杭州奧體中心即將進(jìn)入“蓮荷里”時(shí)間！杭州亞運(yùn)會(huì)一周年之際，位于杭州亞運(yùn)會(huì)所在場(chǎng)館奧體中心大蓮花LG層的 “蓮荷里”，9月28日盛大啟幕。
蓮荷里，是銀泰商業(yè)集團(tuán)打造的首個(gè)非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目，也是杭州“大蓮花”的首個(gè)重要配套商業(yè)——打破傳統(tǒng)“盒式”商業(yè)，結(jié)合奧體“大蓮花”IP，以城市運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)為主題，形成集社交、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)于一體的特色商業(yè)空間，將打造成為杭州首座一站式漫游商業(yè)。
圖：9月28日“蓮荷里”盛大啟幕
據(jù)悉，隨著奧體商圈的正式啟動(dòng)，杭州將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)與體育、展會(huì)場(chǎng)館的互補(bǔ)共生，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)布局，培育以“演賽展商旅”為核心的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。未來(lái)，奧體商圈，還將打造成為杭州繼湖濱、武林、錢江新城之后的“第四大商圈”，成為文商旅體深度融合的“網(wǎng)紅打卡地”和“消費(fèi)新高地”。蓮荷里承載著「奧體CBD商圈」的期待，也將為炙熱的文商旅商業(yè)帶來(lái)更加年輕化的城市范本、成為杭州打造“賽會(huì)之城”的新地標(biāo)。
“演唱會(huì)前逛蓮荷里”成標(biāo)配
杭州大蓮花打造文旅商消費(fèi)新高地
作為文化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要一環(huán)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)被稱為“流動(dòng)的GDP”。 “后亞運(yùn)時(shí)代”，“大蓮花”是杭州舉辦演唱會(huì)和全球高規(guī)格賽事的熱門場(chǎng)地，更是杭州名副其實(shí)的“體育+演藝+旅游復(fù)合型消費(fèi)高地”。
背靠大蓮花且以“蓮”命名，“荷葉”是蓮荷里標(biāo)志性元素，青綠色荷葉門樓造型酷似“大蓮花”，表達(dá)了杭州的城市浪漫與體育精神，加上顧客穿梭其中，《江南》中“魚戲蓮葉”之樂(lè)瞬間從古詩(shī)詞里“穿越”到商場(chǎng)間。在場(chǎng)景打造上，蓮荷里，緊扣賽演消費(fèi)主題，全場(chǎng)多巴胺濃度超標(biāo)，滿足“文旅體”客群的打卡需求。
圖：杭州蓮荷里有多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
在街區(qū)內(nèi)，延續(xù)以紅、綠等多巴胺色系的主色調(diào)，打造了曲線噴繪的臺(tái)階、橙色和紅色主題的鐵質(zhì)樓梯、五彩斑斕的滑道、吸睛的網(wǎng)紅洗手間、賽博朋克街區(qū)等場(chǎng)景，吸引年輕消費(fèi)者的目光和打卡。
為了更好地服務(wù)粉絲群體，蓮荷里一方面與大蓮花場(chǎng)館深度合作，另一面與場(chǎng)內(nèi)商戶聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一站式消費(fèi)體驗(yàn)，“承包” 粉絲們?cè)诳囱莩獣?huì)前后的“黃金三小時(shí)”。比如演唱會(huì)或比賽前的應(yīng)援活動(dòng)、咖啡奶茶吃飯，以及賽事前后的情緒釋放、社交互動(dòng)等多樣化需求。
其中，蓮荷里創(chuàng)新推出“7X24小時(shí)”經(jīng)營(yíng)模式，引入溫克酒吧、辦肆小館、ELF、shares bar、Deep Water等多個(gè)特色酒吧，滿足粉絲在演唱會(huì)散場(chǎng)后的聚餐、夜宵需求；蓮荷里的“免費(fèi)停車”服務(wù)，讓粉絲的情緒價(jià)值瞬間拉滿。
圖：演唱會(huì)前，蓮荷里的粉絲應(yīng)援活動(dòng)
對(duì)于沒(méi)有搶到票的粉絲群體，蓮荷里也很用心——聯(lián)動(dòng)演唱會(huì)、經(jīng)典賽事，充分發(fā)揮獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)舉行粉絲應(yīng)援活動(dòng)、定制獨(dú)家權(quán)益，打卡領(lǐng)取明星周邊、發(fā)起粉絲音樂(lè)會(huì)等主題活動(dòng)，并且在商場(chǎng)物色了最佳聽演唱會(huì)地點(diǎn)，吸引場(chǎng)外粉絲打卡、分享和傳播。
截至目前，蓮荷里已推進(jìn)了周杰倫、蔡依林、周深、莫文蔚、許嵩、李榮浩等近十場(chǎng)演唱會(huì)的粉絲應(yīng)援活動(dòng)。以“周深8月杭州演唱會(huì)”為例，蓮荷里承接了近4.2萬(wàn)人，蜂擁而至的粉絲也感受了蓮荷里的“未開先火” 。 “看演唱會(huì)前逛蓮荷里”，已成標(biāo)配，這也是粉絲間達(dá)成的一種默契。
商場(chǎng)里配淋浴間成杭州首創(chuàng)
蓮荷里打造“城市運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)”
