就拿送評(píng)委電影DVD這件事來說。
CNN在2012年的一篇報(bào)道中寫過，一張普通的DVD郵寄，原本只需要不到2美元。
但電影方主動(dòng)內(nèi)卷，通過在包裝、快遞和人工交付上下功夫，成本會(huì)增加到200美元。
那是在2012年，奧斯卡評(píng)委共有6000多人。
一個(gè)人200美元的話，意味著要花費(fèi)100萬美元以上，才能讓所有評(píng)委收到自己的DVD。
等到2019年，Netflix更是力爭公關(guān)賽道的內(nèi)卷先鋒。
挨個(gè)研究評(píng)委的喜好，把DVD以裱框、卷筒等不同形式寄出去，并且配上導(dǎo)演親筆簽名的電影海報(bào)，以示誠意。
還以女主角的名義，送給評(píng)委們墨西哥黑巧克力。
由于《羅馬》的主演陣容星光不足，Netflix邀請(qǐng)安吉麗娜·朱莉助陣放映會(huì)，制造話題和流量。
努力得到了回報(bào)，《羅馬》拿下了最佳導(dǎo)演、最佳外語片、最佳攝影三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
所以第二年，Netflix才愿意用傳說中的1億美元力捧《愛爾蘭人》。
結(jié)果被澆了一頭冷水，《寄生蟲》反倒成了最大贏家。
之后網(wǎng)飛公開否認(rèn)瘋狂燒錢，稱自己花得跟其他公司差不多。
公關(guān)重要，歸根結(jié)底是奧斯卡重要。
當(dāng)然不是指那座小金人本身，畢竟它也就價(jià)值500美元。
而是它象征的話題、名譽(yù)和關(guān)注度。
《寄生蟲》橫掃奧斯卡后，出品方CJ股價(jià)上升2.4%。
票房表現(xiàn)上，北美地區(qū)升了234%。
而在韓國本土，《寄生蟲》在上映了8個(gè)月后，票房重回榜單top4。
跟巨大的收益相比，公關(guān)費(fèi)只能算是灑灑水。
如此可觀的經(jīng)濟(jì)賬，才是眾多電影趨之若鶩的原因。
話說回來，奧斯卡的公關(guān)競賽，不是沒有爭議。
在這場盛大的資本游戲中，如果電影沒有充足的公關(guān)經(jīng)費(fèi)支持，就有成為滄海遺珠的可能。
2018年，韓國電影《燃燒》送選奧斯卡最佳國際影片。
但僅僅依靠政府支援金，不像《寄生蟲》背靠CJ財(cái)團(tuán)的資金和人脈。
即便質(zhì)量不輸《寄生蟲》，但還是沒能入圍提名。
每年送選的電影上百部，在最初的入圍提名環(huán)節(jié)，幾千名評(píng)委投票時(shí)，不一定每個(gè)人都會(huì)看完每部電影。
公關(guān)的目的，就是讓自家電影從成百上千部中脫穎而出，在評(píng)委面前混個(gè)臉熟。
游說評(píng)委也不是9000多名評(píng)委一起說，而是有針對(duì)性操作。
成熟的公關(guān)公司，會(huì)提前研究每位評(píng)委的偏好，排除肯定喜歡的和肯定不喜歡的，專攻搖擺不定的中間派。
比如西德·甘尼斯就說過，一切宣傳手段對(duì)自己無效。
游說肯定不是偷偷塞紅包，而是根據(jù)美國的游說法，在公開場合邀請(qǐng)?jiān)u委看電影，講解電影的優(yōu)點(diǎn)。
而且一次性只能游說2名，如果要游說1000名猶豫不決的評(píng)委，也得進(jìn)行500場電影會(huì)，工程浩大，沒有錢和人脈根本辦不來。
奧斯卡被說小圈子游戲好多年了，其實(shí)奉俊昊動(dòng)身前去美國給《寄生蟲》宣傳前也講過，奧斯卡就是本土電影節(jié)，自己片子獲勝希望不大。
結(jié)果令人意外，可見韓國鉆研多年，不僅嘗試融入這個(gè)圈子，還融得非常好。
至于這次砸千萬美元，能不能將湯唯送進(jìn)奧斯卡？
就等12月21日，入圍名單公布那天了。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂
