黃公望隱居地
從合作、取景到發(fā)布、推介，富陽對一部電影的考量和努力
電影是文化傳播的大平臺，它不僅可以捧紅一個明星，也可以“捧紅”一座城市。
從2011年6月1日《富春山居圖》在臺灣“山水合璧”，到電影劇組走進富陽，美麗的富春山水引起海內(nèi)外的極大關(guān)注。2011年，電影劇組前來富陽踩點，而后選擇了黃公望隱居地、龍門古鎮(zhèn)、東吳公園、富春桃源等地取景拍攝，幾位主演在緊張的拍攝之余，不忘欣賞美麗的富春山水并贊不絕口。
影片以《富春山居圖》合璧展出這一新聞事件為背景，虛構(gòu)了一段形似007電影的奪寶故事。經(jīng)過長達3年的拍攝和后期制作終于即將公映，而在公映之前的宣傳陣勢已然聲勢浩大，北京、上海、富陽的幾場媒體見面會可以說場場驚艷。這其中，北京的全球首映禮更是規(guī)模宏大，數(shù)千人參加，出席嘉賓有徐帆、鄧婕、劉歡、張紀中等，捧場者眾。現(xiàn)場公布的，僅僅是30分鐘的3D片花，炫目的場景及高難度的特技動作便引起陣陣歡呼。巨星云集、3D視覺盛宴、國際特工諜戰(zhàn)成為該片的關(guān)鍵詞，影片令人無限期待。林志玲的百變造型也在現(xiàn)場“曝光”，其中的新娘裝正是在富陽龍門古鎮(zhèn)所拍攝的“夢幻婚禮”場景。
在北京和上海的媒體見面會上，富陽市委外宣辦、市運休辦也不失時機到現(xiàn)場進行宣傳推介，效果良好。市委常委、宣傳部長趙玉龍還在北京電影首映式上，推介了《富春山居圖》實景地、原創(chuàng)地。
6月4日，電影主創(chuàng)重訪黃公望隱居地。站在見面會現(xiàn)場，劉德華、張靜初兩位主演被富春山水的美麗所折服。“我們所有新聞發(fā)布會的現(xiàn)場，這里是最美最有詩意的地方。”張靜初由衷地感嘆道。而華仔更是以為走進了畫中，“已經(jīng)分辨不清是在真的自然環(huán)境還是畫里的山水了”。他看了《富春山居圖》和以照片拼接成的現(xiàn)實版“富春山居圖”后更是感嘆：“我沒有想到，600多年后的‘富春山居圖’還是這么美麗。”
其實，這一媒體見面會的主場能來到富陽黃公望隱居地，其間也費了一番周折。通過近一年時間的聯(lián)絡(luò)商談，最終富陽以實景地山水之邀打動了劇組主創(chuàng)。
目前，電影制片方還推出了“跟著電影去旅行”活動，推介了3條線路，分別是迪拜、杭州運河和富春山居游。隨著電影的公映，來“富春山居畫中游”的游客將絡(luò)繹不絕。隨影片發(fā)行的15秒鐘城市宣傳片，也會將觀眾的目光再次聚焦富春山水。
讓“公望富春”活動常態(tài)化，讓《富春山居圖》實景地、原創(chuàng)地家喻戶曉
如果說，富陽在與電影《天機•富春山居圖》中推介城市品牌，體現(xiàn)的是鍥而不舍的堅持和努力。那么，這種堅持和努力，一直保持著足夠的溫度。
以畫為媒，山水傳情。為打響黃公望與《富春山居圖》這一文化品牌，為讓富陽這座城市以更精彩的身姿亮相，以《富春山居圖》為主題的文化策劃活動一波接著一波。
