豪華汽車品牌對(duì)于用戶來說，是身份和地位的象征。但更大的能力也意味著更多的社會(huì)責(zé)任，理應(yīng)更加積極地對(duì)社會(huì)以回報(bào)，予他人以關(guān)愛。
2024年5月28日，時(shí)值“中國宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金”（以下簡稱“夢(mèng)想基金”）成立十周年紀(jì)念日，捷豹路虎戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行董事Fran?ois Dossa與捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶及捷豹路虎中國公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕、中國宋慶齡基金會(huì)基金部副部長劉穎共同攜手教育公益組織“為中國而教”和多家愛心企業(yè)，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家、建筑師、運(yùn)動(dòng)員，以及車主、媒體等公益伙伴和員工志愿者共同來到了云南昭通路虎捷豹希望小學(xué)，共赴這一“十年之約”。十年過去了，學(xué)校的孩子們?cè)趺礃恿�？這一歷史悠久的豪華品牌又有哪些變化呢？
“企業(yè)社會(huì)責(zé)任是無止境的，更是無邊界的。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶表示，“面向未來，捷豹路虎將繼續(xù)秉持精準(zhǔn)履責(zé)、創(chuàng)新履責(zé)、高質(zhì)履責(zé)的公益理念，匯聚更多公益勢(shì)能，持續(xù)助力青少年的全面發(fā)展和健康成長，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量�！�
更多愛心，更大夢(mèng)想
自2014年與云南昭通結(jié)緣，捷豹路虎用十年的持續(xù)投入，從環(huán)境建設(shè)到教師隊(duì)伍，從學(xué)習(xí)條件到生活需求，讓希望小學(xué)的設(shè)施水平和師資力量不斷提升。讓更多孩子有了更好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也讓他們看到了更多外面的世界。
而在這十年里，捷豹路虎逐步帶動(dòng)了更多愛心企業(yè)加入到公益行列中來，拓展公益生態(tài)圈，為希望小學(xué)帶來越來越強(qiáng)大的支持。此次活動(dòng)捷豹路虎與愛馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品，義賣所得善款將全數(shù)用于希望小學(xué)優(yōu)秀師生的獎(jiǎng)勵(lì)。PUMA彪馬、立邦中國和歐萊雅旗下適樂膚等愛心企業(yè)和品牌的代表也攜捐助物資而來，匯聚公益勢(shì)能，為“最美鄉(xiāng)村小學(xué)”再度增姿添彩。捷豹路虎還宣布將正式啟動(dòng)美麗校園改造計(jì)劃，為學(xué)校建設(shè)全新圖書館。
捷豹路虎中國公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕表示：“捷豹路虎和夢(mèng)想基金將繼續(xù)與社會(huì)各界愛心人士攜手，不斷拓展公益事業(yè)的可能性和多樣性，守護(hù)更多青少年的夢(mèng)想之路，賦能孩子們健康、快樂的成長�！�
在希望小學(xué)公益項(xiàng)目中，捷豹路虎始終秉承“讓鄉(xiāng)村孩子接受公平、有質(zhì)量的教育”的信念，希望充分利用自身優(yōu)勢(shì)，通過豐富多樣的活動(dòng)形式，幫助孩子們樹立正確的道德觀念，掌握科學(xué)的文化知識(shí)，擁有強(qiáng)健的身體素質(zhì)，形成完備的審美情操。
知名藝術(shù)家陸新建今年也加入捷豹路虎的公益隊(duì)伍�；顒�(dòng)現(xiàn)場，他與公益伙伴和孩子們?cè)?米長1.5米寬的巨幅畫紙上共同創(chuàng)作了藝術(shù)作品《夢(mèng)想之城》，作品將在公益拍賣后將收益用于進(jìn)一步完善教學(xué)環(huán)境。
PUMA彪馬攜北京國安領(lǐng)隊(duì)兼助教、前國腳隋東亮為希望小學(xué)足球隊(duì)帶來了專業(yè)的技戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)。
