在新疆維吾爾自治區(qū)西南部，塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣（塔縣）靜靜地躺在群山懷抱之中，這里是塔吉克族的主要居住地。這里再往西走，便是巴基斯坦、塔吉克斯坦和阿富汗，與世隔絕的地理環(huán)境賦予了塔縣一種難以言喻的神秘與壯麗。
數(shù)據(jù)難以完全描繪這里的偏遠(yuǎn)，但當(dāng)你踏上這片土地，你會(huì)感受到，每一次呼吸都仿佛在訴說(shuō)著千年的滄桑。在這座古老的小城，塔吉克族婚禮是一場(chǎng)富有濃郁民族特色的民俗活動(dòng)。作為中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，塔吉克族婚俗是塔吉克民族的一項(xiàng)重要禮俗。它由擇親、提親、定親、擊鼓祝福、迎親、結(jié)婚儀式、婚后三日揭面紗等程序組成，每一個(gè)程序都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵。而就在幾天后，塔什庫(kù)爾干鎮(zhèn)曲什曼村就會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)塔吉克族婚禮。
現(xiàn)在，準(zhǔn)新郎塔吉克族小伙兒孜拉提的新婚家電——一臺(tái)雙開(kāi)門(mén)冰箱正遠(yuǎn)在四千公里外的西安。拼多多集運(yùn)中轉(zhuǎn)倉(cāng)中，孜拉提的冰箱被抬上了轉(zhuǎn)運(yùn)的貨車。
凌晨四點(diǎn)，當(dāng)夜色還未完全褪去，這臺(tái)冰箱已經(jīng)隨著運(yùn)往新疆縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貨車，一路向西，踏上了跨越古老貿(mào)易通道的旅程。這條通道曾是絲綢之路的一部分，駝鈴聲聲，商隊(duì)絡(luò)繹不絕，如今，現(xiàn)代化的物流體系讓這份新婚用品得以更快地傳遞。
經(jīng)過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的爭(zhēng)分奪秒，幾天后，這份承載著祝福與美好的冰箱會(huì)抵達(dá)孜拉提的婚房。在那里，它將見(jiàn)證一場(chǎng)盛大的婚禮，成為塔吉克族傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的美好象征。
位于曲什曼村的家中，迎來(lái)了新郎孜拉提通過(guò)拼多多網(wǎng)購(gòu)買來(lái)的冰箱。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
旋轉(zhuǎn)，跳躍……在帕米爾高原上，鷹笛一吹，鷹舞一跳，婚禮就正式開(kāi)始了。
孜拉提和艾米達(dá)的親友們?cè)诨槎Y上載歌載舞。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
塔吉克人崇尚鷹，所以大家跳舞也像老鷹一樣，一會(huì)盤(pán)旋俯仰，一會(huì)展翅翱翔。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塔吉克族鷹笛，曲調(diào)也似乎能召喚鷹群，能穿透在場(chǎng)的每一個(gè)人的心靈。
除了起舞，在塔吉克族婚禮上，“叼羊”也是婚禮上重要的助興活動(dòng)。叼羊起源于塔吉克族牧民在草原上放牧?xí)r的生活實(shí)踐。騎手們是十里八鄉(xiāng)最會(huì)騎馬的小伙子，他們騎著自己心愛(ài)的駿馬，爭(zhēng)奪獵物，在奔向終點(diǎn)的途中，會(huì)經(jīng)歷無(wú)數(shù)次較量。每進(jìn)一羊，能拿一個(gè)“彩頭”。
塔吉克族婚禮第二天的“叼羊”比賽。（澎湃新聞?dòng)浾吆位葑?攝）
因?yàn)樵诮Y(jié)婚期間要避免危險(xiǎn)活動(dòng)，叼羊和新人沒(méi)有太大關(guān)系，新郎孜拉提只負(fù)責(zé)出錢(qián)買“彩頭”。在這場(chǎng)馬背上的速度與激情的表演后，孜拉提幾天前購(gòu)買的抱枕、毛毯，還有一臺(tái)洗衣機(jī)，被更勝一籌的騎手們抱回了家。
塔吉克族婚禮通常持續(xù)三天，大家好像都有更多時(shí)間、更輕松地享受一件喜事。他們能烤一上午的馕，炸一下午的阿爾孜克，煮一天的手抓飯、牦牛肉，還能跳三天三夜的舞。
愜意地享受一場(chǎng)喜事不只是賓客，對(duì)于孜拉提同樣也是。他甚至在當(dāng)新郎官兒的第一天，還在悠悠地放著羊，還在為剛到的那臺(tái)冰箱貼上喜字。
孜拉提正在為婚禮準(zhǔn)備服裝和配飾。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
