亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100“黑色星期五”跨境網(wǎng)購消費(fèi)行為城市數(shù)據(jù)
為深入了解跨境網(wǎng)購用戶在年終購物季的消費(fèi)行為，近日亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”已經(jīng)成為最受跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注的年終購物節(jié)。在今年即將到來的黑五購物狂歡中，高達(dá)7成受訪者計(jì)劃在即將到來的黑五大促中花費(fèi)超過2000元，75%受訪者計(jì)劃選擇亞馬遜海外購及亞馬遜海外網(wǎng)站進(jìn)行跨境網(wǎng)購消費(fèi)。受訪者表示，在黑五期間購物的主要目的依次是為自己購買必需品、給家人買禮物和搶購超值折扣，其中約8成受訪者在黑五選購商品時(shí)最關(guān)注商品質(zhì)量和品牌知名度。此外，逾4成受訪者表示黑五購物期間的痛點(diǎn)依次為物流速度慢、商品清關(guān)過程中被稅、判斷正品難度大和退換貨問題。
北京
? 全國多數(shù)受訪者普遍表示，在即將到來的黑五他們主要計(jì)劃為自己、父母和孩子而消費(fèi)，北京受訪者也不例外，但在“計(jì)劃為親戚消費(fèi)”的占比中，北京居全國之最。
? 在購物品類方面，護(hù)膚美妝、鞋包和個(gè)人護(hù)理是全國多數(shù)受訪者計(jì)劃購買的前三大熱門品類，而北京受訪者對此表示他們不愛個(gè)護(hù)愛服飾，服飾位列北京受訪者最愛購買的第三大品類。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超過7成的北京受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，超過9成的北京受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分受訪者中有6成曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，Neutrogena露得清Body Clear沐浴露、FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Similac雅培Go & Grow嬰幼兒奶粉、Schiff Move Free維骨力氨基酸軟骨素片以及Enfagrow美贊臣嬰幼兒3段奶粉是北京海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
上海
? “是否為正品”是全國多數(shù)受訪者在跨境網(wǎng)購中最關(guān)心的因素，上海受訪者除了關(guān)注正品與否外，對于商品運(yùn)費(fèi)及關(guān)稅的關(guān)注度居全國榜首，“精打會(huì)算”實(shí)至名歸。
? 全國多數(shù)受訪者表示在跨境網(wǎng)購中，最傾向于購買來自美國的商品，但上海受訪者不同，他們對來日本商品的喜愛遠(yuǎn)超美國。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超過6成的上海受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，將近9成的上海受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分受訪者中有5成以上曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，Similac雅培Go & Grow嬰幼兒奶粉、FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Waterpik潔碧WP-660UK洗牙器、Ddrops嬰幼兒維生素D滴劑以及Enfagrow美贊臣嬰幼兒3段奶粉是上海海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
廣州
? 在即將到來的黑五，護(hù)膚美妝、鞋包和個(gè)人護(hù)理是全國多數(shù)受訪者計(jì)劃購買的前三大熱門品類，廣州也不例外，但廣州受訪者還對食品與健康表現(xiàn)出了極大的關(guān)注，計(jì)劃在黑五期間購買食品與保健品的意愿相比其他城市而言更高。
? 全國多數(shù)受訪者還表示在跨境網(wǎng)購中最傾向于購買來自美國的商品，廣州受訪者除了網(wǎng)購美國商品外，他們購買臺(tái)灣、香港商品的占比也遠(yuǎn)高于其他城市。
? 為自己購買必需品、給家人買禮物是全國多數(shù)受訪者在黑五期間的主要購物目的，然而廣州不同，為搶購超值折扣以及感受購物樂趣而參加黑五的受訪者居全國榜首。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超過5成的廣州受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，超過9成的廣州受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有6成以上曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，Waterpik潔碧WP-660UK洗牙器、FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Neutrogena露得清光療面膜儀、ZOJIRUSHI象印保溫杯以及Champion男士Jersey T恤是廣州海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
深圳
? 在即將到來的黑五，護(hù)膚美妝、鞋包和個(gè)人護(hù)理是全國多數(shù)受訪者計(jì)劃購買的前三大熱門品類，深圳也不例外，但深圳受訪者還對手表配飾表現(xiàn)出了極大的關(guān)注，其占比居全國榜首。
? 全國多數(shù)受訪者普遍表示在即將到來的黑五，計(jì)劃消費(fèi)2000-6000元，而在黑五計(jì)劃消費(fèi)超過10000元的人群中，深圳消費(fèi)者占比最高，可謂是黑五跨境網(wǎng)購的“中流砥柱”。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超過7成的深圳受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，超過9成的深圳受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有6成曾參與過網(wǎng)購星期一
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Beacon永久膠粘劑、Champion男士Jersey T恤、Waterpik潔碧WP-660UK洗牙器以及Real Techniques奇跡膚色海綿是深圳海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
成都
