最近很火的杭州地鐵3D車廂
竟是衛(wèi)生巾廣告
不過，地鐵車廂廣告也不是想做就能做的，要經(jīng)過審核，不能影響乘客的乘坐感受
本報記者 陳鍇凱 本報實習(xí)生 陸媛媛
這兩天的微博和朋友圈里，杭州地鐵又小紅了一把——全新亮相的3D車廂，讓不少乘客點贊好評，人民日報、中國新聞網(wǎng)等大V官微也是紛紛轉(zhuǎn)載。
于是乎，一整列列車，五種創(chuàng)意場景，傳遍全國。其中的“桃花源”，因為切合了春天到來的主題，更是特別火。
但是，親，你知道嗎？這其實是一款女性護理品配合三八節(jié)活動做的一個廣告宣傳。包括去年七夕“許仙跟白娘子”“鵲橋相會”等地鐵車廂主題，也都是廣告公司的宣傳而已，而這樣的宣傳，杭州地鐵已做過17列了。
3D車廂創(chuàng)意
其實是衛(wèi)生巾廣告
KK君也有幸邂逅過這趟“奇幻列車”，的確很時髦：一整列列車車廂全部被色彩填滿——6節(jié)車廂分別設(shè)置了5個主題：繽紛游樂園、歐洲城堡、澳洲茶樹園、桃花源、童話世界。
其中桃花源主題占了2節(jié)車廂，有很多網(wǎng)友也是借著桃花希望能在春天走一回桃花運，紛紛拍照留念。
不過有眼尖的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)了玄機，不少人就跟帖指出，這純粹就是廣告宣傳嘛，而且是某女性護理品廣告，甚至有網(wǎng)友驚呼：“原來我是坐在××廣告內(nèi)……”
昨天，杭州地鐵官方也承認，這其實就是配合三八婦女節(jié)的一個廣告宣傳。其實，只要你留意，車廂腳底位置，是有明顯的LOGO的。
該護理品公司總部李經(jīng)理也告訴錢報記者，將產(chǎn)品用3D創(chuàng)意的方式進入地鐵，不僅宣傳了產(chǎn)品，同時也是為了讓低頭族們抬起頭來，享受這樣一種美妙的環(huán)境。
曾經(jīng)很火的白蛇傳和鵲橋會
也都是廣告
事實上，杭州地鐵那些好看的地鐵車廂主題，大部分都是廣告。包括去年七夕期間在網(wǎng)上流傳很廣的“許仙跟白娘子”、“鵲橋相會”等等。
記者從地鐵官方了解到，地鐵車廂內(nèi)全包、半包的宣傳形式最早是去年世界杯期間開始的，當(dāng)時杭州地鐵1號線全包了一列世界杯主題的列車。當(dāng)然，那時候的世界杯主題是公益性質(zhì)的，并非廣告宣傳。
而隨后，地鐵又隨著節(jié)假日、一些重要的時間推出了各種主題形式的地鐵車廂宣傳，其中很多都是廣告宣傳。而且，至今為止，半包、全包主題的地鐵廣告宣傳（包括公益廣告）已經(jīng)有17列列車了。
有網(wǎng)友肯定會好奇，是不是什么廣告都能上地鐵呢？這些花里胡哨的廣告到底會不會影響乘客的乘坐感受呢？
昨天記者也咨詢了杭港地鐵，杭港地鐵告訴錢報記者：“1號線的廣告代理并非杭港地鐵自身在做，但是所有要進地鐵的廣告，都是有審核的：
1、一定要符合法律法規(guī)，廣告法；
2、畫面跟廣告內(nèi)容審核，不能出現(xiàn)很明顯的廣告內(nèi)容宣傳，畫面一定要符合乘客乘坐舒適度，符合大眾接受度；
3、不能覆蓋地鐵車廂內(nèi)的標(biāo)識標(biāo)志等信息，不能影響地鐵安全信息的告知。”
據(jù)了解，一般這種廣告一個月左右就會下線。
錢江晚報