亞運(yùn)、雙地鐵、周邊高質(zhì)客群……集多個(gè)標(biāo)簽于一身，“蓮荷里”在“聚光燈下”生長(zhǎng)。
除了文化消費(fèi)，蓮荷里還將更多注意力放在城市消費(fèi)身上。“項(xiàng)目偏重娛樂(lè)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的占比近六成。”蓮荷里總經(jīng)理張暉介紹說(shuō)，在品牌引入上，蓮荷里聚焦年輕人的需求，城市首店、全國(guó)首店品牌占比近兩成，區(qū)級(jí)以上首店品牌數(shù)量占比過(guò)半。其中，潮牌的首店級(jí)品牌數(shù)占多數(shù)，如JUNGLETIGER全國(guó)首店、STILL YOU全國(guó)首店、1JINN STUDIO華東首店等。
圖：在蓮荷里“逛吃逛吃”
在10萬(wàn)m²的空間內(nèi)，蓮荷里以樂(lè)活場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和游樂(lè)場(chǎng)三點(diǎn)貫穿，打造五個(gè)不同主題街區(qū)，形成“城市運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)”：A區(qū)定位機(jī)能亞文化集結(jié)地，引入潮流滑板、卡丁車等“亞文化青年”特定屬性體驗(yàn)業(yè)態(tài)；B區(qū)通過(guò)路沖、單車、飛盤等年輕消費(fèi)者偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，讓社群生活更加多元豐富；C區(qū)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的日咖夜酒，推動(dòng)杭州城市社交客廳再向前一步；D區(qū)則通過(guò)大量潮牌、首店品牌引入，塑造出“時(shí)尚生活營(yíng)業(yè)”；E區(qū)主打?qū)櫸镉押茫瑵M足年輕人對(duì)潮流生活方式的需求。
據(jù)悉，蓮荷里是杭州獨(dú)有的“寵物友好”商業(yè)街區(qū)，除了引入多家寵物門店以外，霸王茶姬全國(guó)首個(gè)寵物友好店也落地于此。為了“人寵”雙向友好，蓮荷里推行“寵物友好公約”，在顧客中心還有免費(fèi)拾便袋等寵物用具提供。此外，蓮荷里還會(huì)為寵物們舉辦各種豐富的活動(dòng)，讓“毛孩子”們的周末生活更豐富。
圖：蓮荷里推行“寵物友好”
“以后，在奧體中心場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)后，去蓮荷里的淋浴間沖個(gè)澡、再到一旁的化妝間補(bǔ)個(gè)妝，就能赴朋友的約會(huì)了。”據(jù)蓮荷里工作人員介紹，商場(chǎng)設(shè)置了15個(gè)淋浴間，能滿足在場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)后想逛街約會(huì)的、外地來(lái)杭看演唱會(huì)應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況有沖洗需求的等顧客的個(gè)性化服務(wù)。據(jù)了解，商場(chǎng)里設(shè)置淋浴間，在杭州還是首創(chuàng)、備受關(guān)注。
蓮荷里開業(yè)免費(fèi)抽50臺(tái)iPhone16
還邀亞運(yùn)冠軍來(lái)當(dāng)你的“運(yùn)動(dòng)搭子”
本周六9月28日，蓮荷里盛大開業(yè)。當(dāng)開業(yè)遇上國(guó)慶假期，蓮荷里將開啟連續(xù)十天的狂歡。
假期松弛感，就從一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)開始。9月28日至10月7日期間，ONEWAVE萬(wàn)威福樂(lè)隊(duì)、9X樂(lè)團(tuán)、AfterMiao小貓釣魚、失浪潮等知名樂(lè)隊(duì)將陸續(xù)“空降”蓮荷里，開啟紅人音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)；期間，還有微醺爵士派對(duì)、紅人放映劇場(chǎng)……感受一場(chǎng)視聽盛宴。
開業(yè)期間，逛蓮荷里，還能參與整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、抓娃娃和扭蛋機(jī)等免費(fèi)互動(dòng)，將有機(jī)會(huì)抽得iPhone16，累計(jì)將送出50臺(tái)iPhone16手機(jī)。
圖：蓮荷里的開業(yè)活動(dòng)吸引顧客互動(dòng)
運(yùn)動(dòng)，是蓮荷里的特有屬性。開業(yè)期間（9月28日、9月29日和10月1日），丁錦輝、戚昕艤和吳鵬這三位冠軍運(yùn)動(dòng)員前來(lái)助陣，現(xiàn)場(chǎng)開啟籃球熱身賽、八段錦和游泳陸地訓(xùn)練等“熱力運(yùn)動(dòng)”。去蓮荷里，你的“運(yùn)動(dòng)搭子”可能就是某位世界冠軍。
去商場(chǎng)，少不了逛吃逛吃。記者了解到，開業(yè)期間，蓮荷里不管是用餐，還是買買買，都有優(yōu)惠。其中，9月28和29日兩天，餐飲5折；9月30日，餐飲6折；10月1日至10月7日花70元能團(tuán)100元券等；9月28日至10月7日，服飾零售5折起。
此外，9月28日至10月3日16：00-21：30，中國(guó)（杭州）美食節(jié)第二屆杭幫菜嘉年華也將在蓮荷里舉行，趁著假期赴一場(chǎng)舌尖盛宴。