孜拉提沒(méi)想過(guò)，婚禮居然也可以是輕松的。他告訴從河北趕來(lái)參加婚禮的朋友，“現(xiàn)在我們這邊可以網(wǎng)購(gòu)包郵了，我經(jīng)常用拼多多，東西全價(jià)格也便宜，現(xiàn)在還有新疆包郵進(jìn)村政策�；槎Y用的巧克力、裝飾品都是在拼多多上買的。以前我們這里結(jié)婚的人要到喀什買東西，來(lái)回十幾個(gè)小時(shí)，費(fèi)時(shí)又不方便，現(xiàn)在用網(wǎng)購(gòu)，就有更多時(shí)間來(lái)享受婚禮了。”
孜拉提從拼多多網(wǎng)購(gòu)回來(lái)的巧克力是孩子們的最愛(ài)。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
在兩天的婚禮狂歡后，孜拉提終于等到了見(jiàn)新娘艾米達(dá)的日子。
新娘艾米達(dá)正在為婚禮打扮。（澎湃新聞?dòng)浾吆位葑?攝）
在塔吉克人看來(lái)，面粉是吉祥物。灑在新郎新娘肩頭，那是最好的祝福。在眾人的簇?fù)硐拢卫岷桶走_(dá)領(lǐng)受了這份深厚的祝福。與他們一同離開(kāi)的，還有艾米達(dá)家的碗，塔吉克人相信，這樣能分享到新婚的喜氣。
婚禮第三天，孜拉提接來(lái)了心愛(ài)的艾米達(dá)。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
五年前的偶然相遇，讓孜拉提對(duì)艾米達(dá)一見(jiàn)鐘情。在艾米達(dá)的心中，衡量一個(gè)男孩是否真心，不在于他的言辭，而在于他的行動(dòng)。她向往那種充滿儀式感的生活方式，而孜拉提總能細(xì)心捕捉到她的喜好，時(shí)常為她送上精心挑選的禮物。
雪山下，孜拉提與艾米達(dá)憧憬和規(guī)劃著未來(lái)。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
那時(shí)，快遞服務(wù)尚未如今日般發(fā)達(dá)，生活在塔縣的人們前往喀什購(gòu)物，來(lái)回需耗費(fèi)十個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間。但孜拉提愿意為艾米達(dá)付出時(shí)間和精力，這份深情讓艾米達(dá)感受到了幸福。
在孜拉提和艾米達(dá)兩人交往的歲月里，電商物流政策的改變悄然為他們的生活增添了美好。起初，由于新疆不屬于包郵區(qū)，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的多數(shù)只是郵費(fèi)相對(duì)便宜的小物件。然而，隨著拼多多近些年不斷引領(lǐng)電商西進(jìn)，進(jìn)疆入村的物流通道被逐漸打通，且集運(yùn)中轉(zhuǎn)的費(fèi)用也由平臺(tái)兜底，于是，越來(lái)越多的商家開(kāi)始向偏遠(yuǎn)地區(qū)加大供應(yīng)，艾米達(dá)兩口子如今可以網(wǎng)購(gòu)到更多包郵的商品，生活品質(zhì)也因而得以提升了。
孜拉提的婚房迎來(lái)了從拼多多網(wǎng)購(gòu)回來(lái)的冰箱，有了新疆包郵政策后，網(wǎng)購(gòu)變成了日常。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
就在去年，孜拉提向艾米達(dá)求婚成功。孜拉提開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買電器和家具，為即將到來(lái)的婚禮做準(zhǔn)備。從電冰箱到婚禮喜糖，樣樣物品都實(shí)現(xiàn)了包郵，孜拉提和艾米達(dá)真切地感受到了電商的便捷與樂(lè)趣。他們向往的生活方式，也因此會(huì)更輕松地實(shí)現(xiàn)。
對(duì)孜拉提和艾米達(dá)來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)樵絹?lái)越好的生活，讓他們勇敢走進(jìn)了愛(ài)與婚姻中。
越來(lái)越好的生活，讓他們的愛(ài)情和婚姻中的步伐更加自信（澎湃新聞?dòng)浾咝齑髠?攝）
跳舞、唱歌、吃肉、喝湯，在孜拉提和艾米達(dá)婚禮上狂歡三天后，賓客都盡興地散去�；槎Y結(jié)束后，婚房?jī)?nèi)被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)碾p開(kāi)門(mén)冰箱，成為他們新生活中的重要意義。
如今，孜拉提和艾米達(dá)通過(guò)自由地購(gòu)物，享受著更多元的生活方式，而這一切的便利，都與拼多多引領(lǐng)電商西進(jìn)息息相關(guān)。
