這兩年最火的飲料非元氣森林莫屬，揭秘它的成功史

第一、徹底實踐了“包裝即廣告，貨架即廣告位”的理念。

 

 

對，就是這個。曾經(jīng)風(fēng)靡全國的網(wǎng)頁游戲《開心農(nóng)場》，在當(dāng)年引爆了全國的偷菜游戲。

智明星公司的CEO唐彬森開發(fā)了開心農(nóng)場，列王的紛爭等諸多網(wǎng)游，人家是正經(jīng)八百的游戲公司，做飲料是跨界打擊。

首先元氣森林最成功的產(chǎn)品是：気，也就是蘇打水。燃茶最近才慢慢火起來。

包裝盒產(chǎn)品有深意非常重要，這就是為什么偏要用“気”這個生僻字，確實夠醒目，而且走的是日系風(fēng)定位，很受女生喜愛。

然后元氣森林的重點營銷渠道是新零售和新媒體，尤其女性扎堆的小紅書等平臺，在這類平臺上，超級多的女性非常注意“戒糖”，“體脂”，“健身”，“代餐”等等注重身體健康的關(guān)鍵詞，而元氣森林就又準(zhǔn)又狠的抓住了這一點。而李佳琦的直播間又起到了推波助瀾的作用，無數(shù)喜歡和風(fēng)，喜歡戒糖，注意身材的女性在買口紅的同時喊著OMG，買它買它，一箱一箱的將元氣森林搬回家。