最近看到楊蓉的名字，除了關(guān)聯(lián)她在映作品的詞條，不外乎是“楊蓉 少女感”類似的推文。如果不被提醒，光看她的狀態(tài)和神情，觀眾難免會(huì)忽略，這位女演員生于1981年，演戲已經(jīng)將近三十年。面容始終姣好是種天賦，但某種程度，也是限制——近十年來她的熒幕形象，好像被始終桎梏在了“美麗壞女人”的框架里；回想她到底出演了什么角色，只能依稀記起她跟于正綁定緊密，在其出品劇集里擔(dān)當(dāng)配角，角色類型固定而單一。
很多人在評(píng)價(jià)楊蓉時(shí)，措辭都是“遺珠”、“最大的標(biāo)簽是‘不紅’”。她也曾在漸漸遠(yuǎn)去的電視時(shí)代里寫下鮮明的一筆：《少年天子》里微微蹙眉、眼中含淚的佟臘月，《少年包青天》里驚鴻一般翩然而至的小風(fēng)箏，是無數(shù)電視觀眾心中的白月光；線上媒介獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之后，楊蓉也在積極適應(yīng)，時(shí)而在《明星大偵探》之類綜藝?yán)镎孤冻霾凰椎谋憩F(xiàn)。
最可貴的是對(duì)社會(huì)議題的熱心關(guān)注：在女童被猥褻事件頻發(fā)的時(shí)候，楊蓉在微博勇敢地分享了自己童年的傷痛經(jīng)歷，試圖推動(dòng)?jì)D女兒童權(quán)益的進(jìn)一步落實(shí)，在輿論場(chǎng)上留下了非常正面的印象。但回到她的本職，2022年出演的主旋律傳記作品《大山的女兒》雖然評(píng)分不錯(cuò)，但在流量更大、受眾更廣的電視劇《三體》里，楊蓉飾演一個(gè)與主線劇情并不緊密掛鉤分量卻頗重的記者，一時(shí)間“強(qiáng)行加戲”的非議撲面而來。
2023年，萬年女配”楊蓉終于難得出演主角，觀眾內(nèi)部卻出現(xiàn)了截然相反的聲音。翻開短評(píng)，一面是盛贊如“楊蓉真的好颯”、“蓉妹依舊穩(wěn)定發(fā)揮”，另一面則是“楊蓉的資源現(xiàn)在已經(jīng)這樣了嗎”，“演技扶貧”，“下凡”等字眼頻現(xiàn)，原因無外乎，她主演的《二十九》是一部豎屏短劇。
1、現(xiàn)在的豎屏短劇，究竟什么樣？
短劇《二十九》每集四分鐘上下，全季一共二十集，整部劇集加起來，時(shí)長(zhǎng)也不過一個(gè)多小時(shí)——和電影界越拍越長(zhǎng)的潮流相反，豎屏媒介統(tǒng)攝下，劇集反而日漸短小精悍。
根據(jù)抖音通報(bào)數(shù)據(jù)看，《二十九》播放量三天破億，正片播放量超過了八億，在播映期間連續(xù)多天占據(jù)短劇熱度首位。
換個(gè)角度觀測(cè)，該劇豆瓣雖然標(biāo)記“看過”的人數(shù)有限，目前評(píng)分卻保持在同類作品中的高位。一部在抖音爆火的劇集，在豆瓣的回聲非常有限，說明觀眾的趣味進(jìn)一步細(xì)分，不同平臺(tái)的用戶各自抱團(tuán)，死守在已經(jīng)形成的話題范圍里，鮮少向新的領(lǐng)域伸出觸手。對(duì)于行業(yè)和創(chuàng)作者來說，想方設(shè)法打破各個(gè)趣味圈層間的區(qū)隔，是目前做制作劇集最重要的導(dǎo)引之一。
與觀眾們所最看重的品位、趣味相比，行業(yè)評(píng)估短劇，主要矚目的其實(shí)是出品方——出品方?jīng)Q定了短劇的投資規(guī)模。短劇的質(zhì)感和質(zhì)量問題，一言以蔽之，不過是錢的問題。是否有錢請(qǐng)演員、做布景、找編劇、投入后期制作、進(jìn)行推廣宣發(fā)，基本奠定了劇集呈現(xiàn)和傳播效果。
