2016年8月15日，網(wǎng)易考拉海購在杭州舉辦全球直采戰(zhàn)略發(fā)布會。在會上，包括虎牙直播、斗魚直播、nice、網(wǎng)易BOBO等四大直播平臺宣布與網(wǎng)易考拉海購達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過合作拍攝、專題運營、合作推廣等多種形式，共同推進網(wǎng)易考拉海購“全球直采”項目的成功。作為跨境電商平臺與國內(nèi)直播平臺的首個戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易考拉海購與直播平臺方都相信會帶給中國海淘消費者更強的購物信息和更優(yōu)秀的購物體驗，成為開啟跨境電商平臺和直播平臺更多可能性的一次良好嘗試。
發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)易考拉海購首先介紹了“全球直采”項目的全面升級。“全球直采”項目是網(wǎng)易考拉海購于2016年啟動的一項市場活動，該活動通過邀請消費者意見領(lǐng)袖（包括專家、媒體、明星以及消費者代表）跟隨網(wǎng)易考拉海購的專業(yè)采購團隊，進行品牌原產(chǎn)地參觀、采購跟團、當(dāng)?shù)厥袌龊拖M者調(diào)研以及消費者互動等環(huán)節(jié)的綜合性活動。在先后進行過日本、韓國等多期活動后，網(wǎng)易考拉海購宣布“全球直采”活動將于8月份迎來最大規(guī)模的一次全球鑒證直采行動。
據(jù)網(wǎng)易考拉海購介紹，新的一輪全球直采活動將邀請6大明星陣容，分別前往韓國、日本、中國臺灣、澳大利亞、英國和巴西進行，涉及的商品品類包括美妝、母嬰、食品、保健品、日用家居等多個品類。在現(xiàn)場的啟動視頻中，包括“偶像劇王子”鄭元暢、新晉“國民老公”寧澤濤、“奶爸偶像”吳尊、美妝達(dá)人小P老師、國際名模胡兵、“小鮮肉”羅云熙等都成為了帶著用戶鑒證直采，挖掘品牌和商品背后故事的網(wǎng)紅主播，據(jù)悉具體的直播內(nèi)容將在8月16日至18日的網(wǎng)易考拉海購“洋貨節(jié)”期間在網(wǎng)易考拉海購平臺和四大直播平臺共同上線。
作為發(fā)布會的另一項焦點，網(wǎng)易考拉海購與四大直播平臺宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作也牽動著行業(yè)和用戶的關(guān)注。作為跨境電商行業(yè)內(nèi)首個與直播平臺的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易集團市場部總經(jīng)理袁佛玉寄予了很高的期望：“雙方的合作是基于各自優(yōu)勢的一次理性嘗試，網(wǎng)易考拉海購讓電商直播言之有物，電商直播讓正品直采有了更全面和更精彩的展現(xiàn)，結(jié)合雙方的流量優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，必然會達(dá)成1+1>2的良好效果。”
直播平臺的代表，虎牙直播的COO張海峰也對雙方的合作充滿了信心。“在此之前，雙方已經(jīng)就一些項目進行了成功的合作，直播平臺在拍攝、運營、網(wǎng)紅、推廣等方面的專業(yè)優(yōu)勢，可以幫助電商直播減少彎路，而網(wǎng)易考拉海購所提供的優(yōu)質(zhì)拍攝資源、新穎的內(nèi)容與變現(xiàn)、海量的推廣資源也給予了直播平臺很多啟發(fā)，相信雙方的合作還有更多的可能性可以挖掘。”
在網(wǎng)易考拉海購看來，無論是“全球直采”項目，還是與直播平臺的戰(zhàn)略合作，其實都是平臺不斷消除進口品牌與商品，和中國消費者間信息不透明的努力。網(wǎng)易考拉海購作為媒體型電商，將正品做為內(nèi)容，將直播作為通路，幫助消費者打破品牌傳播的第四面墻，實現(xiàn)消費者與品牌間零距離的互動。這種互動的實現(xiàn)離不開網(wǎng)易考拉海購的正品信心，也離不開包括網(wǎng)易考拉海購與合作伙伴間的良好合作關(guān)系，更離不開網(wǎng)易考拉海購背后海量的網(wǎng)易優(yōu)勢資源，這才是這次“全球直采”與戰(zhàn)略合作發(fā)布會的最大看點。
