章女士家也有一個(gè)3歲多的女兒，在她眼中，女兒的皮膚吹彈可破，嫩得都能掐出水來(lái)，可是社交平臺(tái)上時(shí)不時(shí)冒出來(lái)的兒童面膜廣告讓她非常不適，甚至有些焦慮，“3歲的孩子有必要敷面膜嗎？還要每晚敷一敷？?jī)和o(hù)膚品營(yíng)銷是不是太離譜了？”
近幾年，隨著化妝品用戶逐漸低齡化，細(xì)分賽道越來(lái)越擁擠，商家終于還是將手伸向了孩子，“兒童面膜”橫空出世。
在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，兒童面膜五花八門(mén)，價(jià)格從9.9元一盒到幾百元一盒不等，大多數(shù)都是保濕功效，銷量都相當(dāng)不錯(cuò)，最多的一款全網(wǎng)銷量有175萬(wàn)盒。兒童面膜真的有必要嗎？商家有沒(méi)有過(guò)度營(yíng)銷？你會(huì)給孩子選擇兒童面膜嗎？我們對(duì)此進(jìn)行了走訪調(diào)查。
又要贏在起跑線？
誰(shuí)在販賣兒童護(hù)膚焦慮
在章女士看到的這款兒童面膜廣告里，除了“每晚敷一敷”，“真心推薦”、還寫(xiě)著“寶寶長(zhǎng)大了，護(hù)膚也要更精致啊”。
而在短視頻平臺(tái)上，兒童面膜的類似廣告還有不少，充斥著“暗示”的味道。“不會(huì)還有媽媽不給孩子用吧？”、“保養(yǎng)要從娃娃抓起”、“好肌膚贏在起跑線”，“一個(gè)星期敷兩次，清爽補(bǔ)水不油膩”，“終于能實(shí)現(xiàn)女兒變美的愿望啦”……每一條視頻里，都配著相似的文案和一張敷著面膜的笑臉。我們甚至還刷到了敷著面膜的幾個(gè)月大的嬰兒。
“這些面膜廣告好像在告訴我，兒童用面膜是正常的，別的孩子都在用，我的孩子不用就不夠精致。”章女士說(shuō)，視頻刷得多了，自己也會(huì)充滿了懷疑和焦慮。
走訪杭城多家母嬰線下商店和商超，都沒(méi)有找到售賣的兒童面膜。但是在線上，成交的客戶比比皆是。
寶媽陳女士不久前在某直播間下單了兒童面膜。“買的時(shí)候是挺糾結(jié)的，我也覺(jué)得沒(méi)有必要。”但“主播”說(shuō)起，3歲+的孩子皮膚容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，孩子曬完臉蛋會(huì)發(fā)紅是缺水，而該款面膜宣稱能起到曬后補(bǔ)水的作用，而且成分安全無(wú)添加，無(wú)酒精、無(wú)香精、無(wú)防腐、無(wú)可遷移熒光劑、無(wú)重金屬。“夏天，用它給小朋友皮膚降溫，皮膚吸滿水分變得更加水潤(rùn)透亮了。”在主播的攻勢(shì)下，陳女士聯(lián)想到自家娃也曬得比較多，面膜造型又很可愛(ài)，就忍不住下單了。“用過(guò)一兩次，沒(méi)什么問(wèn)題但也沒(méi)看出來(lái)什么效果。”
85后寶媽吳女士早在一年前，就給孩子嘗試過(guò)兒童面膜。擔(dān)心6歲多的女兒
近視，一直以來(lái)，吳女士就不斷鼓勵(lì)孩子多參加戶外活動(dòng)，
“兒童的皮膚相對(duì)比較稚嫩，跑跑跳跳多了，有時(shí)候天熱皮膚曬紅了，有時(shí)候天冷有點(diǎn)皴，看著也怪心疼的，這時(shí)候我就會(huì)給孩子貼個(gè)兒童面膜。”對(duì)兒童面膜，吳女士最看重的還是保濕功能。市面上的兒童面膜品牌層出不窮，每一次挑選時(shí)，吳女士會(huì)多留個(gè)心眼，
看外包裝上是否有兒童化妝品的標(biāo)志“小金盾”。吳女士說(shuō)，買兒童面膜更像是救急，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)圖個(gè)開(kāi)心而已，并不算常用。不過(guò)，在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，也有少部分家長(zhǎng)吐槽自家小孩用了“兒童面膜”后
過(guò)敏了。
商家是否過(guò)度營(yíng)銷
杭州醫(yī)生：面霜已經(jīng)足夠
根據(jù)2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱規(guī)定），兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則。因此，兒童化妝品定義更著重于清潔、保濕、爽身、防曬等滿足兒童基本護(hù)膚需求的功效類別�！兑�(guī)定》第五條，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)根據(jù)兒童的生理特點(diǎn)和可能的應(yīng)用場(chǎng)景，遵循科學(xué)性、必要性的原則，研制開(kāi)發(fā)兒童化妝品。
第七條第二款明確顯示，不允許兒童化妝品使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)使用的必要性及針對(duì)兒童化妝品使用的安全性進(jìn)行評(píng)價(jià)。
但在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有少部分商家以“兒童也要抗衰老”為噱頭，添加高砂神經(jīng)酰胺、破尿酸等美白、去皺及延緩衰老的原料。
“這則廣告是在營(yíng)銷‘正確的概念’，把它夸大放大。”邵逸夫醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師王永東表示，小孩子皮膚比較脆弱、容易干燥是真的，但修護(hù)能力也很強(qiáng)，只要在寒熱環(huán)境注意保護(hù)，使用常規(guī)潤(rùn)膚露就好了。“用玻尿酸這些補(bǔ)水過(guò)度了。是把大人的護(hù)膚思路照搬過(guò)來(lái)了，一般我們皮膚有自己的屏障，這些東西很少能進(jìn)去，大多在表面。還有的商家標(biāo)榜的提取物，都是食物，他們?cè)噲D把食物概念混淆在護(hù)膚上，讓人感覺(jué)這些補(bǔ)品補(bǔ)充出來(lái)的肯定好。”王醫(yī)生說(shuō)，“說(shuō)白了，就是營(yíng)銷手段。”
杭州市第三人民醫(yī)院兒童皮膚病診治中心專家朱峻看了一下某“網(wǎng)紅兒童面膜”標(biāo)注的成分后，他建議：“盡量不要使用未經(jīng)權(quán)威鑒定、許可的產(chǎn)品。”
他舉例表示，就像前幾年所謂韓國(guó)、日本的面膜，它在網(wǎng)上賣非常便宜，可能只要幾塊錢(qián)。用了以后前期的效果非常好，可能皮膚會(huì)顯得很白、很光透，但它可能里面含有一些含激素類的成分，可能會(huì)導(dǎo)致皮膚在后期，多數(shù)在一年半到兩年左右出現(xiàn)毛細(xì)血管擴(kuò)張，甚至形成敏感肌。此后，即便是一些普通化妝品或是很輕微的刺激就會(huì)導(dǎo)致過(guò)敏。
“以后可能會(huì)造成很大的副作用。”
朱峻表示，
孩子皮膚屏障作用、鎖水的功能都是比較好的，只要是正常飲食，正常補(bǔ)充水果、蔬菜、膠原蛋白的情況下，沒(méi)有特別暴曬，皮膚不太可能會(huì)有問(wèn)題。如果真的想要護(hù)膚（修復(fù)角質(zhì)層），
他更推薦使用具有完備資質(zhì)的兒童面霜或醫(yī)用面霜。來(lái)源：潮新聞·錢(qián)江晚報(bào) 