塔什庫(kù)爾干縣曲什曼村，孜拉提的家。（澎湃新聞?dòng)浾咝齑髠?攝）
在過(guò)去，新疆的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)常常面臨“不包郵”的尷尬。由于地廣人稀、物流成本高昂，新疆、西藏等地區(qū)往往被多數(shù)店鋪排除在包郵甚至發(fā)貨范圍之外。這不僅增加了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，更限制了他們的購(gòu)物自由。對(duì)于新疆人而言，快遞的痛點(diǎn)不僅僅是時(shí)間和金錢(qián)的問(wèn)題，更是關(guān)乎生活質(zhì)量和公平性的問(wèn)題。
然而，這一切在2022年迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式，將新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)升級(jí)為“包郵區(qū)”。商家只需將包裹送至西安中轉(zhuǎn)集運(yùn)倉(cāng)，再由平臺(tái)通過(guò)第三方物流服務(wù)運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一發(fā)貨至新疆。這一模式不僅大大降低了商家的物流成本，更讓新疆的消費(fèi)者享受到了包郵的便利。隨后，拼多多再次升級(jí)快遞服務(wù)，推行免費(fèi)包郵送貨進(jìn)村，將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費(fèi)者的距離進(jìn)一步縮短至2公里內(nèi)，簽收時(shí)效也壓縮到了24小時(shí)。
新疆昌吉市的一處拼多多快遞代收點(diǎn)。（劉洲 攝）
前不久，拼多多“百億減免”計(jì)劃再加碼，公布平臺(tái)產(chǎn)生的全部偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)訂單，商家只需將訂單發(fā)送至中轉(zhuǎn)倉(cāng)，中轉(zhuǎn)倉(cāng)二次發(fā)貨至新疆、西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，全部由平臺(tái)承擔(dān)。此外，應(yīng)對(duì)緊急需求，拼多多還開(kāi)通了快遞“3日達(dá)”極速配送服務(wù)，急件可享受3日內(nèi)送達(dá)的便利。在售后環(huán)節(jié)，拼多多也向新疆消費(fèi)者提供“7天無(wú)理由退貨”服務(wù)，退換貨商品將按照物流首重費(fèi)用補(bǔ)貼運(yùn)費(fèi)。
新疆當(dāng)?shù)睾芏啻蹇诙寄芸吹剿拓涍M(jìn)村的告示。（郝曼 攝）
拼多多的中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式布局，不僅是一場(chǎng)商業(yè)的革新，更是將美好生活的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。通過(guò)更實(shí)惠的價(jià)格，平臺(tái)用戶得以享受消費(fèi)升級(jí)的喜悅；而通過(guò)免除商家偏遠(yuǎn)地區(qū)訂單物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，拼多多更是激發(fā)了商家的積極性，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者也能享受到與大都市同等的購(gòu)物體驗(yàn)。
在拼多多的推動(dòng)下，新疆的網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，增速超出全國(guó)平均水平。而這一切的背后，是拼多多對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)售前、售中、售后服務(wù)的持續(xù)完善。物流，這一曾經(jīng)制約偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展的瓶頸，現(xiàn)已成為托舉美好生活的重要力量。
如今，新疆的消費(fèi)者正在享受著前所未有的購(gòu)物便利和消費(fèi)升級(jí)。對(duì)于孜拉提和艾米達(dá)來(lái)說(shuō)，這份便利和升級(jí)不僅僅是把商品送到家門(mén)口的便利，更是讓他們過(guò)上了曾經(jīng)向往的大都市生活。在拼多多的物流網(wǎng)絡(luò)中，他們對(duì)美好生活的憧憬與向往愈發(fā)強(qiáng)烈。