? 在即將到來的黑五，護(hù)膚美妝、鞋包和個(gè)人護(hù)理是全國多數(shù)受訪者計(jì)劃購買的前三大熱門品類，而成都作為“網(wǎng)紅之都”，除了護(hù)膚美妝是首選外，服裝和鞋包不分伯仲，一切關(guān)于美的東西都是他們的心頭好。除了美美美外，成都受訪者跨境網(wǎng)購電子商品的意愿也略高于其他城市。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超過7成的成都受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，將近9成的成都受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有6成以上曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Champion男士Jersey T恤、Schiff Move Free維骨力氨基酸軟骨素片、Ddrops嬰幼兒維生素D3滴劑以及Tiger虎牌保溫水杯是成都海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
杭州
? 全國多數(shù)受訪者表示在跨境網(wǎng)購中最傾向于購買來自美國的商品，而杭州受訪者不同，他們更青睞韓國與日本的商品，且排名不分前后，并列第一。
? 在最近一年，全國多數(shù)受訪者在跨境網(wǎng)購時(shí)為自己消費(fèi)的金額最多，而杭州受訪者除了為自己消費(fèi)外，為家庭消費(fèi)的支出也高于其他城市。
? 杭州作為中國“無現(xiàn)金第一城”，其受訪者表示在跨境網(wǎng)購時(shí)絲毫不會(huì)擔(dān)心支付方式的問題，選擇有支付方式顧慮的占比在全國排名最低。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超過6成的杭州受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，超過9成的杭州受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有6成以上曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Champion男士Jersey T恤、Waterpik潔碧WP-660UK洗牙器、VAPE未來驅(qū)蚊器以及PAUL & JOE保濕隔離霜是杭州海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
重慶
? 全國多數(shù)受訪者在黑五購物節(jié)消費(fèi)的主要目的是為自己購買必需品和為家人買禮物，重慶也不例外，但他們參與黑五還有一個(gè)主要目的就是儲(chǔ)備年貨，利用年底購物季提前為春節(jié)買買買的比例居全國榜首。
? 社交平臺(tái)和朋友推薦是全國多數(shù)受訪者了解黑五的主要渠道，相比較而言，重慶作為短視頻熱門城市，重慶地區(qū)受訪者還更愿意通過短視頻和直播來了解黑五。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，近8成的重慶受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，幾乎所有的重慶受訪者都了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有6成以上曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Champion男士Jersey T恤、Tiger虎牌保溫水杯、Similac雅培Go & Grow嬰幼兒奶粉以及Dr.ciLaboLabo城野醫(yī)生控油化妝水是重慶海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
武漢
? 在即將到來的黑五，護(hù)膚美妝、鞋包和個(gè)人護(hù)理是全國多數(shù)受訪者計(jì)劃購買的前三大熱門品類，武漢受訪者表示認(rèn)同的同時(shí)，也對母嬰和戶外用品展示出了較大的購買需求，可謂是遠(yuǎn)超全國平均水平。
? 全國多數(shù)受訪者表示在跨境網(wǎng)購中最傾向于購買來自美國的商品，武漢受訪者除了買美國貨外，還對英國商品情有獨(dú)鐘，居全國榜首。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超7成的武漢受訪者表示計(jì)劃花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，9成以上的武漢受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有7成曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Champion男士Jersey T恤、Neutrogena露得清光療面膜儀、Real Techniques奇跡膚色海綿以及YAMAHA雅馬哈樹脂豎笛是武漢海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
西安
? 在即將到來的黑五，護(hù)膚美妝、鞋包和個(gè)人護(hù)理是全國多數(shù)受訪者計(jì)劃購買的前三大熱門品類，西安受訪者也不例外，但他們計(jì)劃購買家居廚衛(wèi)的占比居全國榜首。
? 此外，超4成的西安受訪者在黑五來臨之前，就確定了自己想要買的具體商品，可謂是目標(biāo)極為清晰明確型。
? 在即將來臨的黑五購物節(jié)期間，超6成的西安受訪者表示打算花費(fèi)2000元以上。除了參與黑五購物節(jié)外，超過9成的西安受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有將近8成曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，Powerade Premium運(yùn)動(dòng)水壺、FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Contigo康迪克戶外水瓶、Krups Nespresso膠囊咖啡機(jī)以及Tiger虎牌保溫水杯是西安海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
南京
? 對于南京消費(fèi)者來說，“商品種類豐富、選擇較多”是其選擇跨境網(wǎng)購的首要因素，占比超過9成。
? 在跨境網(wǎng)購中，與全國多數(shù)受訪者一樣除了最傾向購買來自美國的商品外，南京受訪者還對來自東南亞國家的商品比較有興趣。
? 除了參與黑五購物節(jié)外，將近9成的南京受訪者還了解網(wǎng)購星期一，這部分被訪者中有8成曾參與過網(wǎng)購星期一。
? 另據(jù)亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)顯示，FOREO斐珞爾便攜式潔面刷、Real Techniques奇跡膚色海綿、Champion男士Jersey T恤、TAMANOHADA玉肌洗發(fā)水以及VAPE未來驅(qū)蚊器是南京海外購用戶最愛購買的前五大熱銷單品。
