01
自古深情留不住,唯有套路得人心。
幾天前,世紀城剛交付的網(wǎng)紅盤觀品,掛出一套面積約234㎡一樓房源,報價1200萬(折合單價5萬1),一時刷遍全網(wǎng)。
原以為這只是普通的投資客甩賣。結果,卻是一場“房東套路中介、客戶”的精彩大戲。
事情經(jīng)過是這樣的:上周末,這套掛價“驚悚”的房源,猶如超強病毒一樣,迅速在各社交平臺傳播。
很快,在強大的廣告效應下,幾十組客戶浩浩蕩蕩沖向觀品。
按照最初劇本,這應該是一場“拼手速”的搶房大戰(zhàn)。但沒想到,卻變成了現(xiàn)場“競拍大會”。1200萬不賣了,房東直接跳漲至1500萬。
一時間,中介與客戶們面面相覷,埋怨四起。
在眼下這種行情調整期,如此“吊起來賣”的打法,結果自然是不歡而散。
02
但真不能怪買家蜂擁而上,畢竟人人都有一顆“撿漏”的心。
從一些維度看,這套房子“確實便宜”。
比如,君品前不久成交過一套一樓小戶型,單價約5萬5。在大戶型更值錢的奧體,地段又更核心的觀品一樓報價5萬1,誘惑力真不小。
參照小區(qū)已成交房源,溢價率也“偏低”。
之前我結合多位業(yè)內(nèi)人士的觀點,認為觀品二手價應基本持平澄品大戶型,也就是正常樓層8-9萬之間。
相比新房售價,預估平均溢價約70%。
而上周傳言成交了一套2樓190㎡,新房價3萬6,成交價6萬出頭,溢價也有約66.7%。
而這套一樓房源,新房單價3.47萬,掛價5萬1,溢價還不到50%。
按正常66%左右溢價率算,該房源比較合理的成交價,應該在5萬6左右(即總價1300來萬)。也就是說,5萬1是低于市場預期的。
不過到底是一樓,雖然定價偏低,但也沒低到夸張的地步。
03
所以,沖進去的人多很正常,1500萬賣不掉更正常。
畢竟按此總價折算,單價要6萬4,去掉可能包含的車位,溢價照樣輕松超過70%,比高樓層還夸張。
不過,據(jù)說房東在中介平臺上的正式掛價,就是1500多萬。
這個掛價,大致是不太有客戶上門的。這時候如果你是房東,你會想什么方法破局?
一種策略是掛價50萬、50萬地一點點往下降,降到有客戶出現(xiàn)。
另一種策略就是你看到的,一口氣降300萬,降出超低價的廣告效應,一下子吸引來大批意向客戶,再現(xiàn)場往上競拍價高者得。
這種做法,有點像杭州許多商拍的房源,標個評估價三五折(甚至1元)的超低起拍價,吸引來一大批參與者。
因為往往有“托”來托底,撿漏基本不可能,反倒有可能一時沖動拍下高價。
這位房東,無非是把網(wǎng)上拍賣變成了現(xiàn)場拍賣。
商拍的這些老玩法,現(xiàn)在漸漸有點被大家知道,加上行情下行,今年以來基本玩不轉了,罕有成功拍出超高價的例子。
至于這套觀品,我覺得現(xiàn)場加價50到100萬是有可能的,但房東的雄心顯然不止于此。
04
有人會問 :真有那么多人愿意住1樓?
以這套觀品房源為例,雖然算是入駐奧體核心大戶型的最低門檻,但1樓采光差、私密性差,對著小區(qū)出入口等,也是客觀事實。
但沒有賣不掉的房子,只有賣不出去的價格。
我相信只要價格到位,能接受1樓的自住客也不少。1樓雖然日照不足,隱私很差,電梯廳的噪音干擾也特別多,但低門檻住奧體大房子,對錢不多的人還是很有誘惑 。
但一天就聚集幾十組,似乎又太夸張了。顯然,許多投資客也參與進來了。
有炒家算了一筆賬,這套房源的銀行評估價是1900萬,如果真以1200萬入手,就按評估價網(wǎng)簽,基本可以不用付首付。
參照4.1%左右的按揭利率,月付減去月租金(2-3萬),每年實際的持有成本并不高。
從金融角度看,是一筆很劃算的買賣。
05
現(xiàn)在理解了,為什么許多紅盤選房時,一二樓最先被搶完吧?
當然不是號子靠前的人,剛好都是窮人。而是許多人都是抱著賺錢目標來的,經(jīng)驗豐富的都知道,一二樓是短線最佳標的。
交付后,明明是差不多的二手溢價率,但一二樓就會有“感覺像暴跌”的眼球效應。
另外,整個小區(qū)一二樓的房源畢竟套數(shù)很少,而中高樓層房源的套數(shù)卻很多。所以,在同一價位段上,一二樓競品很少,中高樓層房源卻廝殺慘烈。
結果就是,同樣賺差不多的收益率,一二樓總是賣得更快,流動性更好。
比如觀品,全小區(qū)就4套一樓房源,真的是“稀缺中的稀缺”,房東甚至擁有某種定價權,基本沒有鄰居會有更低掛價。
當然,這種玩法只適用于高熱度的超級紅盤。
如果是粉盤或普通盤,那買一二樓可能只是找死,掛價降到塵埃里都沒人多看一眼。
住奧體紅盤一二樓,輸了舒適卻贏了面子。住普通盤一二樓,不僅犧牲了舒適,還不會有任何面子的補償。
來源:層樓