首先元氣森林最成功的產(chǎn)品是:気,也就是蘇打水。燃茶最近才慢慢火起來。
包裝盒產(chǎn)品有深意非常重要,這就是為什么偏要用“気”這個生僻字,確實夠醒目,而且走的是日系風(fēng)定位,很受女生喜愛。
然后元氣森林的重點營銷渠道是新零售和新媒體,尤其女性扎堆的小紅書等平臺,在這類平臺上,超級多的女性非常注意“戒糖”,“體脂”,“健身”,“代餐”等等注重身體健康的關(guān)鍵詞,而元氣森林就又準(zhǔn)又狠的抓住了這一點。而李佳琦的直播間又起到了推波助瀾的作用,無數(shù)喜歡和風(fēng),喜歡戒糖,注意身材的女性在買口紅的同時喊著OMG,買它買它,一箱一箱的將元氣森林搬回家。