“快樂(lè)肥宅水”也要漲價(jià)了，網(wǎng)友驚呼：快樂(lè)沒(méi)有了！
據(jù)美國(guó)CNBC報(bào)道，本周一（4月19日），可口可樂(lè)公司首席執(zhí)行官昆西（James Quincey）在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，由于原材料價(jià)格上漲，該公司打算提高產(chǎn)品售價(jià)。
圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
可口可樂(lè)公司成立于1892年，總部位于佐治亞州亞特蘭大市。該公司最著名的品牌是可口可樂(lè)（Coca-Cola）、芬達(dá)（Fanta）和雪碧（Sprite）。
股神巴菲特可以說(shuō)是可口可樂(lè)的最佳代言人。他曾在1991年伯克希爾年報(bào)當(dāng)中寫(xiě)道他每天要喝五聽(tīng)櫻桃可樂(lè)，同時(shí)可口可樂(lè)也是是巴菲特的長(zhǎng)年重倉(cāng)股之一。2020年巴菲特持有可口可樂(lè)股票的市值達(dá)219億美元，位列第三大重倉(cāng)股。
對(duì)于可口可樂(lè)宣布漲價(jià)，網(wǎng)友表示“我不快樂(lè)了”，也有網(wǎng)友表示“我喝隔壁的百事”，還有鐵粉表示“終于要漲價(jià)了”。
時(shí)隔三年，可口可樂(lè)宣布再漲價(jià)
據(jù)CNBC，可口可樂(lè)公這家飲料巨頭將開(kāi)始漲價(jià)。雖然此舉可幫助公司提高利潤(rùn)率，但這可能是以損失部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者為代價(jià)，他們?nèi)栽谑苄鹿谝咔樗鶐?lái)的的經(jīng)濟(jì)影響而苦苦掙扎。
“我們?cè)?021年有很好的對(duì)沖措施，但在2022年壓力會(huì)很大，因此我們不得不漲價(jià)，”可口可樂(lè)首席執(zhí)行官昆西說(shuō)道。
據(jù)悉，在疫情期間，可口可樂(lè)將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移至采用更大規(guī)格的零售包裝，以吸引那些更多時(shí)間宅在家中、喜歡到商店里囤積商品的消費(fèi)者。
但在疫情之前，不論是可口可樂(lè)還是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)，均更推崇小型罐裝和瓶裝飲料，對(duì)消費(fèi)者而言每盎司的單位價(jià)格更高，但對(duì)制造商而言利潤(rùn)則更豐厚。百事可樂(lè)公司的高層上周四曾表示，當(dāng)疫情消退后，他們預(yù)計(jì)小型包裝的飲料將會(huì)再次席卷市場(chǎng)。
可口可樂(lè)公司考慮的具體漲價(jià)方式為對(duì)包裝規(guī)格進(jìn)行調(diào)整。昆西表示，現(xiàn)在公司將謹(jǐn)慎思考產(chǎn)品定價(jià)策略，比如通過(guò)調(diào)整包裝尺寸的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格的最優(yōu)化。
值得一提的是，在19日的采訪(fǎng)中，昆西并未透露哪些可口可樂(lè)產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)。
都是通脹惹的禍？小摩：未來(lái)10年平均通脹率達(dá)3%
據(jù)CNBC，可口可樂(lè)上次宣布漲價(jià)還是在2018年，由于美國(guó)前總統(tǒng)特朗普?qǐng)?zhí)政期間征收鋼鋁關(guān)稅的影響。
相較而言，本次提價(jià)的因素是多方面的�？煽诳蓸�(lè)方面表示，鋁罐短缺問(wèn)題將在2022年得到緩解。未來(lái)12~18個(gè)月的大宗商品環(huán)境“具有挑戰(zhàn)性”。塑料、鋁、果汁和咖啡方面存在通脹壓力，高果糖玉米糖漿也看到了通脹跡象。通脹今年可控，但2022年是一大挑戰(zhàn)，在美國(guó)乃至全球范圍的價(jià)格上漲可能在今年二季度開(kāi)啟。
不斷上升的生產(chǎn)成本令不少?gòu)S家不堪重負(fù)。在可口可樂(lè)之前，已有包括通用磨坊，荷美爾等在內(nèi)的食品生產(chǎn)商宣布將計(jì)劃上調(diào)大部分北美地區(qū)產(chǎn)品的價(jià)格，以幫助釋緩原材料上漲壓力。
物價(jià)壓力逐步顯現(xiàn)，4月13日，中國(guó)海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文表示，在美國(guó)等主要經(jīng)濟(jì)體貨幣寬松政策影響下，全球大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲。
上周，美聯(lián)儲(chǔ)公布的經(jīng)濟(jì)狀況“褐皮書(shū)”披露，美國(guó)3月CPI同比上升2.6%，創(chuàng)下了2018年秋季以來(lái)的最高水平，通脹再次登上2%。同時(shí)，4月初的物價(jià)上行速度進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)短期內(nèi)物價(jià)將持續(xù)上漲，投入成本全面上漲，尤其是在制造業(yè)、建筑業(yè)、零售業(yè)和運(yùn)輸業(yè)，特別是金屬、木材、食品和燃料價(jià)格更是如此。
