媒體10月13日消息,日前,極氪(ZK.US)副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了在極氪MIX上吃火鍋的視頻,引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽。
這并非車企首次整活營(yíng)銷。此前智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子,今年年初的海報(bào)也是在智己LS7里涮火鍋。極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出了車載馬桶的思路。創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生更是因保健式營(yíng)銷頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。
業(yè)內(nèi)人士向媒體指出,在極度內(nèi)卷的汽車行業(yè),銷量與流量密切相關(guān)。如今“冰箱彩電大沙發(fā)”已經(jīng)成為智能汽車的標(biāo)配,部分車企為博取流量,選擇在營(yíng)銷上整活制造熱點(diǎn),其中一些車企用力過(guò)猛甚至翻車。
極氪MIX車內(nèi)吃火鍋網(wǎng)友吐槽:偽需求
視頻中,楊大成一行人180°旋轉(zhuǎn)了前排座椅,與后排面對(duì)面,還在可拓展桌板上擺放了一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜,以及四個(gè)蘸料小碟。楊大成還強(qiáng)調(diào)車?yán)锟照{(diào)效果好,感覺很涼爽。他還表示可以在車?yán)锎蚵閷ⅰ?/p>
楊大成微博楊大成在微博上給這段視頻配文寫道:“產(chǎn)品這種東西還是要聽用戶最真實(shí)的聲音,產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪MIX還是很到位的。”
對(duì)于這段宣傳視頻,很多網(wǎng)友吐槽表示吃火鍋、打麻將是汽車的偽需求,認(rèn)為極氪的營(yíng)銷方向錯(cuò)誤。“我開了二十多萬(wàn)公里的車了,沒有任何時(shí)候有在車?yán)锍曰疱伌蚵閷⒌挠?rdquo;“整個(gè)火鍋真沒必要,就火鍋的油煙和蒸汽,車子是一次性的啊”“一車火鍋味怎么去掉?急剎車咋辦?”
抖音網(wǎng)友吐槽
值得一提的是,宣傳視頻里的火鍋并未點(diǎn)火,鍋上沒有霧氣蒸騰。網(wǎng)友指出,極氪只是在擺造型,為了體現(xiàn)產(chǎn)品能力,沒場(chǎng)景硬搭建。
媒體注意到,今年4月的北京車展,極氪MIX迎來(lái)全球首秀,作為MPV車型,大空間是其一大賣點(diǎn)。為體現(xiàn)寬敞的座艙空間和多功能性,當(dāng)時(shí)的宣傳中就提到了“可以秒變餐廳”“車?yán)锟梢猿曰疱?rdquo;。
楊大成同時(shí)還是極氪MIX的產(chǎn)品主理人,他的抖音賬號(hào)“試車手楊大成”從今年6月開始發(fā)布視頻,其中一半都是極氪MIX的宣傳內(nèi)容。
極氪MIX將于10月底正式上市,而年底還有數(shù)十款車型密集上市。要從這片“車海”中脫穎而出,楊大成9月23日宣布:“下周要去重慶……我們一起在車?yán)锍曰疱仭?rdquo;此后他陸續(xù)發(fā)布了20條極氪MIX在重慶的相關(guān)視頻,包括該車在山路、盤龍立交和老城區(qū)行駛、狹窄山路掉頭、對(duì)開滑門賞景、車?yán)镝烎~、車內(nèi)吃火鍋等使用場(chǎng)景。
極氪MIX車?yán)镝烎~車內(nèi)包餃子、車載馬桶、延壽保健車企劍走偏鋒式營(yíng)銷
2023年立冬,智己汽車開啟了一場(chǎng)直播活動(dòng)。為了展示智己LS6的后排磁吸生態(tài),智己汽車聯(lián)席CEO劉濤在車內(nèi)包起了餃子,并在微博上發(fā)布了圖文。