2021年，捷豹路虎啟動(dòng)了“夢(mèng)想課堂+”遠(yuǎn)程公益教學(xué)項(xiàng)目，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和員工的知識(shí)優(yōu)勢(shì)，開展英語、汽車知識(shí)科普、藝術(shù)、計(jì)算機(jī)等主題的線上興趣課程，為孩子們創(chuàng)造開闊眼界增長知識(shí)的機(jī)會(huì)。此次來到希望小學(xué)的志愿者們充分發(fā)揮自己的專長：Fran?ois Dossa親自講授英語文化課，讓孩子們了解到新奇的世界文化。支教老師、媒體、車主分別帶來烘焙、視頻分享和音樂等特色課程，讓孩子們?cè)谌粘W(xué)習(xí)之外能夠吸收知識(shí)的養(yǎng)分，感受世界的廣闊。在學(xué)校的運(yùn)動(dòng)場上，愛心老師們通過足球、英式橄欖球、籃球、乒乓球、拔河等趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與孩子們親切互動(dòng)，讓他們充分了解并享受體育運(yùn)動(dòng)的快樂，實(shí)現(xiàn)身心全面健康發(fā)展。
堅(jiān)持創(chuàng)新，與社會(huì)共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
當(dāng)前社會(huì)，全面協(xié)調(diào)可持續(xù)是各行各業(yè)共同遵守的發(fā)展準(zhǔn)則�？沙掷m(xù)觀念在教育的推廣普及中同樣有著重要作用。為了給學(xué)生們帶去更深遠(yuǎn)的影響，更大的精神能量，捷豹路虎也開始了自己的探索。Fran?ois Dossa表示：“重塑一個(gè)可持續(xù)的、肩負(fù)責(zé)任感的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式，始終是捷豹路虎戰(zhàn)略發(fā)展歷程中的重要指引。中國是捷豹路虎在全球的重要市場，我們希望將自身與中國社會(huì)的發(fā)展融為一體，借助品牌影響力，聯(lián)結(jié)社會(huì)資源，搭建中英文化交流橋梁，為中國社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展助力。”
為進(jìn)一步落地可持續(xù)發(fā)展理念，同時(shí)也是響應(yīng)當(dāng)?shù)亟逃鷳B(tài)實(shí)際環(huán)境，捷豹路虎帶給孩子們的又一份禮物——?jiǎng)趧?dòng)體驗(yàn)基地“可持續(xù)夢(mèng)想田園”也正式落成揭牌。在這里，老師們挑選勞動(dòng)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，開展實(shí)踐課堂教學(xué)，激發(fā)同學(xué)們對(duì)農(nóng)業(yè)科普知識(shí)的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)他們樂觀自信、勇于探索、善于思考的良好品質(zhì)。
而對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕晒臀镔|(zhì)成果的挖掘，捷豹路虎發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥止に嚻贰榜R樹紅氈”有著特殊的價(jià)值。品牌持續(xù)邀請(qǐng)專業(yè)人士實(shí)地調(diào)研，向傳承人分享專業(yè)視角下紅氈的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)化思路，并在希望小學(xué)設(shè)立了紅毛氈文化教室，鼓勵(lì)傳承。未來，這一工藝有望為當(dāng)?shù)氐奈幕彤a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的效益，也讓古典手藝得到傳承。
結(jié)語
點(diǎn)燃?jí)粝�，共赴未來。這一百年歷史的傳統(tǒng)豪華品牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備和年輕一代共同探索未來的世界。捷豹路虎將在可持續(xù)發(fā)展的理念下繼續(xù)深耕，不斷探索新公益模式的更多可能，并繼續(xù)凝聚合作伙伴、經(jīng)銷商、車主、媒體以及社會(huì)公眾的力量，持續(xù)為更多青少年帶去快樂成長的力量和充滿希望的未來。
