孔貝靈是土生土長的杭州姑娘，平日里就愛和朋友“顯擺”自己的穿著打扮。近日的春裝上市，她絕對不愿放棄這個(gè)“好機(jī)會”。“不過，今年的春裝可真不便宜。一件上衣就要3100元！可我實(shí)在太喜歡了，心一狠，將近半個(gè)月的工資就沒了。”孔貝靈心痛地說。
在武林銀泰二樓時(shí)尚名品館，記者看到，CK、SYSTTM、ICE等品牌，新款上市的春夏T恤都是千元“起”，一件ICE的長款背心價(jià)格是1800元/件。
“吐槽”穿不起的不止孔貝靈一個(gè)。常在四季青“淘寶”的麗水姑娘小林也是大倒苦水，“別說大商場里的衣服買不起，四季青批發(fā)市場衣服的散賣價(jià)格也一點(diǎn)不含糊。”一位專賣服裝的淘寶店主告訴記者，由于在杭州進(jìn)貨開網(wǎng)店的人太多，像中星、星座這類提供網(wǎng)店賣家貨源的商家，已不再稀罕零散客戶了。
品牌春裝極少打折
昨日，記者在杭州各大小商場了解到，現(xiàn)在大部分品牌店的新款服飾甚少給顧客打折，即使有，折扣力度也不理想。“秋冬款在打折，新款可以享受銀泰貴賓卡9.5折的優(yōu)惠。”一位品牌專柜的銷售員說。
除了商場知名大品牌價(jià)格的“居高不下”，杭州的自主品牌江南布衣也“不甘示弱”。在武林路的旗艦店里，新款春裝已展示在一樓的顯眼位置，一位女顧客隨手拿起一件春款長袖針織衫，一看標(biāo)簽要895元。 “與去年款相比，款式類型的差異并不大。”該顧客說。當(dāng)記者詢問是否能打折時(shí)，得到的答案是“新款從不打折”。
在店內(nèi)，記者看到一位女士正拿手機(jī)對著吊牌拍照，“記下貨號，回去搜搜網(wǎng)能不能便宜點(diǎn)。”該女士悄悄地告示記者，今年春裝太貴了，希望用這種方法“便宜一點(diǎn)是一點(diǎn)”。
折扣店反而生意紅火
走出武林路的江南布衣旗艦店500米處就是一家江南布衣折扣店，門口擺著“折扣40%”的告示牌，不大的店里人氣卻比旗艦店要熱鬧得多。
剛結(jié)完賬的沈小姐告訴記者，平時(shí)比較關(guān)注該品牌，發(fā)現(xiàn)新款、舊款的風(fēng)格樣式比較相似。“與其在旗艦店里買正價(jià)款，還不如選擇折扣店更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠些。”沈小姐說。
“店里的衣服都是舊款了，但并不影響銷售。”江南布衣折扣的店員告訴記者，很多客人覺得風(fēng)格款式遲早都會過時(shí)，潮流永遠(yuǎn)趕不上，還不如實(shí)在點(diǎn)買些價(jià)格便宜一些的。“很多客人都是兩三件的來買，在旗艦店，這價(jià)格只能買一件。”店員熱情地說。
在杭州各大商場，常常能看到放在推車?yán)锏拇蛘凵唐�，各品牌的舊款、庫存都會進(jìn)行打折促銷，場面相當(dāng)火爆。
業(yè)余“買手”朱麗娜，自己經(jīng)營了一家淘寶折扣店，商場有品牌打折，她大多不會錯(cuò)過。“買多了就會發(fā)現(xiàn)，很多品牌今年和去年衣服的款式并沒有大規(guī)模的變動(dòng)，只是小細(xì)節(jié)的處理，穿著身上根本不會在意。” 朱麗娜說，現(xiàn)在中低消費(fèi)者都沒那么重視新款還是舊款，“只要合眼緣，‘古時(shí)候’的衣服都能賣出去。”
分析
多層代理 層層加價(jià)
來自錦橋紡織網(wǎng)的消息，2月份，進(jìn)口棉中國主港到岸報(bào)價(jià)按1%關(guān)稅計(jì)算為14776元/噸，較上月上漲735元/噸，漲幅5.2%；按“滑準(zhǔn)稅”計(jì)算為15502元/噸，較上月上漲576元/噸，漲幅3.9%。
上周五，中國棉花交易網(wǎng)給記者提供的數(shù)據(jù)顯示，3月中旬，國際棉價(jià)漲幅擴(kuò)大。另外，聚酯等合成纖維在亞洲的交易價(jià)格比半年前上漲20%至30%；用于生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服的聚酯長纖維也上漲約20%。
“近一兩年來，在服裝流通環(huán)節(jié)中，人工、物流、倉儲等費(fèi)用都在上漲，服裝銷售價(jià)格隨之走高。”杭州廣杭物流董事長沈國軍說。廣杭物流是浙江地區(qū)最大的棉花運(yùn)輸商，每年運(yùn)送的棉花在25萬噸左右，每天安排15輛大卡車，把從新疆運(yùn)來的棉花發(fā)送到全省各地和江蘇、福建、上海等周邊地區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士指出，多年來形成的多層代理制度已經(jīng)讓一件服裝從工廠到柜臺，中間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。“一件成本20多元的T恤，到最終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定，一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右，知名品牌甚至能達(dá)到10倍或更多。”上述人士說。
相關(guān)市場分析人士說，如今較多商場將目標(biāo)用戶鎖定為高端消費(fèi)者，近年來，商場發(fā)行預(yù)付費(fèi)的儲值卡支撐著商場的銷售額，中低消費(fèi)者只在促銷的時(shí)候才成為商場的目標(biāo)客戶。
(來源:杭州日報(bào))