2010年3月20日，富陽舉辦了《富春山居圖》郵票的首發(fā)式暨兩岸畫家圓合邀約活動，緊接著舉辦了黃公望與《富春山居圖》國際學(xué)術(shù)研討會。2011年6月1日《富春山居圖》合璧特展前后，富陽推出了深度文化策劃活動，舉辦了“五個一”（一個攝影展、一個參訪團、一個與臺灣基隆市的結(jié)對姐妹城市簽約儀式、一部電視專題片和一臺越劇《山水黃公望》）文化交流活動。“五個一”活動在華人世界影響深遠，“富陽”、“富春山水”這幾個詞，一次次出現(xiàn)在媒體上。特別是在合璧特展期間，以現(xiàn)代富春山水為主題的攝影展與600多年前寫意的《富春山居圖》相互映襯，現(xiàn)實版的富春山水好評如潮。
為打響《富春山居圖》原創(chuàng)地、實景地的知名度，富陽既有文化內(nèi)涵挖掘的努力，也有硬件配套的努力。富陽成立了黃公望書畫院和研究院，啟動風(fēng)情小鎮(zhèn)和黃公望隱居地建設(shè)，2011年10月，投資達2億元的黃公望隱居地正式對外開放……2011年，富陽獲得了“中國最具影響力的十大旅游營銷事件獎”。
《富春山居圖》合璧展帶來了全國的“黃公望熱”、“《富春山居圖》熱”，富陽文化界人士也熱情參與其中。在2011年6月前往臺灣的參訪團中，就有黃公望村的普通市民；樓秋華因黃公望研究著作受到臺北故宮博物院的關(guān)注，多次受邀前往講學(xué)等，文化交流拓出新天地。
2012年6月1日，富陽迎來《富春山居圖》兩岸“山水合璧”特展一周年，富陽以“水墨情緣”來紀念合璧展一周年。當天上午，由中國美術(shù)家協(xié)會、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主辦，富陽市人民政府、浙江省美術(shù)家協(xié)會承辦的首屆“公望富春•中國山水畫大展”開幕，吸引了全國各地知名畫家和書畫愛好者共1971人（次）參與，收到參賽作品2500多件。展出結(jié)束后，所有作品由富陽市政府永久收藏，成為即將建設(shè)的富陽市美術(shù)館首批展品。在當天，黃公望隱居地文化展示區(qū)域，一座建筑面積近1000平方米的仿古全木結(jié)構(gòu)建筑——黃公望紀念館也正式開館。
兩年來，富陽進行了眾多以《富春山居圖》為主題的研討、推介等文化策劃活動。在今年“山水合璧”兩周年之際，富陽在謀劃相關(guān)活動時，提出了“公望富春文化周”這個概念，推出“公望富春” 文化周系列活動，以小說研討、音樂會及電影放映等多種形式向名畫致敬。文化周活動包括了在臺灣孫中山紀念堂舉行的“公望富春山”羊曉君隸書展；首屆“孫過庭獎”全國行草書大展；富陽市——臺灣南投市姐妹城市簽約活動；倪樹根長篇小說《富春山居圖》研討會；“山水畫境•富春山居圖隨想”大型民族交響音樂會；電影《天機•富春山居圖》首映媒體見面會；“海峽兩岸交流基地”授牌活動、“印象——富春山居圖”主題攝影大賽等八大活動。
“公望富春”文化周將成為一種文化推廣品牌活動。今后，富陽將定期舉辦“公望富春”文化周活動，以此來傳承發(fā)揚中國山水畫藝術(shù)，擴大兩岸文化交流與合作，增強兩岸人民的民族認同感，推進富陽文化強市建設(shè)，增強城市品牌的影響力。
走出去，請進來，整體營銷助力“文化強市”
在市第十三次黨代會上，富陽提出了描繪好“富裕陽光的富春山居圖”的美好愿景，要實現(xiàn)這個美好的“富陽夢”，必須打牢四大基礎(chǔ)：產(chǎn)業(yè)如《富春山居圖》中之山水，無山水，就缺基本元素；均衡如《富春山居圖》中之布局，無謀篇，則失錯落之致；文化如《富春山居圖》中之靈魂，是審美取向與價值追求；民生如《富春山居圖》中之舟與徑，體現(xiàn)了人與自然的和諧統(tǒng)一。
