如果想知道近期最流行的小眾品牌，其實不用刷ins和小紅書，多翻翻代購的朋友圈肯定能收獲不少。
比如這兩年巨火的By far，可以說是代購圈中出現(xiàn)頻率最高的品牌了。從涼鞋到包包，從純色到漸變到動物紋...感覺夏天不擁有一只by far都不能算是時髦精。
一邊感嘆By Far火成這樣，也一邊驚覺：原來這個16年創(chuàng)立，18年才進入大家視野的“小眾品牌”，現(xiàn)在儼然成為明星博主人手一只的爆款品牌。
背的人一多，各種相似款蜂擁而至之后，有時看見衣櫥里的那個“Jennie同款”By Far包包，覺得挺沒勁的。
來自小眾的“迷思”
“小眾”已經(jīng)成為時裝愛好者們繞不過去的一個話題。
在社交網(wǎng)絡(luò)上，不少人迷戀挖掘小眾產(chǎn)品，且樂于分享。但也有一部分群體以小眾標榜自身，從而彰顯自己的社交優(yōu)越感。
高價稀有的Paul Harnden
在有些人看來，小眾只等于不便宜，想買要排隊，知道的人少，方便發(fā)朋友圈。但是否適合自己？品牌故事是否打動人？可以忽略不計。
比如當年刷爆ins的Marine Serre小月亮，其實代表著非常古老的符號，有著永恒與重獲新生的意義。
而被各大博主批量穿上身后，小月亮立刻泛濫成災(zāi)，加上大量的山寨品牌蜂擁而至。Marine Serre的小月亮瞬間失去本身的意義，下沉為各路達人必備的拍照符號。
Rouje在營銷之下，成功將自己與（曾經(jīng)）小眾的法式風(fēng)格牢牢地黏在了一起。雖然產(chǎn)量少價格也不算平民，但依舊俘獲了一系列擁有“法式夢”女孩們的芳心。
說起小眾，有個品牌不得不提，那就是初代“小眾品牌”的代表Mansur Gavriel，還記得當年她家的水桶包一包難求，跑去紐約訂貨大排長龍...
時過境遷，如今Mansur Gavriel的熱度早已不在。逢折扣季價格就大跳水，新出的包款也有撞款大牌的嫌疑�；蛟S以小眾進入大眾視野的品牌，命途會有點多舛吧。
上一秒小眾，下一秒爆款
有人喜歡小眾，是因為小眾品牌不跟風(fēng)，可以將自己與旁人區(qū)分開。
但細數(shù)過去的時尚媒體，推薦的不少小眾單品已經(jīng)成為了如今的暢銷產(chǎn)品——甚至是爛大街的爆款。比如Jacquemus的各種小包已經(jīng)讓人開始審美疲勞。
暗黑少女風(fēng)玩得很6的SHUSHU/TONG——也算是曾經(jīng)的小眾品牌。難道這些品牌不營銷，只是你恰好特別有眼光挖掘了這個寶藏嗎？
又或許是被大量明星博主帶過貨，你恰好被營銷算法選擇了而已（聲明：能讓好產(chǎn)品被大家看見是好事，營銷絕不是負面的事情）。
孔雪兒、劉柏辛、鐘楚曦、宋茜in SHUSHU/TONG
小眾并非一朵安靜開著的花，獨自綻放等你去發(fā)現(xiàn)。小眾要進入大眾視野，有它自己的“千層套路”。
在審美上，小眾品牌的廣告與宣傳片有自己的語言。比如Jacquemus的小包絢麗又隨性，在色彩選擇上也是明亮得令人眼花繚亂，每個單品都在吸引你的注意。
By Far和消費者們溝通的畫面更加復(fù)古，在暖色調(diào)的高光濾鏡之下，鞋履包袋看上去如夢似幻，撩撥著少女們的心。
無獨有偶，洛杉磯品牌JW PEI的包包“證件照”也是如此，利用高光和溫暖的色調(diào)彰顯品牌輕松自在的tone調(diào)。但不得不說，這款式風(fēng)格和By Far也太像了吧...
新晉荷蘭品牌Suryo也深諳其道，糖果色+blingbling特效，漫不經(jīng)心的放在草叢中與花朵一起拍攝，打造的是夢幻少女的貴氣夢。
這種套路成功嗎？想必是成功的。
被Sussie Bubble翻牌過的倫敦品牌Flat Fifteen，它家單品大片同樣主打少女感，思路和Suryo一模一樣...
不僅是單品證件照，連宣傳照、包形都很像。但依舊會有消費者愿意為兩個品牌買單，因為在“千層套路”之下，小眾，早已經(jīng)變成了一場大眾生意。
小眾=好質(zhì)量？No
可能小眾品牌有著別具一格的設(shè)計，但質(zhì)量和質(zhì)感卻不敢恭維。
拿Musier Paris小紅包舉例，在它還鮮為人知的時候F君就購入了，但沒一會兒就崩脫線，可見小眾品牌的品控并不穩(wěn)定，只能安慰自己花錢買設(shè)計。
F君最不理解的，是為了滿足獵奇心去用一些自己并不了解的護膚品。
比如包裝很美的Buly 1803護手霜，拍照發(fā)ins出片率那叫一個高，價格不菲要價¥300左右一支。但不少美妝博主用過之后吐槽又厚又難推，空有一副好皮囊。
小眾香水品牌也是重災(zāi)區(qū)，比如法國香水牌Etat Libre d‘Orange，估計很多仙女還不知道這個品牌吧，真的很小眾。
39歐元的價格倒是不貴，但品牌為了博眼球，香水名起得很奔放，還夾帶不少臟話...試過香水的都說，味道倒不怎么“出位”，所以盲目追求小眾確實有風(fēng)險啊！
其實護手霜和香水倒還說得過去，最怕的是冷門護膚品牌，不了解成分最后鬧過敏了才真的得不償失。還是追求大品牌，大廠家，經(jīng)過無數(shù)測試的科學(xué)產(chǎn)品比較保險！
戒掉“小眾癌”！自成一派也很美
其實，人人都有自己的心向往之，因此只找到自己感興趣的，自己享受的鉆研就好，何必去勉強追求無意義的小眾，去彰顯炫耀呢？
反過來說，如果真的喜歡某一類風(fēng)格，也無需因為它是小眾or爆款而壓抑自己。
就算再多人穿蓬蓬公主裙，只有發(fā)自內(nèi)心喜愛少女風(fēng)的你，才是最可愛的那一個。
被稱作“小香風(fēng)”又如何？既然性格叛逆優(yōu)雅，為何不能當一個Chanel女孩呢？
對自己的身材超級自信，喜歡露請大膽露，就算BM風(fēng)再多人穿，對你也不會構(gòu)成任何影響。
所以啊，想和大家說的是，小眾≠好品味，戒掉那些所謂身份認同的束縛，追求自己所喜愛的才最重要。
對自己的審美充滿自信的女孩，無需在意自己喜歡的東西是否變成“爆款”，也無需擔心擁有爆款后品味會變糟糕。
同理，真的明白自己想要什么，無需為了討好大眾審美，去迎合流行的產(chǎn)物。
希望大家勇敢擁抱自己所愛， 不必被“小眾”束縛，也不要被所謂的“好品味”困住手腳。
