近日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布2024財(cái)年一季報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，潘多拉營收達(dá)到68.34億丹麥克朗（約合9.85億美元）。從2022年到2023年，潘多拉在中國市場(chǎng)的銷售額分別下滑47%和9%。
在長(zhǎng)沙，曾經(jīng)位于悅方的潘多拉已經(jīng)被H&M代替，商場(chǎng)工作人員稱這家潘多拉早就撤店。而位于IFS國金中心的潘多拉門店，和施華洛世奇相鄰，在人來人往的周末，依舊冷清。
曾經(jīng)紅極一時(shí)的潘多拉“魔法”失靈了嗎？
長(zhǎng)沙最大門店周末依然冷清
潘多拉最大的特點(diǎn)是“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式，推廣語是“一顆珠子代表一個(gè)故事”，吸引消費(fèi)者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進(jìn)入中國市場(chǎng)，潘多拉便贏得了一眾年輕女性的喜愛。
公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，潘多拉在中國市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)175%。2017年，潘多拉在中國市場(chǎng)新增58家概念門店。到2019年時(shí)，潘多拉在中國的門店數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了240家。就在經(jīng)歷這樣一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期后，潘多拉在中國市場(chǎng)便開始走“下坡路”。
日前，媒體走訪發(fā)現(xiàn)，曾位于五一商圈內(nèi)悅方印象城一層的潘多拉專柜也已撤柜，位于原潘多拉門店的品牌為H&M。商場(chǎng)工作人員告訴媒體，“潘多拉很久就撤店了，已經(jīng)撤了有一兩年了。”
在IFS國金中心，潘多拉的門店位于負(fù)一層，與之毗鄰的是主打水晶材質(zhì)的施華洛世奇。而后者，在2020年曾因關(guān)店和裁員消息登上熱搜。同樣位于負(fù)一層的還有優(yōu)衣庫、zara、UR等快消品牌。聚集著寶格麗、蒂芙尼等一線珠寶奢侈品牌的一層，已經(jīng)沒有潘多拉的位置。店員告訴媒體，這是長(zhǎng)沙最大的潘多拉門店。該店門口擺放著“520”優(yōu)惠活動(dòng)的廣告牌，雖然是周末，但店內(nèi)除店員外，沒有其他顧客。
△位于IFS國金中心的潘多拉門店，正在推出“520”優(yōu)惠活動(dòng)，但周末依舊冷清。
在五一廣場(chǎng)的王府井百貨，位于一樓的潘多拉門店同樣緊挨著施華洛世奇。此外還有來自摩洛哥的新晉珠寶品牌APM。只見中間的APM店內(nèi)有數(shù)位顧客在店內(nèi)挑選試戴，對(duì)比之下，旁邊的潘多拉稍顯冷清。
△王府井百貨的潘多拉門店。
其他城市同樣如此。早在2021年，據(jù)此前報(bào)道，原本位于北京王府中環(huán)的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時(shí)，長(zhǎng)楹天街的潘多拉則從門店“縮水”成了專柜。2023年2月，原先開設(shè)于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時(shí)尚品牌GANNI取代。
四五百一粒的珠子
回收價(jià)低至10-30元
媒體在二手交易平臺(tái)閑魚搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn)，僅有幾位用戶發(fā)布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記，回收價(jià)最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣的價(jià)格為四五百元左右。還有不少用戶在平臺(tái)上出售自己閑置的潘多拉手鏈，帶珠子的整條手鏈出售價(jià)在150-500元不等。“當(dāng)時(shí)2000元買的潘多拉手鏈現(xiàn)在某二手交易平臺(tái)上399包郵都賣不掉。”一位消費(fèi)者表示。
媒體詢問了一位回收二手奢侈品的商家是否收購潘多拉手鏈，商家則表示，不收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾。“潘多拉現(xiàn)在回收的確賣不上價(jià)了，這種項(xiàng)鏈可能就是買一個(gè)品牌價(jià)值，用料都是合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，戴到后面都是貶值的，還是黃金保值。”商家坦言。
對(duì)于潘多拉的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者也褒貶不一。據(jù)了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，不僅不保值，還很容易氧化。有網(wǎng)友稱，一段時(shí)間放著不帶就會(huì)氧化發(fā)黑，店里清洗需要預(yù)約，自己清洗又很麻煩。“時(shí)間久了18k鍍金變銀色，皓石都碎掉了，琺瑯也會(huì)變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，給我一次選擇的機(jī)會(huì)我絕對(duì)不會(huì)買了。”“十分后悔買了潘多拉，沒買真金。”
也有消費(fèi)者認(rèn)為保不保值沒那么重要，飾品主要在于買個(gè)開心，能在當(dāng)下給自己帶來快樂就足夠了。
來源：瀟湘晨報(bào)
