本周周末，杭州人照例很忙。昨天一大早，一大群人去了西湖邊賞花賞春色，還有一群年輕人，趕去了西溪銀泰城排隊，為了搶一雙球鞋。
店鋪在商場的2樓，但是排隊的隊伍，浩浩蕩蕩地從二樓門口，一直排到一樓中庭，再從中庭，一路排到商場大門外，還一眼望不到頭……
隊伍里的人群看起來大多數(shù)是年輕人，且男生居多。在二樓的店鋪門口，還有不少穿著制服的保安小哥，現(xiàn)場維持秩序。
“這是干嘛？今天商場有啥活動？”住在附近的陳阿姨，上午從周邊走路運(yùn)動回來路過商場門口，看到這么多人一臉好奇，隊伍里一個戴著電動車頭盔的小哥哥應(yīng)了幾句，陳阿姨更想不通了，“耐克阿迪達(dá)斯我曉得的，什么‘所羅門’？沒聽過啊……”
前天晚上就有人趕去排隊
杭州目前有4家門店
“這算是品牌的區(qū)域首店吧。昨天開業(yè)第一天。”西溪印象城的相關(guān)工作人員說，因為是第一天開業(yè)，店鋪推出新款發(fā)售，沒想到這么火爆。在小紅書上，我們找到了店鋪的官方號“杭州西溪印象城-SAL”。前天晚上11點(diǎn)多，還有網(wǎng)友留言問“啥時候開始排隊”，有人回復(fù)“已經(jīng)50個人了，別來了。”
因為上午為了新款發(fā)售趕來的人太多，店鋪一度沒有拉開卷簾門。大約上午11點(diǎn)，店鋪恢復(fù)正常營業(yè)。
“明天還會有發(fā)售款。”商場工作人員表示。在小紅書的官方號上，昨天晚上也貼出了發(fā)售公告：9：30發(fā)號，10：00抽簽，發(fā)售款式是XT-6和XT-QUEST。
我們了解了下，SALOMON中文店名薩羅蒙，喜歡他家的粉絲會叫它“所羅門”。目前在杭州有4家店。除了今天新開業(yè)的西溪印象城店，在嘉里中心、湖濱銀泰in77、萬象城都有門店。最早是嘉里中心，去年下半年入駐。
2019年被安踏收購
去年開始在社交平臺爆紅
如果你不太關(guān)注熱門社交種草平臺，可能聽到這個名字，也會“一臉懵”。簡單給大家科普一下：薩羅蒙是1947年創(chuàng)建于法國阿爾卑斯山脈的全球戶外運(yùn)動品牌（這里劃兩個重點(diǎn)，1947年，戶外運(yùn)動品牌，等會兒要‘考’），以生產(chǎn)滑雪系列產(chǎn)品聞名，同時也有適用于越野跑、徒步等山地運(yùn)動的裝備。
Salomon西溪印象城門店
那么問題就來了。有著超過75年歷史，而且是一個小眾運(yùn)動的專業(yè)裝備品牌，怎么就突然在年輕人潮流圈里變成了一款“動不動缺貨，要買就加價，發(fā)售就排隊”的潮牌？
這里講個冷知識：2019年，薩羅蒙所屬的亞瑪芬體育被安踏收購。是不是，突然就想到了這兩年相繼“刮風(fēng)”的FILA和始祖鳥？不得不說，安踏的團(tuán)隊絕對是懂營銷的，而且是懂這屆年輕人的“流行穴”的——通過大量社交媒體博主種草，打造了大批“Salomon男孩、女孩”，戶外機(jī)能+街頭時尚的“鞋設(shè)”，立馬就來了。當(dāng)然，這過程里，還缺不了明星潮人們的親自帶貨。
然后，在吊足胃口、氣氛烘托到位后，就是“一鞋難求”的戲碼。以杭州的門店為例，但凡有人在社交平臺上曬了自己從門店里買到了某款鞋，底下都會有一群羨慕的留言。對跟風(fēng)拔草的年輕人來說，“買到比買什么更重要”。
買不到的，就轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大代購平臺。一雙大熱的Salomon XA Pro 3D沙場灰，官方旗艦店售價700多元，一轉(zhuǎn)身到了代購手里，溢價達(dá)到2000元左右。也難怪有網(wǎng)友調(diào)侃，在潮牌圈里才常見的“饑餓營銷”，居然被一個戶外品牌給學(xué)走了。
Salomon XA Pro 3D沙場灰，圖片來源小紅書@夢夢子，去年6月，她在杭州嘉里中心的Salomon 門店原價購入。
一方面是爆紅，另一方面，也讓不少網(wǎng)友“想不通”。營銷手段是學(xué)了潮流圈，但本質(zhì)上，還是一個戶外小眾運(yùn)動品牌，“一雙登山徒步的鞋，適合在城市里通勤穿嗎？”
有人回應(yīng)“真的不好穿，哈哈哈哈哈哈太硬了”。但似乎沒人搭理。畢竟在某書上，大部分關(guān)于曬單的筆記，關(guān)鍵詞都是“好看”，“xxx同款”，“太帥了”……至于是不是“韭菜”，還是看個人喜好吧。
你聽說過這個戶外品牌嗎？有沒有更風(fēng)買過？覺得腳感如何？
來源：都市快報