仍然以《二十九》為例，該短劇背后出品方是新成立的影視工作室“好有本領(lǐng)”。“好有本領(lǐng)”或許本身尚不廣泛為人知曉，它所依附的母公司檸萌影視卻享有赫赫大名，是目前國(guó)劇制作出品的頭部廠牌，從上星時(shí)代發(fā)跡，在網(wǎng)播時(shí)代持續(xù)活躍，不但資本雄厚，也一貫舍得出錢，資源豐沛，能夠輕易攢起其他小公司望塵莫及的項(xiàng)目，出品列表包括《好先生》《擇天記》《小別離》《小舍得》《小敏家》《二十不惑》《三十而已》《愛情而已》。早期主要涉獵家庭、情感領(lǐng)域，這兩年開始在女性議題上有所開創(chuàng)，創(chuàng)造了梁友安、顧佳、劉小敏、梁爽等清醒理智、堅(jiān)定決絕，面對(duì)愛情勇于爭(zhēng)取，在事業(yè)方面有強(qiáng)烈企圖心的角色。
女性議題盡管熱火朝天，也天然有一定的兩面性：拍得好，角色的動(dòng)機(jī)具有充分說服力，就能牢牢抓住大部分女性觀眾，勾連起她們的人生經(jīng)驗(yàn)，喚起她們的共情心，從而在社交媒體上主動(dòng)推薦，摘抄金句臺(tái)詞，發(fā)布二創(chuàng)視頻，形成“自來水”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳播上的良性互動(dòng)過；但凡拍得不真誠(chéng)，顯然是要借大熱題材圈快錢，角色缺乏一以貫之的邏輯，無疑會(huì)被觀眾很快識(shí)破，弄巧成拙。
檸萌影視將向豎屏媒介進(jìn)軍的重要一步托付給了“好有本領(lǐng)”，首先有將新嘗試分散到小體量子公司，從而回避風(fēng)險(xiǎn)的意圖；其次，新工作室往往有想法、有魄力，也可以拋掉母公司的光環(huán)，輕裝上陣，在媒介和題材層面做更大膽的嘗試、更深入的挖掘。
楊蓉和《二十九》，也正是基于此種情況的互相選擇：題材對(duì)了——在家庭、情感類型上有豐富經(jīng)驗(yàn)的演員碰上了能夠熟練操作該類別項(xiàng)目的影視公司；議題對(duì)了——關(guān)心真實(shí)女性處境的演員碰上了有表達(dá)意愿的編劇團(tuán)隊(duì)。在此之外，楊蓉的正面形象和國(guó)民度也有利于觀眾克服對(duì)短劇粗制濫造、浮夸膚淺的刻板印象。兩方其實(shí)是互相成就，達(dá)到了一加一大于二的效果。
再進(jìn)一步說，豎屏短劇對(duì)演員的演技提升有沒有幫助？現(xiàn)成的例子放在面前，新生流量男演員中，張晚意的演技格外出色。他憑借《覺醒時(shí)代》中的陳延年嶄露頭角，又在今年暑期爆火的古偶《長(zhǎng)相思》中扮演心機(jī)深沉的西炎國(guó)王孫玱玹，《長(zhǎng)相思》熱度未降，又在央視一套黃金檔的電視劇《父輩的榮耀》里挑起大梁。
既演得了正劇，也演得了古偶，棉服一上身，手一揣兜，赫然就是一個(gè)大家熟悉的樸實(shí)東北男孩，但穿上錦衣華服，也能駕馭人設(shè)毫不著地的王孫公子。
許多人在張晚意出道后考古他過往的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)他就是從短劇出身。從他學(xué)生時(shí)代出演的短劇來看，他在其中已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了一套行之有效的表演方法——可見出演短劇本身不會(huì)損傷演員的演技，也不會(huì)成為后續(xù)參與更大項(xiàng)目的“污點(diǎn)”。要是一個(gè)演員的自我定位不夠穩(wěn)固，歸咎的也不應(yīng)該是媒介和形式。
