奢侈品銷售降溫 看中超市購物卡消費(fèi)群體 自降身價(jià)博高增長
說到奢侈品，不少廣州人的腦海中會自然浮現(xiàn)出太古匯、麗柏等大型商場，但是在杭州，消費(fèi)者可以在主打日用百貨的超市里挑選奢侈品。據(jù)杭州媒體報(bào)道，世紀(jì)聯(lián)華和平購物城日前在超市開賣奢侈品。
記者在廣州市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州超市業(yè)暫未有銷售奢侈品的打算，資深業(yè)內(nèi)人士表示，“超市就應(yīng)該定位明確，將目標(biāo)群體進(jìn)行有效區(qū)分。”
資深奢侈品行業(yè)研究專家向記者坦言，今年以來，奢侈品銷售整體遇冷，奢侈品進(jìn)駐超市本身會使自身的品牌形象大打折扣，加上奢侈品對超市采購體系設(shè)置的門檻更高，整體業(yè)態(tài)很難進(jìn)行復(fù)制。
文/記者楊杉、周慧
近日，以賣日用百貨起家的世紀(jì)聯(lián)華超市在旗下和平購物城開賣奢侈品，包括Gucci、Prada、Armani等7大品牌。據(jù)了解，世紀(jì)聯(lián)華此番開賣奢侈品是通過國際名品集成店“歐凱城”入駐的形式來實(shí)現(xiàn)的。
廣州超市未見賣奢侈品
對于開賣奢侈品的舉措，世紀(jì)聯(lián)華相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，消費(fèi)者追求品質(zhì)生活帶動(dòng)了商場和超市兩種業(yè)態(tài)的融合，“強(qiáng)化了購物城的概念，和世紀(jì)聯(lián)華傳統(tǒng)商超的形象有了區(qū)分。”
廣州某超市負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者希望盡可能地實(shí)現(xiàn)“一站式購物”，并且對于品牌和品質(zhì)的要求越來越高，所以該超市提升品牌檔次，引進(jìn)周大福[微博]、百麗等品牌。“但目前暫未聽到公司上層表示要引進(jìn)奢侈品”，其他超市大多也如此表示。
“在國外，一些超市也會銷售一些奢侈品小物件，例如鑰匙包之類，但在國內(nèi)的確比較少見，這和國人的消費(fèi)觀念以及對于奢侈品的消費(fèi)定位有關(guān)。大多數(shù)人認(rèn)為，超市是銷售日常使用較多商品的地方。”沃爾瑪超市內(nèi)部人士表示。還有超市業(yè)內(nèi)人士鄭先生透露，某集團(tuán)旗下有匯集了一線大牌奢侈品的商場，但從未見其高端精品超市開賣奢侈品，“超市就是超市”。
奢侈品看中購物卡消費(fèi)
“歐凱城”項(xiàng)目合作方、上海又見妃型商貿(mào)有限公司執(zhí)行經(jīng)理王雅筠表示，之所以選中世紀(jì)聯(lián)華和平購物城，其中重要的原因是世紀(jì)聯(lián)華旗下200萬會員手中有儲值卡。據(jù)了解，在“歐凱城”消費(fèi)可以使用世紀(jì)聯(lián)華儲值卡。有記者看到，開業(yè)僅兩小時(shí)，“歐凱城”成交6單生意，其中有4單是用世紀(jì)聯(lián)華的儲值卡進(jìn)行消費(fèi)。
資深零售專家丁利國表示，世紀(jì)聯(lián)華此次的突破之一就是可以使用超市儲值卡消費(fèi)奢侈品。太陽新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人陳女士向本報(bào)記者透露，其百貨主力店得益于購物卡消費(fèi)支撐，開業(yè)以來的“提袋率”一直很高，購物中心的客流量也以每月30%的速度遞增，由此也可見儲值卡的吸客力。
但并非所有的購物中心都會打通儲值卡的壁壘。據(jù)悉，Tesco在東圃的樂都匯購物中心二、三層為超市大賣場，一層為服飾、珠寶等品牌百貨，但樂購內(nèi)部人士明確告訴本報(bào)記者：“樂購超市是一個(gè)獨(dú)立的法人企業(yè)，發(fā)行的購物卡只能用于超市。”某購物中心內(nèi)部人士趙先生也告訴記者，購物中心一直不遺余力地促進(jìn)其主力百貨店的購物卡和積分卡在其他商家使用，但由于結(jié)算壁壘而未成功。
