2024年9月12日宜家杭州發(fā)布了新財(cái)年商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財(cái)年，宜家杭州將繼續(xù)秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給本地消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、美觀、實(shí)用、低價(jià)和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，為人們打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。
活動(dòng)現(xiàn)場，宜家分享了對(duì)消費(fèi)者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關(guān)于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。宜家杭州市場經(jīng)理李娟表示：“在宜家我們的觀點(diǎn)是保持簡單，我們希望通過我們的影響能夠真正讓大家了解到完整睡眠的知識(shí)，一起揭開這些睡眠的奧秘。其中最重要的是要讓大家負(fù)擔(dān)的起，也讓睡眠成為一件值得期待的事。”
六大睡眠要素，定義優(yōu)質(zhì)睡眠新標(biāo)準(zhǔn)
為實(shí)現(xiàn)“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產(chǎn)品在內(nèi)的解決方案。作為家居生活的引領(lǐng)者，宜家也希望通過豐富且專業(yè)的家居知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，助力更多消費(fèi)者全方位地優(yōu)化睡眠空間，滿足每一個(gè)人對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的追求。
2025財(cái)年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關(guān)產(chǎn)品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。同時(shí)，宜家深刻理解中國市場消費(fèi)者的獨(dú)特需求與偏好，特別設(shè)計(jì)并開發(fā)了10多款專為中國市場量身定制的睡眠產(chǎn)品。
其中，在中國市場設(shè)計(jì)開發(fā)及生產(chǎn)的天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特、為中國消費(fèi)者開發(fā)的更硬質(zhì)且根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床墊，體現(xiàn)了宜家本地化的策略。以貼近本土消費(fèi)者睡眠習(xí)慣的產(chǎn)品，來滿足不同人群對(duì)舒適睡眠的需求。
天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特（左） VÅGSTRANDA沃斯棠系列（右）
圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來了可在不同季節(jié)使用的人體工學(xué)涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費(fèi)者整晚維持均衡的體溫，享受舒適睡眠。除了家具，宜家也帶來了豐富且物超所值的柜內(nèi)或儲(chǔ)物單元內(nèi)空間收納產(chǎn)品。通過PAX 帕克斯衣柜定制服務(wù)，宜家希望幫助人們根據(jù)自己的實(shí)際情況，打造整潔舒適且實(shí)用的臥室空間。
宜家雙人臥室沉浸式空間
宜家單人臥室沉浸式空間
宜家同樣希望消費(fèi)者關(guān)于睡眠的購物體驗(yàn)也是全方位的。從探索、試用到設(shè)計(jì)、購買，乃至售后服務(wù)，致力于為消費(fèi)者提供更便捷且多元的購物體驗(yàn)。通過全屋設(shè)計(jì)服務(wù)，為消費(fèi)者量身打造適其所需的解決方案。通過數(shù)字化設(shè)計(jì)工具，為消費(fèi)者提供30分鐘免費(fèi)家具快速搭配服務(wù)，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業(yè)建議分享給消費(fèi)者。同時(shí)，宜家始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運(yùn)回收服務(wù)，以及多款睡眠相關(guān)產(chǎn)品十年質(zhì)保[1]等服務(wù)。
宜家中國產(chǎn)品質(zhì)量保障及售后服務(wù)
貫徹“生長+”戰(zhàn)略，深耕中國市場
2025財(cái)年宜家中國將繼續(xù)在“生長+”戰(zhàn)略下，持續(xù)深耕家居生活專家、打造出眾的個(gè)性化購物體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)有機(jī)生長的全渠道生態(tài)體系三大領(lǐng)域。并通過對(duì)“有意義的性價(jià)比”的持續(xù)投資，助力中國消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的日常生活。
宜家中國計(jì)劃于2025財(cái)年投資2.73億人民幣，帶來超過500款更低價(jià)格產(chǎn)品，重點(diǎn)圍繞睡眠相關(guān)品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以享受更實(shí)惠、可負(fù)擔(dān)的宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。
未來，宜家將始終秉持長期主義，在“生長+”的戰(zhàn)略指引下，以更本土化的方式貼近中國消費(fèi)者的需求，為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價(jià)值，并向更好的宜家邁進(jìn)——更易觸達(dá)、更高性價(jià)比，以及益于人類與地球。
