服裝品牌每到上新品就漲價，今年在商場里很難再找到這樣的情況。不論是正在打折熱賣的春裝，還是已經(jīng)陸續(xù)上市的夏裝，都傳遞出不漲價的信號。
新款夏裝低調(diào)上市
在萬象城、杭州大廈、銀泰等商場的女裝區(qū)域，顏色鮮艷的熱褲、吊帶背心、連衣裙和配飾已經(jīng)占據(jù)了幾乎一半貨架，像是夏天已經(jīng)到了。“今年的夏裝賣得特別早。”一位營業(yè)員說，三八節(jié)天氣特別熱，從那時起，就有不少逛店的客人開心地囤起了裙子和襯衣。
無論是快時尚品牌、流行服飾，還是高端品牌，今年的價格幾乎都沒有上調(diào)。H&M的新款短袖襯衣99元起、長袖襯衣199元起、緊身牛仔褲99元起；ZARA的襯衣259元起。曹小姐前幾天在杭州百貨大樓花5000元在女裝品牌LILY給母親購置了一套高檔女裝，她清楚地記得，去年也為媽媽買過這個品牌的套裝，價格基本一致。
銷售壓力是降價主因
“從去年開始感受到銷售的壓力，今年主力品牌的女裝定價都沒有上漲。”多家商場相關(guān)負責人表示。以往借新款將售價上調(diào)一成很常見，這個規(guī)律在今年被打破了。
杭州某服飾品牌的負責人則表示，一些在市場上新出現(xiàn)不久、定位中高端的國產(chǎn)品牌，今年還下調(diào)了定價。某個男裝品牌甚至把今年春款的定價下調(diào)了30%。業(yè)內(nèi)流傳，今年生意難做，包括這個男裝品牌在內(nèi)，一些服裝品牌的經(jīng)銷商選擇退出，由品牌直接經(jīng)營。業(yè)內(nèi)人士解釋，供應(yīng)商退出后，相當于縮短了供應(yīng)鏈，價格的“水分”也由此擠出。
服裝的供應(yīng)鏈越長，價格也就越高。在前幾年商場保持兩數(shù)位銷售增幅的時候，用“高單價+大力度促銷”的方式，經(jīng)銷商的高價策略不愁市場。而現(xiàn)在品牌不得不調(diào)整定價策略了。
直接打折已成常態(tài)
一家商場的負責人說，雖然今年一季度的銷售還不錯，但是對今年的整體銷售形勢仍然不樂觀，要重回到前兩年的兩位數(shù)銷售增幅，難度很大。不漲價，甚至降價是服裝品牌的現(xiàn)實選擇。另一家商場的負責人說，服裝品牌的庫存壓力仍然存在，商場針對這種情況，在3月里組織眾多品牌進行低至1折的打折特賣，品牌和顧客都很歡迎。
此外，電商頻繁在線促銷帶來的沖擊、棉價下調(diào)等因素，也是今年商場服裝漲不起價的原因。
今年商場的促銷活動更加實惠和直接。對比今年和去年杭州商場的促銷方式，去年此時主要是“滿就減+滿就送”，今年則以“折扣+滿就送”為主，直接用折扣打動顧客。
折扣已經(jīng)成為眾多品牌的常態(tài)。從去年年底至今，不少快時尚品牌一直處于折扣狀態(tài)，本周在萬象城、利星等商場，H&M大減價部分低至2折；MUJI部分商品5折起；優(yōu)衣庫的男女裝AirismT恤59元起。流行時尚品牌夏裝9折，春裝5-6折也隨處可見。
(來源:都市快報)
