瑞幸，一家神奇的公司。2018年橫空出世后，至今不到30個(gè)月的時(shí)間里，它一次又一次證明自己是行業(yè)里“不一樣的煙火”。
4月2日晚，瑞幸官方發(fā)布公告，承認(rèn)虛假交易22億元。瑞幸內(nèi)部調(diào)查顯示，從2019年第二季度到2019年第四季度與虛假交易相關(guān)的總銷售金額約為22億元。
實(shí)際上，早在今年1月底，渾水公司發(fā)布了一份針對(duì)瑞幸咖啡長(zhǎng)達(dá)89頁的做空?qǐng)?bào)告。報(bào)告認(rèn)為瑞幸咖啡從2019年第三季度開始捏造財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，將2019年第三季度和第四季度，每店每日的商品銷量至少夸大了69%和88%。
截至昨日20:52分，瑞幸咖啡盤前跌幅擴(kuò)大至超85%。這一天大概會(huì)成為不少瑞幸投資人的噩夢(mèng)。
如果問瑞幸是怎么走到這一步的？要從它的第一天說起，瑞幸咖啡的發(fā)展以快著稱，依靠融資補(bǔ)貼、外賣咖啡和快速開店，成立18個(gè)月便實(shí)現(xiàn)IPO，刷新了中概股IPO的紀(jì)錄。
龐大的門店指標(biāo)之下，瑞幸逐漸改變了門店結(jié)構(gòu)，快速擴(kuò)大店面小、成本低的快取店數(shù)量，縮減外賣廚房店規(guī)模；為了追求杯量，瑞幸也一直在維持大規(guī)模的補(bǔ)貼，導(dǎo)致虧損持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)自然無法實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康。
實(shí)際上，瑞幸并不是第一家涉嫌財(cái)務(wù)造假的中概股企業(yè)。2010年開始，中國(guó)概念股就因財(cái)務(wù)造假問題遭遇做空潮，經(jīng)歷了誠(chéng)信危機(jī)，甚至多家中概股公司股價(jià)暴跌，最終停牌或退市。
從ofo、樂視再到今天的瑞幸，玩概念的公司薅羊毛的方式各不相同，而瑞幸咖啡簡(jiǎn)單粗暴的造假，再次突破底線，引發(fā)一場(chǎng)中國(guó)企業(yè)的信譽(yù)危機(jī)。
看著這杯“注水”的咖啡，我不禁開始思考商業(yè)的本質(zhì)是什么？作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能最值錢的“流量”之一，瑞幸曾一度對(duì)標(biāo)星巴克，要成為中國(guó)第一咖啡品牌。而最終還是自己一手導(dǎo)演了這場(chǎng)荒誕鬧劇，欺騙世界，最終也毀了自己，成了中國(guó)第一“泡沫”品牌。
商業(yè)市場(chǎng)也是反射人性本質(zhì)的一面鏡子。有人為了追求利益，用虛擬的數(shù)據(jù)欺騙世人，而也有人用虛擬的世界賦能現(xiàn)實(shí)世界。
也許你會(huì)認(rèn)為虛擬世界就是不存在的，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）盡管研發(fā)至今已超過30年，但是大眾對(duì)于它的認(rèn)識(shí)仍然有限。人們常規(guī)認(rèn)識(shí)中的VR還局限在VR眼鏡、VR頭盔這些設(shè)備中，摘下眼鏡就回到了現(xiàn)實(shí)。
而在你不知道的地方，有一群人已經(jīng)在用虛擬賦能現(xiàn)實(shí)世界，打造未來信息傳遞的全新模式。
他們將真實(shí)中的人和產(chǎn)品放在虛擬世界中進(jìn)行完美呈現(xiàn)，最后我們就可以在現(xiàn)實(shí)中看到這個(gè)完美呈現(xiàn)。它賦能現(xiàn)實(shí)中的所有行業(yè)，改變我們現(xiàn)有的生存方式，讓每個(gè)人和每個(gè)企業(yè)感受5G+VR的魅力。
如果說傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維是用人性的弱點(diǎn)推動(dòng)流量，那么我們這個(gè)虛擬世界定義的未來，就是用人性的光輝照亮商業(yè)的本質(zhì)！