7月，德塔文發(fā)布了2023年上半年短劇市場(chǎng)報(bào)告。從數(shù)據(jù)觀察，2023年的前六個(gè)月里，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上新微短劇481部，比2022年全年上新的數(shù)量還要多。
微短劇的市場(chǎng)供給規(guī)模正呈現(xiàn)出快速擴(kuò)張的發(fā)展樣態(tài)。其中，豎屏媒介是絕對(duì)不可小覷的力量，抖音平臺(tái)上新212部微短劇，整體占比高達(dá)43%，數(shù)量上比老牌主流流媒體“優(yōu)愛騰”以及芒果加起來還要多（騰訊上新100部、優(yōu)酷上新72部、芒果TV 28部、愛奇藝7部）。
短劇行業(yè)的成長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的飛速膨脹，還體現(xiàn)在題材豐富度上的提升。類型方面，都市劇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，年代劇中的高質(zhì)量劇集強(qiáng)勢(shì)突圍。專業(yè)公司由平臺(tái)牽頭，自帶老練經(jīng)驗(yàn)和豐厚資本入局。
從觀眾分布的區(qū)域和階層觀察，短劇如今在下沉市場(chǎng)的收效最強(qiáng)，這也不難理解。在一二線生活的人們刷短視頻無非是一種消遣、一種消閑，一種用來殺死地鐵通勤、餐廳等位、睡前時(shí)間的工具。但中國(guó)多的是其他更加更廣大的區(qū)域，生活在這些局部的人們，不論是在獲取信息的途徑上，還是在娛樂放松的手段上，都更加單一固定——對(duì)他們而言，短視頻平臺(tái)意義非凡。其承載的不僅是情節(jié)內(nèi)容，還有這些人們的愿景和想象。依附于媒介而生的短劇充實(shí)著他們的時(shí)間和體驗(yàn)，也在不斷塑造著他們的口味——哪一個(gè)平臺(tái)、哪一種媒介率先抓住這個(gè)風(fēng)頭，就能從自己培養(yǎng)的觀眾身上獲得更長(zhǎng)久的收益。
2、支持短劇崛起？短劇如何崛起？
然而短劇仿佛也有原罪在身：前期在流量積累、題材探索階段的短視，給人多少造成了趣味不高級(jí)，質(zhì)感差的印象；雖然下沉市場(chǎng)觀眾多，但現(xiàn)在也因此陷入了圈層上的困境，內(nèi)容難以破圈，宣傳渠道也存在阻礙——無法觸及占據(jù)更大話語權(quán)的觀眾，和這一群體間始終存在距離。
但強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)和更多優(yōu)質(zhì)出品方的入局，顯然意在要打破這一局面，其中一個(gè)方法就是用高水準(zhǔn)作品推動(dòng)短劇傳播上的天花板繼續(xù)上升。短劇質(zhì)量要過硬，才能夠吸引到已經(jīng)培養(yǎng)起自己趣味的觀眾，令其主動(dòng)突破信息和趣味的繭房。而破圈的意義也不僅是有利于平臺(tái)——還有利于在逐漸離散、割裂的時(shí)代，形成更廣泛的社會(huì)共識(shí)，更有回過頭反哺豎屏媒介的意義，讓觀眾意識(shí)到豎屏媒介也可以高級(jí)，也可以承載大信息量。
短劇已經(jīng)是大勢(shì)所趨，但目前我國(guó)短劇市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)健康、綠色的發(fā)展、最終打造出一批高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的國(guó)產(chǎn)短劇，要走的路還很長(zhǎng)。和優(yōu)秀演員合作，也許是我們朝這個(gè)方向邁出的第一步。
來源：8號(hào)風(fēng)曝
