淘汰！
3.入局門檻低，競(jìng)爭(zhēng)大，強(qiáng)者生存
據(jù)悉，一個(gè)獨(dú)立藍(lán)牙耳機(jī)品牌的完成只需三步：注冊(cè)商標(biāo)、工廠貼牌、開(kāi)賣。這是對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)入局的一個(gè)調(diào)侃，但也從側(cè)面反映出了入局藍(lán)牙耳機(jī)門檻低！
由于山寨、低端耳機(jī)產(chǎn)品入局的門檻低，不少入局者抓住了先機(jī)。比如華強(qiáng)北AirPods的就是一大鮮活的例子！在電商平臺(tái)上搜索藍(lán)牙耳機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多看也沒(méi)看過(guò)的品牌，各種蘋(píng)果白牌套上另外一個(gè)名稱月銷過(guò)萬(wàn)！
但隨著市場(chǎng)需要的增大，不少人群發(fā)現(xiàn)了這一致富之道，也紛紛加入！在淘寶上開(kāi)店、微商微信群開(kāi)店、閑魚(yú)等二手網(wǎng)站倒賣、背包客的加入，同行之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大！
除了來(lái)自同行的壓力，還有同價(jià)位的其他藍(lán)牙耳機(jī)品牌，各大手機(jī)廠商vivo、OPPO、小米等都推出了自己的藍(lán)牙耳機(jī)品牌，谷歌、亞馬遜等科技巨頭也不忘來(lái)分一杯羹！
市場(chǎng)越大，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，強(qiáng)者生存，弱者自然就消失在大眾眼前了！