無(wú)論哪一國(guó)的Vogue，能當(dāng)上主編的，絕對(duì)是“時(shí)尚圈狠角色”才行。比如美版Vogue的主編安娜·溫圖爾特，大名鼎鼎的《穿Prada的女魔頭》原型。再比如中文版之前的AC張宇，坐鎮(zhèn)主編之位整整16年，圈內(nèi)絕對(duì)的“時(shí)尚女魔頭”本人。一個(gè)不到三十歲的小女孩，憑什么能成為時(shí)尚大刊的主編。
Vogue一年一度的“名利場(chǎng)大合照”又更新了。
今年合影的模式，依舊是大花影后超模中心圈，小花鮮肉一起包圍的安排。
絕對(duì)中心位的除了李冰冰，就是年輕的Vogue中文版主編章凝了。
一頭亮眼藍(lán)發(fā)的她，在一群明星里依舊存在感十足。
這也剛好是她去年9月入職Vogue之后，整整一周年。
去年的Vogue大合照里，章凝也是一副被“眾星捧月”的姿態(tài)。
大家都知道，在時(shí)尚大刊圈里，無(wú)論中外，Vogue一直都是最遙遙領(lǐng)先的一本，堪稱“時(shí)尚圣經(jīng)”。
無(wú)論哪一國(guó)的Vogue，能當(dāng)上主編的，絕對(duì)是“時(shí)尚圈狠角色”才行。
比如美版Vogue的主編安娜·溫圖爾特，大名鼎鼎的《穿Prada的女魔頭》原型。
日�？葱惚仨毚髂R，不然一個(gè)輕微皺眉的神態(tài)，就可能是一個(gè)品牌這一季的“滅頂之災(zāi)”。
再比如中文版之前的AC張宇，坐鎮(zhèn)主編之位整整16年，圈內(nèi)絕對(duì)的“時(shí)尚女魔頭”本人。
明星排隊(duì)合影那種。
所以去年這個(gè)才28歲的姑娘，直接空降主編之位的時(shí)候，大家對(duì)她的態(tài)度大部分都是懷疑的。
一個(gè)不到三十歲的小女孩，憑什么能成為時(shí)尚大刊的主編。
看一本雜志優(yōu)不優(yōu)秀，封面拍攝占據(jù)了50%的作用。
Vogue作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚大刊里“卡人”最嚴(yán)格的一刊，成為了許多女明星的“噩夢(mèng)”。
和其他時(shí)尚雜志向流量低頭不同，Vogue直到現(xiàn)在啟用明星做封面的次數(shù)都沒(méi)有專業(yè)模特多。
到目前為止，中國(guó)版VOGUE封面僅有15位華人女演員登過(guò)，大部分都是頂級(jí)大花。
上遍各大時(shí)尚大刊的85花們，至今一個(gè)都沒(méi)能拿下Vogue的封面，只有87年的劉亦菲手握兩封一騎絕塵。
90后更是目前為止只有周冬雨上過(guò)。
Vogue對(duì)封面人物的篩選非常嚴(yán)格，作品、口碑、人氣缺一不可。
這也是前任主編一手打下的江山。
張宇2005正式入職Vogue，彼時(shí)Vogue中文版剛創(chuàng)刊，背景和資源都稍顯單薄。
第一本Vogue的封面甚至被外國(guó)攝影師拒絕拍攝中國(guó)模特。
當(dāng)時(shí)張宇非常強(qiáng)硬地堅(jiān)持用國(guó)內(nèi)模特：“想要拍Sasha Pivovarova，想拍Giwele Bundchen都OK，你需要先拍杜鵑。”
在她的堅(jiān)持下，首期Vogue成功讓中國(guó)超模站上了封面，之后更是幫助劉雯、雎曉雯、賀聰?shù)纫槐妵?guó)模走向世界。
雖然時(shí)尚大刊本身就是“舶來(lái)品”，但既然來(lái)到了國(guó)內(nèi)，就要和我們本土化審美做融合，拍出能展現(xiàn)我們獨(dú)特美麗的好片子。
之后中文版Vogue也在張宇手下，一直出刊得很不錯(cuò)。
2016年那“大花混戰(zhàn)”的九月刊封面，更是成為了國(guó)內(nèi)雜志圈的經(jīng)典。
不過(guò)這種拍攝模式，在多次出現(xiàn)后，也產(chǎn)生了審美疲勞的問(wèn)題。
雖然都很美但千篇一律的樣子，難免顯得沒(méi)有突破。
整體來(lái)說(shuō)，張宇執(zhí)掌下的Vogue封面，是偏保守的。
用素凈的背景配上模式化的半身照、全身照和集體照，很多肢體pose都仿佛復(fù)制粘貼，缺乏新意。
這個(gè)問(wèn)題，換了新主編后，風(fēng)格變化上就豐富了起來(lái)。
在封面人物這一范疇里，章凝上位后貢獻(xiàn)的作品質(zhì)量還算不錯(cuò)。
她去年接手的第一期，就是每年最重要的“九月刊”。
作為每家雜志的“門面”，九月刊的封面人選以往不是大花影后就是知名超模。
