買房必看！人民日?qǐng)?bào)整版廣告 解讀雷人"樓盤宣傳語(yǔ)" 還提出忠告：勸君多思量，自解樓中局；此時(shí)推出這樣的廣告有何用意引發(fā)網(wǎng)友猜想，本報(bào)記者追訪該廣告出爐的幕后故事 11月1日，人民日?qǐng)?bào)一塊非常特別的版面吸引了眾多目光當(dāng)天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”，對(duì)當(dāng)下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商愛(ài)用的一些“樓盤宣傳用語(yǔ)”進(jìn)行了“匯總”。這是廣告？在這個(gè)時(shí)候推出到底有什么用意？因?yàn)槭侨嗣袢請(qǐng)?bào)刊登的，也因?yàn)閮?nèi)容涉及房地產(chǎn)，這塊圖文并茂、帶點(diǎn)小清新小活潑風(fēng)格的版面，立即引來(lái)無(wú)限聯(lián)想。
本報(bào)記者 王赟 劉璞
人民日?qǐng)?bào)用一個(gè)版登漫畫(huà)和網(wǎng)帖 直指雷人“樓盤宣傳語(yǔ)” 11月1日的人民日?qǐng)?bào)第16版，乍一看很難與以嚴(yán)謹(jǐn)高端著稱的人民日?qǐng)?bào)掛上鉤：這塊留有大量余白的版上，以《雷人的“樓盤文化”》為標(biāo)題，按地段篇、規(guī)劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開(kāi)發(fā)商愛(ài)用且常用的“樓盤宣傳語(yǔ)”例如，所謂的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社等等。
有眼尖的網(wǎng)友看出，羅列的這些樓盤宣傳語(yǔ)，內(nèi)容并不新，差不多內(nèi)容的“段子”在網(wǎng)上早就流傳甚廣。但人民日?qǐng)?bào)一登顯然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫畫(huà)，其中有張畫(huà)的是獨(dú)門一棟、沒(méi)有配套設(shè)施的小樓，做成廣告時(shí)就搖身一變?yōu)榕涮自O(shè)施全面的現(xiàn)代高樓，另一張干脆就畫(huà)了個(gè)暈倒在地的消費(fèi)者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“創(chuàng)意共欣賞，疑義相與析。勸君多思量，自解樓中局！”
地段篇 地段偏僻－－告別鬧市喧囂，獨(dú)享靜謐人生
周邊嘈雜－－坐擁城市繁華，感受摩登時(shí)代
荒山禿嶺－－與大自然親密接觸
剛有規(guī)劃－－軌道交通在即
零星班車－－無(wú)縫接駁CBD
挨著鐵道－－便利交通，四通八達(dá)
地勢(shì)很低－－私家領(lǐng)地，冬暖夏涼
價(jià)格奇高－－奢華生活，貴族氣息
規(guī)劃篇 規(guī)劃不好－－小資情調(diào)，折射后現(xiàn)代生活
戶型很爛－－個(gè)性化設(shè)計(jì)，稀缺絕版戶型
弄個(gè)圓頂－－巴洛克風(fēng)情
搞個(gè)樓尖－－哥特式風(fēng)格
前后樓快挨上了－－鄰里親近，和諧溫馨
弄個(gè)噴水池－－英倫風(fēng)情，北歐享受
門口有保安－－私人管家，尊貴生活
配套篇 挨著臭水溝－－絕版水岸風(fēng)光
挖了小池塘－－臨湖而居，演繹浪漫風(fēng)情
周圍荒草地－－超大綠化，無(wú)限綠意
旁邊小土包－－依山而居，享受山里人的清新
有家信用社－－坐擁中央商務(wù)區(qū)
有個(gè)居委會(huì)－－核心地標(biāo)，緊鄰中心政務(wù)區(qū)
有家小學(xué)校－－濃郁人文學(xué)術(shù)氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上
有家小診所－－零距離就醫(yī)，擁抱健康
有五平米超市－－便利生活，觸手可及
有個(gè)垃圾站－－人性化環(huán)境管理
