古今交匯在“浙”里，唯有宋韻“最杭州”。南宋以杭州為都城，千年以來，宋韻的點滴深深烙印在杭州的經(jīng)濟(jì)文化和藝術(shù)生活里，風(fēng)雅詩意的生活方式和追求質(zhì)感的生活美學(xué)也逐漸成為當(dāng)代杭式生活的靈魂所在。
繼2023年元旦杭州旅游實行景區(qū)“免費游”的政策后，為緊抓春節(jié)旅游旺季，營造全市宋韻文化氛圍，拉動杭州文旅消費，2023年1月10日起至2月5日，杭州市文化廣電旅游局將聯(lián)合各區(qū)、縣（市）文廣旅體局、螞蟻集團(tuán)等單位策劃開展“集五福 游杭州 品宋韻——‘宋’福杭州年”主題活動?；顒右?ldquo;支付寶集五福超級IP”為基礎(chǔ)，面向市民游客集定制城市?？?，開展宋韻場景打卡活動，發(fā)布宋福杭州年系列優(yōu)惠產(chǎn)品，集中推廣宋韻杭式雅生活，助力杭州文旅行業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字新“宋韻” 定制千萬“杭州福”
每逢年關(guān)，“你的五福集齊了嗎?”這句問候總是如期而至。臨近春節(jié)，拿起手機(jī)掃福、尋福的“集五福”活動已然成為了互聯(lián)網(wǎng)時代下一種必不可少的新“年俗”。
今年春節(jié)，杭州市文廣旅游局首次聯(lián)合支付寶推出定制“杭州福”，1月10日至1月21日，市民游客打開支付寶掃一掃如下“杭州福”或者在西湖、南宋德壽宮遺址博物館、清河坊歷史街區(qū)、杭州博物館等線下場景掃福，就有機(jī)會得到杭州?？?，或解鎖5款杭州宋韻文化彩蛋卡，先到先得。尤其是領(lǐng)取到的“杭州?？?rdquo;不僅能助您瓜分支付寶五福大獎，還能分享給您的親朋好友，傳遞您的新春“宋”福。
值得一提的是，特別設(shè)計的“杭州福”融合了西湖、絲綢、龍井茶、奧體中心等杭州經(jīng)典文旅資源和亞運場館，呈現(xiàn)出獨特的杭州意蘊和亞運風(fēng)采。5款彩蛋卡則圍繞西湖游船、南宋德壽宮遺址博物館、清河坊歷史街區(qū)、杭州博物館等杭州宋韻代表性場景，結(jié)合建筑、文物、景區(qū)等設(shè)計元素，體現(xiàn)千年宋韻之美。
新春“宋”好運 打卡四地接福氣
除了集五福得杭州福的線上活動，為了讓市民游客深入感受杭州的新春宋韻文化氛圍，1月10日至2月5日，市文廣旅游局還將聯(lián)合南宋德壽宮遺址博物館、杭州博物館、清河坊歷史文化特色街區(qū)、西湖游船有限公司等相關(guān)單位開展“宋福杭州年”打卡互動活動，讓宋韻文化可觀、可感、可體驗、可消費。
即日起持續(xù)至1月15日，經(jīng)過精心設(shè)計的31艘福氣船將亮相西湖二公園碼頭附近，船頭巨型兔子燈配合著福字、剪紙等元素，讓節(jié)日氛圍倍增。該兔子燈由中國紙雕藝術(shù)家溫秋雯設(shè)計制作，在傳統(tǒng)的花燈工藝扎制基礎(chǔ)上進(jìn)行了微創(chuàng)新，透過兔子身軀可看見其內(nèi)部構(gòu)造。小兔子提著的福字燈籠用的布料圖案則來源于宋畫中的民間女裝花色——蓮花，寓意著吉祥福壽。其中，30艘福氣手劃船將采用預(yù)約機(jī)制，邀請市民游客免費體驗，今日起，每天上午10點在支付寶搜【西湖旅游官方】小程序，即可免費預(yù)約第二天的福氣手劃船票，每人每天最多預(yù)約1艘福氣手劃船，最多乘坐6人，約完即止。沒有預(yù)約到福氣手劃船的市民游客，可在二公園附近登上福氣畫舫參觀，與西湖的福氣船共同留下美好的回憶。
除了福氣船，活動期間，清河坊—南宋御街將推出宋韻主題年貨節(jié)，市民游客可在此感受“春節(jié)杭州最有福氣的一條街”，充分展示宋韻風(fēng)采和新春氣象；在南宋德壽宮遺址博物館，設(shè)置了“福氣紅墻”打卡點，推出“插花、點茶、掛畫、焚香”打卡裝置，用年輕人喜歡的方式去傳遞宋韻文化年的氛圍；在吳山腳下的杭州博物館，游客還可和青白玉兔、鹿紋磚等文物“福氣寶貝”來一次穿越千年的對話。
“宋”福更惠民 文旅消費新體驗
活動期間，市民游客還可在指定商戶享受“宋福杭州年”特殊優(yōu)惠，在支付寶搜索“宋福杭州年”即可查看具體參與優(yōu)惠活動的商戶和商品信息。其中，從1月起，杭州國有和部分非國有A級景區(qū)實行首道門票免費，包括大家所熟知的西湖景區(qū)、西溪濕地、良渚遺址公園、千島湖、大明山、天目山、黃公望隱居地、瑤琳仙境、七里揚帆等41個景區(qū)景點，持續(xù)時間一直到3月底。此外，湖畔居茶樓推出9折優(yōu)惠套餐，開心麻花部分劇目第二張門票僅需23元，杭州東方文化園推出“穿漢服免門票”活動，游客穿漢服即可免費入園，隨行人員享門票五折優(yōu)惠（限5人）……優(yōu)惠多多，覆蓋餐飲、酒店、演藝、體驗項目等多種類型。
特別值得一提的是，“集五福 游杭州 品宋韻——‘宋’福杭州年”活動作為市文廣旅游局的“宋”福杭州年系列活動的一部分，開啟了杭州文旅行業(yè)百場活動迎新春、百天聚力拉消費的新篇章。1月至3月期間，市文廣旅游局將通過“8+X”活動板塊120項主題活動，形成市縣聯(lián)動、政企互動的濃厚氛圍，打造杭州春節(jié)新IP。“8+X”板塊中，“8”包括“宋”?；菝衲?、“宋”福宋韻年、“宋”福書香年、“宋”福非遺年、“宋”福藝術(shù)年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年等八大活動單元14項主題活動，“X”是杭州各區(qū)、縣（市）全域聯(lián)動開展的106項主題活動。通過多主題、多形式、多區(qū)域，全面展現(xiàn)杭州宋韻文化傳承與生活藝術(shù)積淀，打造集研討、展示、演藝、體驗、消費于一體的全新杭州年，增強春節(jié)文旅惠民幸福感。
2023年新春將至，買年貨、貼春聯(lián)、坐游船、賞花燈……它們是迎接新春的儀式感，是悠長歲月里的福氣滿滿，是杭城獨特的宋韻魅力所在，期待更多市民游客參與“宋”福杭州年活動，分享宋福、領(lǐng)略杭州這座歷史文化名城的無盡魅力！