但章凝決定直接啟用了一批完全的生面孔模特來(lái)拍，19歲的范靖涵連同其他七位女孩，在張掖丹霞地貌里完成了去年的九月刊拍攝，這在整個(gè)時(shí)尚圈都是第一次。
不過(guò)成片效果是好的，新人配合大漠風(fēng)景的出片效果，非常靈氣，為新主編上任打好了非常漂亮的第一仗。
之后，她還負(fù)責(zé)完成了鞏俐和Vogue的首次拍攝。
一直盛傳鞏俐和前主編關(guān)系不好，所以這么多年從來(lái)沒(méi)上過(guò)封面，結(jié)果新主編一來(lái)就安排了科技風(fēng)單人刊，雙方都很有面子。
群像的拍攝，也跳出了以往的排排站大合照模板。
許多封面的構(gòu)圖還有色調(diào)，甚至能品出幾分世界名畫(huà)的調(diào)調(diào)。
Vogue旗下的《VOGUE Me》，也在章凝上任后的第二個(gè)月里，被改名《VOGUE Plus》。
雖然還是面向年輕群體的一本刊物，但整體風(fēng)格變得更加鋒利前衛(wèi)，更符合時(shí)下年輕時(shí)尚達(dá)人們的口味。
其實(shí)在成為Vogue中文版主編前，章凝就已經(jīng)在全球時(shí)尚圈小有名氣了。
16歲就創(chuàng)立了個(gè)人品牌Shine by Three，也是第一個(gè)用iphone拍攝照片，登上《ELLE》澳版封面的亞洲面孔。
22歲入圍了亞洲地區(qū)福布斯30歲以下的精英榜，隔年又被BOF評(píng)選為“時(shí)尚行業(yè)年度500強(qiáng)”
攝影師、設(shè)計(jì)師、模特、時(shí)尚博主等等身份標(biāo)簽都迅速貼在了身上。
“一個(gè)人就是一個(gè)人團(tuán)隊(duì)”這句話，在她身上完美契合。
祖籍浙江黃巖但在澳大利亞長(zhǎng)大的章凝，從小就是“德智體美勞”全面發(fā)展的好苗子。
高分考入悉尼大學(xué)的她，拿下了法學(xué)與商科雙學(xué)士學(xué)位，業(yè)余愛(ài)好也十分豐富，芭蕾鋼琴樣樣拿手。
作為攝影師，她的作品經(jīng)常被國(guó)家版ELLE、BAZZAR選中登出，還為Chanel拍攝過(guò)2017的廣告牌片，審美非常過(guò)關(guān)。
丹鳳眼、厚嘴唇、深色皮膚，所有亞洲審美體系里關(guān)于“美”的關(guān)鍵詞，她一項(xiàng)都沒(méi)沾到。
但是在個(gè)人穿搭風(fēng)格上，卻始終自成一派的自信張揚(yáng)。
一頭彩色的頭發(fā)，永遠(yuǎn)高調(diào)又搶鏡。
即便和超模米蘭達(dá)可兒一起拍片，氣場(chǎng)上也絲毫不輸。
從事這種“向全世界安利美”的職業(yè)，首先就要自己敢穿、敢美。
2018年的時(shí)候，她還以“時(shí)尚博主”的身份上了《紅秀Grazia》的集體封面。
結(jié)果短短三年時(shí)間，就把身份升級(jí)成了“時(shí)尚大刊主編”，飛升速度羨煞旁人。
但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)是共存的。
去年年底，在康泰納仕服務(wù)了20多年的中國(guó)區(qū)總裁 Sophia Liao在線上隔空喊話，強(qiáng)調(diào)中文版Vogue的大牌廣告持續(xù)下降問(wèn)題。
如果說(shuō)封面審美是時(shí)尚雜志的基礎(chǔ)，那么大牌廣告就是時(shí)尚雜志能夠持續(xù)生存下去的飯碗。
翻看過(guò)去一年的Vogue，的確在廣告這一環(huán)上，明顯減少了許多高奢大牌的合作，前主編張宇關(guān)系很好的Chanel，近一年出現(xiàn)在封面上的次數(shù)大量減少。
很顯然，剛剛完成第一輪時(shí)尚風(fēng)格成績(jī)單的章凝，現(xiàn)在需要無(wú)縫對(duì)接到現(xiàn)實(shí)的廣告招商問(wèn)題，開(kāi)啟新一輪的“闖關(guān)”模式。
在這個(gè)販賣美麗和高級(jí)生活的方式的圈子里，純強(qiáng)調(diào)審美或者純看重盈利，無(wú)論哪張牌單出都是死局。
只有在保證商業(yè)屬性不下降的情況下，持續(xù)創(chuàng)新好的內(nèi)容反哺商業(yè)價(jià)值，才是有意義的。
怎樣能在這兩者中間找到最恰到好處的平衡感，是章凝需要面對(duì)的難題，也同樣是我們所有做內(nèi)容工作的媒體人，所共同需要思考和面對(duì)的挑戰(zhàn)。
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)