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)，摩根大通估計(jì)美國(guó)人在新冠疫情期間積累了相當(dāng)于美國(guó)GDP的8%左右的額外儲(chǔ)蓄，而他們的支出選擇有限。摩根大通策略師沃德認(rèn)為，這些錢(qián)大部分會(huì)在消費(fèi)狂歡中釋放出來(lái)，再加上拜登1.9萬(wàn)億美元（約占美國(guó)GDP的9%）經(jīng)濟(jì)刺激法案，這可能會(huì)推高通脹。
“未來(lái)10年的平均通脹率更傾向于3%，而不是1%”，沃德說(shuō)。
2021一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%
機(jī)構(gòu)提高股價(jià)預(yù)期至60美元
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，可口可樂(lè)公司還公布了其2021年第一季度的企業(yè)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)公司一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到90.2億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的86億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%；但公司凈利潤(rùn)為22.5億美元，相比去年同期的27.8億美元下滑了19%，每股收益為0.55美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.50美元。
雖然這一收入超過(guò)了華爾街的預(yù)期。但在該業(yè)績(jī)公布后，美股可口可樂(lè)盤(pán)前由跌轉(zhuǎn)漲0.48%，開(kāi)盤(pán)后迅速跳水，后震蕩回升，最終收漲0.6%，報(bào)54美元，總市值2327.94億美元。
去年疫情爆發(fā)后，可口可樂(lè)作為消費(fèi)龍頭業(yè)績(jī)受到的負(fù)面影響嚴(yán)重。2020年3月20日，公司發(fā)布公告表示無(wú)法實(shí)現(xiàn)之前發(fā)布的全年指引，并撤回了營(yíng)收增長(zhǎng)5%的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。
在今年3月23日跌至2017年年初水平后，可口可樂(lè)股價(jià)開(kāi)始震蕩回升。去年3月23日至今累漲近46%，回到了2020年1月疫情爆發(fā)前的水平。年初至今公司股價(jià)累跌0.71%。
公司曾在去年12月表示，將裁員2200人。裁員和其他成本削減措施幫助可口可樂(lè)緩解了部分經(jīng)營(yíng)壓力，提高了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。
今年3月顧客需求已經(jīng)達(dá)到了疫情前水平，但可口可樂(lè)公司高管們強(qiáng)調(diào)，全球的復(fù)蘇并不均衡。雖然今年第一季度中，隨著疫苗接種率和各地放開(kāi)隔離政策帶來(lái)了市場(chǎng)的復(fù)蘇，可口可樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)量每月穩(wěn)步改善。但是全球各地區(qū)的復(fù)蘇并不同步，因此不確定性仍在。
市場(chǎng)份額方面，可口可樂(lè)今年一季度在所有非酒精即飲飲料中的市場(chǎng)份額有所下降，原因是公司產(chǎn)品擁有更高市場(chǎng)份額的戶(hù)外消費(fèi)場(chǎng)景仍然有著來(lái)自疫情的壓力，抵消了居家消費(fèi)場(chǎng)景的潛在份額增長(zhǎng)。
具體地域市場(chǎng)方面，全球單箱銷(xiāo)量與去年同期持平。受中國(guó)市場(chǎng)的美汁源果粒橙和印度市場(chǎng)的Maaza的銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)，中國(guó)和印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，亞太地區(qū)單箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9%；北美單箱銷(xiāo)量同比減少了6%，為所有地區(qū)中銷(xiāo)量受損最為嚴(yán)重的地區(qū)。
可口可樂(lè)區(qū)域銷(xiāo)售變化百分比 圖源：公司公告
產(chǎn)品品類(lèi)方面，含氣飲料由中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了4%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。營(yíng)養(yǎng)飲品、果汁、牛奶和植物飲料全球單箱銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)了3%左右的增長(zhǎng)。
前日晚間摩根士丹利將可口可樂(lè)的目標(biāo)價(jià)從此前的55美元上調(diào)到了60美元。