網(wǎng)友使勁“解讀”： 是不是政府要出樓盤廣告“禁吹令”了 這塊與人民日?qǐng)?bào)別的版面風(fēng)格迥異的版，立即在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的聯(lián)想�！捌仄毓夂茫∽尷习傩找仓篱_(kāi)發(fā)商的廣告怎么做的？”網(wǎng)友“Tony仔-振軒”認(rèn)為這則廣告“很給力”，給消費(fèi)者做了提醒�！扒心p信廣告語(yǔ)，要識(shí)廬山真面目。這可是人民日?qǐng)?bào)的勸告啊�！本W(wǎng)友“五月的風(fēng)2010”說(shuō)他猜“應(yīng)該還有下回分解”。還有不少網(wǎng)友說(shuō)，這是不是意味著政府要出臺(tái)“禁吹令”了，“樓盤廣告吹得都離譜了”。
在微博上，網(wǎng)友“七眼之石”稱“人民日?qǐng)?bào)居然刊登整版雷人的樓盤文化，注明廣告版，有意思”。網(wǎng)友“公關(guān)一葉”則揣測(cè)道：“人民日?qǐng)?bào)以整版篇幅刊登一組文字和漫畫(huà)，盤點(diǎn)各種夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告，這一內(nèi)容，此時(shí)推出，頗可玩味�！�
人民日?qǐng)?bào)廣告部回應(yīng)： 其實(shí)這就是則公益廣告 “其實(shí)吧，就是一則公益廣告，也沒(méi)那么多的深意�！弊蛱�，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到人民日?qǐng)?bào)廣告部的工作人員郝立鵬，對(duì)于網(wǎng)上的種種揣測(cè)，他給了直截了當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)。
郝立鵬告訴記者，各種虛假宣傳和夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告已成為行業(yè)的潛規(guī)則，所以他們?cè)O(shè)計(jì)了一條廣告予以匯總和揭示，這是對(duì)“樓盤文化”現(xiàn)狀的調(diào)侃和批駁。“是公益廣告。由領(lǐng)導(dǎo)牽頭，我們廣告部的工作人員一起完成的�！蹦菫楹螘�(huì)在眼下樓市比較敏感的時(shí)期忽然涉及“樓盤文化”呢？對(duì)此，郝先生解釋，人民日?qǐng)?bào)有做公益廣告的“指定任務(wù)”，做這個(gè)內(nèi)容，純粹就是出于公益廣告的需要，沒(méi)有任何想傳遞什么政策及信號(hào)的“深刻內(nèi)涵”。
看看人民網(wǎng)的“自我解讀”： 這是揭露行業(yè)潛規(guī)則的最佳注腳 人民日?qǐng)?bào)的這個(gè)版面見(jiàn)報(bào)后，人民網(wǎng)很快也刊登了一則消息，進(jìn)行“自我解讀”，以下是消息的全文。
11月1日，人民日?qǐng)?bào)第16版整版刊登了一組諷刺漫畫(huà)“雷人的樓盤文化”，其中一張漫畫(huà)，一人將獨(dú)門一棟、沒(méi)有配套設(shè)施的小樓，“吹�！背膳涮自O(shè)施全面的現(xiàn)代高樓。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，各種虛假宣傳和夸大不實(shí)的房地產(chǎn)廣告成為行業(yè)的潛規(guī)則。人民日?qǐng)?bào)的盤點(diǎn)可謂是解讀這些行業(yè)潛規(guī)則的最佳注腳。
例如，一些開(kāi)發(fā)商或廣告商宣傳的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社；“濃郁人文學(xué)術(shù)氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上”，也許附近就是一家小學(xué)校；“交通便利，四通八達(dá)”，可能只是挨著一條鐵道，等等。