“除夕堵高速一邊在車內(nèi)大彩電看春晚,一邊從冰箱去食材做餃子是吧”“上汽這些高管跟營(yíng)銷,每天起來(lái)給研發(fā)的磕個(gè)頭不過(guò)分”……這一營(yíng)銷手段受到廣泛質(zhì)疑,劉濤最終刪除了相關(guān)圖文。
智己汽車車內(nèi)包餃子 圖據(jù)微博
今年年初,智己汽車又發(fā)布了一張?jiān)谲噧?nèi)吃火鍋的海報(bào)。一名女模特手拿筷子坐在后排,面前擺放著九宮格火鍋,配文“這輛車,就是你的噱頭”,再次被網(wǎng)友質(zhì)疑“為了場(chǎng)景而場(chǎng)景的營(yíng)銷”。
今年5月,極石汽車創(chuàng)始人昌敬聲稱,“車載馬桶馬上就要來(lái)了”。據(jù)介紹,該舉措是一種靈活應(yīng)急解決方案,是一項(xiàng)真正滿足消費(fèi)者用車需求的新舉措。4個(gè)多月后,昌敬發(fā)布了一段視頻顯示,車載馬桶其實(shí)是中島儲(chǔ)物盒收納了一個(gè)不大的馬桶圈,可以套一個(gè)塑料袋使用,還能放除臭和吸水凝膠。很多人指出這根本談不上創(chuàng)新設(shè)計(jì),更像是在制造營(yíng)銷話題。
極石汽車目前只有極石01一款在售車型,2023年8月才上市,今年前8個(gè)月的平均銷量只有407輛。“自帶一室一廳一廚”是其宣傳重點(diǎn),有車尾餐廚系統(tǒng),提供三檔飲用水、簡(jiǎn)易廚房操作臺(tái)以及專屬餐廚電器工作區(qū),今年還發(fā)布了釣魚套件,還將開發(fā)車載淋浴等配件。
創(chuàng)維汽車黃宏生多次在公開場(chǎng)合宣傳創(chuàng)維汽車的保健功效,頻頻遭到虛假宣傳的質(zhì)疑。他曾稱,開創(chuàng)維汽車壽命延長(zhǎng)30年,每位車主都能享受百歲人生。今年北京車展期間,他表示創(chuàng)維電動(dòng)車可以緩解高血壓、提高免疫力、消除習(xí)慣性腹瀉。
在2024亞布力企業(yè)家第二十屆夏季年會(huì)上,黃宏生表示:“從中醫(yī)的角度來(lái)講,車內(nèi)空間很小、氣體平衡,我每天中午在創(chuàng)維汽車內(nèi)午睡一小時(shí),所有的亞健康問題全部消失。”
創(chuàng)維汽車成立于2019年,原名天美汽車。2023年,創(chuàng)維汽車的總銷量為1.86萬(wàn)輛,2022年為2.19萬(wàn)輛,公司未披露今年的銷量。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年前9個(gè)月,創(chuàng)維EV6、創(chuàng)維HT-i兩款車型在國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷量不到1萬(wàn)輛。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,黃宏生9月25日表示,截至目前,創(chuàng)維汽車國(guó)內(nèi)外新車?yán)塾?jì)銷量為3萬(wàn)多輛。
“車?yán)锍曰疱、車載馬桶等場(chǎng)景雖然‘迷惑’,但能給消費(fèi)者留下深刻印象。”汽車行業(yè)分析師劉昊告訴媒體,“目前智能汽車卷技術(shù)、卷配置、卷服務(wù),快要卷無(wú)可卷。一些沒有品牌優(yōu)勢(shì)的車企劍走偏鋒,通過(guò)營(yíng)銷某個(gè)場(chǎng)景來(lái)博流量,這種營(yíng)銷存在用力過(guò)猛甚至翻車的風(fēng)險(xiǎn)。”
他指出,制造熱點(diǎn)營(yíng)銷只是一時(shí)的策略,市場(chǎng)營(yíng)銷還是應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,推出真正符合消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品。
來(lái)源:紅星新聞?dòng)浾?吳丹若