目前覆蓋可口可樂(lè)的機(jī)構(gòu)雖然大部分給予了可口可樂(lè)“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，其余給予了“持有”評(píng)級(jí)，但12個(gè)月的平均目標(biāo)價(jià)為57.22美元，較目前股價(jià)僅有6%的上漲空間。
年賣(mài)300億瓶，15年沒(méi)漲價(jià)
從盈利能力角度來(lái)看，對(duì)標(biāo)乳制品、礦泉水等其他軟飲料，可樂(lè)行業(yè)毛利率水平一直穩(wěn)居高位。
在毛利率極高的礦泉水行業(yè)，農(nóng)夫山泉的毛利率約為55%， 而可口可樂(lè)的毛利率水平自1991年以來(lái)穩(wěn)超60% 。
與農(nóng)夫山泉一樣，瓶子是可口可樂(lè)最大的成本部分。根據(jù)國(guó)盛研報(bào)，裝瓶廠(chǎng)在可口可樂(lè)整體售價(jià)中的價(jià)格占比約為15%，是除去公司運(yùn)營(yíng)成本外，最大的成本部分。
不過(guò)，可口可樂(lè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是其保持高毛利的“法寶”�？煽诳蓸�(lè)在全球擁有約900家裝瓶廠(chǎng)商，并將大部分的裝瓶業(yè)務(wù)外包給裝瓶廠(chǎng) 。
從成本端來(lái)看，可口可樂(lè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式是其全球擴(kuò)張的重要因素。
除了輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式外， 可口可樂(lè)作為全球最大的飲料生產(chǎn)商，2019年全球銷(xiāo)量高達(dá)303億瓶，通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)再疊加強(qiáng)大的成本控制能力，可口可樂(lè)的盈利能力不容小覷 。
從1979年可口可樂(lè)走入中國(guó)，至今已有40余年，在漫長(zhǎng)的時(shí)間里可口可樂(lè)很少漲價(jià)。根據(jù)國(guó)盛研報(bào)，可口可樂(lè)自1990年以來(lái)，產(chǎn)品售價(jià)并未出現(xiàn)明顯的上漲，1990年-2019年間，可口可樂(lè)產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速僅為0.42%。
特別是2018年以前的15年價(jià)格始終如一。
根據(jù)AC尼爾森公司最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果，2019 年可口可樂(lè)在我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)份額超50%，位居行業(yè)第一。根據(jù)國(guó)盛證券2020年研報(bào)， 從全球碳酸飲料市場(chǎng)來(lái)看，可口可樂(lè)的市占率高達(dá)44%，占據(jù)半壁江山，同時(shí)百事可樂(lè)作為全球第二的碳酸飲料，市場(chǎng)占有率僅為19% 。
新聞多看點(diǎn)
可口可樂(lè)最初是藥品
1886年，美國(guó)亞特蘭大藥劑師約翰·彭伯頓發(fā)明了可口可樂(lè)。
事實(shí)上，可口可樂(lè)并不是如“官方版本”所說(shuō)的憑空冒出來(lái)的一種飲料， 最初的可口可樂(lè)也如許多其他秘方一樣，是一種專(zhuān)利藥品，服用后有明顯的可卡因快感 。
1888年，阿薩·坎德勒購(gòu)買(mǎi)了可口可樂(lè)股份并掌握了全部生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)，一開(kāi)始可口可樂(lè)也是打著“神經(jīng)滋補(bǔ)品”的旗號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)。
在升級(jí)改進(jìn)口味配方后，坎德勒將可口可樂(lè)的原液作為秘制配方藥向藥店銷(xiāo)售，并開(kāi)始加大廣告宣傳。自此，可口可樂(lè)在美國(guó)大受歡迎。
如瑪麗漢弗萊斯1891年所說(shuō)（當(dāng)時(shí)沒(méi)有考慮到可口可樂(lè)）：“汽水是美國(guó)的飲料，是美國(guó)的精髓，這正如搬運(yùn)工是英國(guó)的精髓、萊茵河酒是德國(guó)的精髓、紅葡萄酒是法國(guó)的精髓一樣……汽水作為國(guó)民飲料，它的最大優(yōu)點(diǎn)是大眾化。窮人喝啤酒，百萬(wàn)富翁喝香檳，唯一相同的是他們都喝汽水。”
后來(lái)，坎德勒以天價(jià)2500萬(wàn)美金，將可口可樂(lè)公司賣(mài)給歐尼斯伍德瑞夫財(cái)團(tuán)，從此可口可樂(lè)踏上國(guó)際舞臺(tái)。
除了“OK”以外，“Coca-Cola”是地球上獲得最廣泛認(rèn)同的文字。
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自美國(guó)CNBC、可口可樂(lè)官網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、公司財(cái)務(wù)報(bào)告、公開(kāi)信息等
來(lái)源：都市快報(bào)
