7月20日上映的電影《封神第一部》，作為國內首部采用三部連拍的電影，導演烏爾善攜頂級幕后班底，制作周期長達18個月，從籌備到上映，更是十年磨一劍，在場景、服飾、道具等方面無不體現出“知者創(chuàng)物，巧者述之，守之世，謂之工”的匠心。正是因為制作巨大，影片面臨的壓力遠遠大于同檔期的中小體量制作。偏偏魔幻題材大制作闊別市場許久，加上多年前許多同類型影片的不爭氣透支了大眾對于該類型的期待，《封神第一部》的起勢相當不樂觀。
好在影片經看的品質、奇幻類型工業(yè)進步的自豪感，連帶著“質子旅”男團的“秀”感，為影片吸引來一波“飯圈女孩”給電影獻計獻策。一批不甘心明珠就此埋沒的“自來水”“奔走相告”，加入影片的網絡宣發(fā)大軍。之后影片在網絡上一改一開始宣發(fā)“恢弘大氣”的風格，變得網感十足，而主創(chuàng)方也十分聽勸，六十多歲的費翔和觀眾完全“商務殷語”，青年男演員們組成了“封神質子版101”，官方和網友的互動充分有愛，對于“自來水”來說，也頗有成就感。
和春節(jié)檔《流浪地球2》頗為相似的是，劇組心懷理想潛心為中國電影重工業(yè)作出艱辛而成功的探索，成為吸引“自來水”奮力貢獻票房的情懷動力，“投出支持《封神》的票，等于是在搶救中國電影重工業(yè)，這是一場和電影圈惡質資本作戰(zhàn)的分水嶺”，成為部分影迷捍衛(wèi)的“正義”。
《長安三萬里》海報
另一部有著強大“自來水”基礎的影片，是同樣引領了行業(yè)技術之先與東方審美熱潮的《長安三萬里》。國產動畫《長安三萬里》展現了恢弘的大唐風貌和詩人群像，通過家喻戶曉的大詩人高適、李白等大唐群星的傳奇故事，為觀眾展現出大唐的雄渾氣魄，歷史名人的豪情壯志，以及唐詩傳承千年的經典魅力，讓全國乃至全世界觀眾，共同感受中國文化之美。
在上映之初，由于同期有熱映項目統(tǒng)治市場，這部影片的類型題材又缺乏對標樣本，加上對觀眾壓力較大的168分鐘超長片長……種種因素疊加，導致了行業(yè)內對這部影片的預期并不算高。影片開局也的確不算有力，但后期隨著口碑發(fā)酵，《長安三萬里》的后勁也開始被激發(fā)出來。在上映第2天完成首次票房逆跌后，該片繼續(xù)發(fā)力，并在上映第5天升至日榜亞軍，于上映第9天首次奪下票房日冠。最終超17億的票房也讓《長安三萬里》成為僅次于《哪吒之魔童降世》的暑期檔高票房動畫。不僅如此，影片上映以來，其豆瓣評分也從上映之初的8.0分升至8.3分，成為暑期檔評分最高的國產院線影片，也是出品方追光動畫至今評分最高的一部作品。
影片故事之外，關于歷史的爭議，也讓關于唐代的文化出圈發(fā)酵，有人質疑《長安三萬里》中抹殺了洛陽的存在感，為此也有屬于電影的“自來水” 給出了引經據典、有理有據的詳盡的解答。而影片核心受眾中，古詩詞愛好者及親子觀眾，都為影片的長線效應提供了穩(wěn)固的基本盤。
各種紀錄不斷刷新
數據背后意義喜人
除了票房數字，今年暑期檔的電影場次，觀影人次都是刷新紀錄的。今年暑期檔的總場次超3461萬場，持續(xù)刷新中國影史暑期檔票房最高紀錄，而超過5.04億的觀影人次，也證明了這是電影和觀眾最親密的一個夏天。
相比于過往暑期檔往往頭部影片一馬當先的勢頭，今年的暑期檔要來得“勢均力敵”許多。燈塔分析師陳晉在接受采訪時表示，今年暑期檔整體呈現“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已經有4部影片票房超過20億，數量上是歷史最多，可以說國產片是“爆款頻出”撐起了今年暑期檔。能取得如此好的票房表現，首先是因為影片質量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分，還是豆瓣影迷評分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯的提升；其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。
此外，對于暑期檔票房的大爆發(fā)，其中一個原因是和電影票價格整體上漲有關：2019年暑期檔平均每張電影票價35.4元，今年則漲到了40.8元。但票價并不能只看數字本身，今年暑期檔影片的片長都偏長，有些甚至超過了170分鐘，這就導致影院能夠安排的場次對應會減少，上座率也會下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進行一定的加價來維持盈利。業(yè)內人士認為，參考片長來看，今年這個價位算是合理的。
另一個可喜的現象是，據燈塔專業(yè)版數據顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這個數值相對2019年的44.6%有明顯增長。陳晉表示，“今年暑期檔的電影將低頻觀眾重新拉進電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對中國電影市場持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠。”
而2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出，達到了六成以上，也是有統(tǒng)計以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經不只是撐起電影市場的“半邊天”。年齡方面35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時三人及以上組團觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影。
另一個不容忽視的現象是，今年暑期檔影片的大規(guī)模超前點映成風，以《八角籠中》為代表，《八角籠中》點映票房4.2億元，占當時大盤的近10%，超千萬人次提前觀影，排片56.2萬場。而不斷延長的密鑰，也讓諸如《灌籃高手》《長空之王》《我愛你！》等影片繼續(xù)活躍在暑期檔的排片表里。而無論是大規(guī)模點映，還是密鑰延期，無疑彰顯出片方對影片的信心，以及觀眾對于好電影持續(xù)的認可。從影片質量上來說，今年暑期檔能夠創(chuàng)下佳績，得益于電影本身的“爭氣”。
《八角籠中》海報
在燈塔的后臺用戶數據中，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復到了2019年前的水平，這對電影行業(yè)的復蘇有著非常積極的意義。“今年很多部影片在豆瓣資深影迷圈內口碑非常好，像《長安三萬里》豆瓣8.3分，《封神第一部》豆瓣7.9分，并且都是隨著影片的上映豆瓣評分連續(xù)上漲，高頻用戶是我們電影市場非常重要的基本盤，他們的活力提升也是市場回暖一項積極的信號。”陳晉說。
從《消失的她》上映首日開始，單日大盤票房連續(xù)63天突破1.5億，創(chuàng)造影史紀錄，周末票房更是連續(xù)多周保持在4億以上的高位水平。在此之前，業(yè)界、學界都曾提出，中國電影市場過分依賴大檔期的擔憂，而市場長期穩(wěn)定向好，需要形成每周末都有影片可看、好看的“周末檔”。這個暑期檔在“周末檔”的踐行上也交出了有力答卷。
值得一提的是，往年暑期檔結束，行業(yè)就直接開始展望國慶檔。今年，已經有陳凱歌導演的《志愿軍：雄兵出擊》、張藝謀新作《堅如磐石》，邱禮濤的《93國際列車大劫案：莫斯科行動》定檔國慶。但9月電影市場，依然有包括《不虛此行》《第八個嫌疑人》《鸚鵡殺》《永安鎮(zhèn)故事集》等同樣兼具現實質感和作者表達的品質新片，等待觀眾檢閱。
來源：鳳凰網娛樂