富春山水文化是富陽的特質(zhì)，是獨一無二的資源。我們的文化是與山水交融的文化，我們的產(chǎn)業(yè)是與山水和諧互促的產(chǎn)業(yè)……多年來，富陽對于《富春山居圖》中這方秀麗清新的山水一直有著自信，借名畫營銷城市品牌不遺余力，從文化挖掘、品牌推廣方面，助力富陽打造一幅“富裕陽光的富春山居圖”。
“酒香也需常吆喝”，自上世紀80年代起，富陽就對黃公望和《富春山居圖》進行了大量的文化研究和資源開發(fā)，近年來更是推向了高潮。除每年舉辦與《富春山居圖》相關(guān)的活動外，富陽對黃公望和《富春山居圖》資源還進行了全面開發(fā)。如開發(fā)外宣禮品，對黃公望、富春山居圖進行了商標、logo全類注冊；開發(fā)了《富春山居圖》郵冊、郵折、首日封等郵品；發(fā)行了《富春山居圖》宣紙影印本；設(shè)計了《富春山居圖》絲綢制品、文化禮品等各類外宣品；將《富春山居圖》元素用于城市建設(shè)、旅游宣傳、媒體廣告等領(lǐng)域，以更好地傳遞《富春山居圖》實景地的文化氣質(zhì)。
富陽的宣傳推介也非常注重結(jié)合時機，以“畫”說話，通過走出去、請進來，積極開展宣傳交流和文化研究活動。如組建成立“一會兩院”——黃公望研究會、黃公望國畫院和研究院，系統(tǒng)地挖掘、整理出黃公望及其《富春山居圖》的文化成果，充分挖掘黃公望隱居地的文化內(nèi)涵和歷史脈絡(luò)；編制了《黃公望研究》、《黃公望隱居地文化策劃書》，以各界對黃公望和《富春山居圖》史料、原創(chuàng)地和實景地近況的關(guān)注為切入點，形成持續(xù)的聚焦效應(yīng)。此外，還根據(jù)相關(guān)時間節(jié)點策劃推出《富春山居圖》相關(guān)主題活動，邀請主流媒體拍攝采寫《聚散流離 富春山居圖》、黃公望《富春山居圖》專題訪談等一系列報道。
在文藝創(chuàng)作方面，則致力于形成多元化傳播、百花齊放的格局。富陽與浙江歌舞劇院聯(lián)合推出《山水畫境•富春山居圖隨想》民族管弦樂組曲。該組曲在國家大劇院成功首演后，分別在河南、湖北、福建、溫州、杭州巡演，并在“公望富春”文化周進行富陽專場演出，取得轟動性效果。邀請孟慶云、張農(nóng)科創(chuàng)作《富春山居圖》歌曲，由富陽本土籍歌手趙姝主唱，參加各類大型演出活動。支持富陽本土作家倪樹根創(chuàng)作42萬字長篇小說《富春山居圖》。特邀鳳凰衛(wèi)視與臺灣詞人方文山創(chuàng)作《山水合璧》MV，網(wǎng)絡(luò)播放達20余萬次。協(xié)助“越劇王子”趙志剛和富陽越劇傳習(xí)院排演越劇《山水黃公望》，在臺灣交流演出后在各地巡演。
把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。立足《富春山居圖》“金名片”，富陽在文化創(chuàng)意方面也是動足了腦筋。
如今，富陽正以“富春山居美麗村”建設(shè)為載體，積極實施農(nóng)村文化禮堂建設(shè)工程，把農(nóng)村舊祠堂改造成文化新陣地，著力建設(shè)一批集文體娛樂活動、鄉(xiāng)土文化培育、思想道德建設(shè)、知識技能普及于一體的農(nóng)村文化綜合體——“富春山居 精神家園”。同時，持續(xù)加大對富春江流域的環(huán)境整治和保護，做好富春江岸線景觀、航運碼頭、林相改造、交通道路等專項性規(guī)劃，努力把富陽打造成為親水型濱江城市。
進入后《富春山居圖》時代的富陽，名畫與富陽的故事還在繼續(xù)……
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大事記
■2010年——
2010年3月14日溫總理在全國兩會記者見面會上寄情《富春山居圖》。
3月20日，富陽舉辦《富春山居圖》郵票首發(fā)式暨兩岸畫家圓合邀約活動。
4月，在聽取了方方面面的意見之后，富陽開始關(guān)注黃公望隱居地的建設(shè)。之后，成立領(lǐng)導(dǎo)小組，對隱居地進行全面開發(fā)建設(shè)。
5月7日，央視4套《走遍中國》欄目走進富陽，拍攝了《聚散流離 富春山居圖》，時長1個小時，反映了黃公望和《富春山居圖》的曲折故事。
7月26日，成立黃公望研究院和黃公望國畫院，對黃公望相關(guān)資料開展全面研究。
10月24日至26日，富陽市人民政府、杭州市歷史學(xué)會、北京大學(xué)歷史研究所共同舉辦“黃公望與《富春山居圖》國際學(xué)術(shù)研討會”。來自4個國家和地區(qū)的60多位專家學(xué)者齊聚富陽，就隱居地開發(fā)建設(shè)及黃公望相關(guān)研究展開討論。
■2011年——
6月1日《富春山居圖》在臺灣故宮博物院合璧展出，作為原創(chuàng)地的富陽圍繞合璧主題精心籌備“五個一”活動：
一、一個參訪團，成員由富陽的山水畫家、攝影愛好者、研究黃公望的土專家、黃公望村的村民代表組成，共同赴臺見證這一歷史時刻。
二、舉辦《富春山水》攝影展，把現(xiàn)代版的富春山水通過圖片的形式帶到臺北，通過在故宮博物院、臺北市的攝影巡展活動，全力推介富陽的美麗山水、人文積淀、民俗風(fēng)情、運動休閑等。
三、拍攝一部電視專題片。和浙江電視臺聯(lián)合拍攝了《傳奇名畫 盛世緣合》專題片，時長10分鐘，專題片在臺北故宮博物院播出。同時，專題片制作成光盤作為文宣品在臺派送。
四、結(jié)對簽約活動。以“運動休閑”為城市特色主題，選擇同樣主題的臺灣基隆締結(jié)友好姐妹城市。
五、一臺越劇《山水黃公望》，該劇由杭州市文廣新局和富陽市人民政府共同出資，杭越三團排演。此劇由全國著名編劇衛(wèi)中創(chuàng)作，邀請“越劇王子”趙志剛擔(dān)綱主演。
■2012年——
在6月1日前后舉辦了“公望富春”中國山水畫大展、黃公望紀念館開館、海峽兩岸小朋友共繪新富春山居圖等系列文化活動。
■2013年——
舉辦“公望富春”文化周系列活動：
5月18日到23日，“公望富春山”羊曉君隸書展在臺灣孫中山紀念堂舉行；
5月，富陽——南投姐妹城市簽約；
5月31日，舉辦倪樹根長篇小說《富春山居圖》研討會，這部42萬字的長篇小說《富春山居圖》記錄了當?shù)匕傩丈畎倌曜冞w。這也是迄今為止唯一一部與我國十大名畫之一《富春山居圖》配套的長篇小說；
5月31日晚，《山水畫境•富春山居圖隨想》大型民族交響音樂會在富陽影劇院舉行；
6月4日，舉辦電影《天機•富春山居圖》首映媒體見面會；
“印象——富春山居圖”主題攝影大賽；首屆“孫過庭獎”全國行草書大展等正在進行中。
