上線的公益項(xiàng)目很多，但最終達(dá)成籌款目標(biāo)的卻較少
——公益眾籌如何吸引更多公眾參與
眾籌辦一個(gè)食品安全小屋，在各個(gè)社區(qū)進(jìn)行食品安全公益科普；眾籌開一家咖啡屋，為大齡自閉癥人士提供就業(yè)崗位；為老年癡呆人群眾籌資金，裝載定位芯片裝置，防止老人走失……這些都是近期南京人正在眾籌的公益項(xiàng)目。近兩年，公益眾籌越來(lái)越頻繁地進(jìn)入公眾視野，眾籌成為公益圈最時(shí)尚的話題。近日，全國(guó)人大常委會(huì)分組審議《慈善法（草案）》時(shí)，有委員建議將“公益眾籌”納入該法。
當(dāng)公益遇上眾籌，籌款變得更方便
眾籌是近年來(lái)興起的一個(gè)商業(yè)概念，很快延伸到公益圈，被大家稱為公益眾籌，由公益機(jī)構(gòu)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)發(fā)起公益項(xiàng)目籌款活動(dòng)，吸引出資者對(duì)其項(xiàng) 目進(jìn)行資金支持。據(jù)介紹，公益機(jī)構(gòu)或個(gè)人可以在騰訊樂捐、支付寶公益等公益眾籌平臺(tái)發(fā)布項(xiàng)目進(jìn)行籌款，也可以在微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)上進(jìn)行籌款。
“如今在公益圈的朋友，如果你不聊聊公益眾籌，大家都會(huì)覺得你OUT了。”鼓樓區(qū)惠仁社工服務(wù)中心負(fù)責(zé)人周飛祥告訴記者，現(xiàn)在越來(lái)越多的公益機(jī)構(gòu)通過公益眾籌的方式籌款，這種籌款方式門檻低，非常方便。
今年8月，惠仁中心報(bào)送的為空巢老人免費(fèi)拍婚紗照的“不老愛情”項(xiàng)目，在第四屆中國(guó)公益慈善項(xiàng)目大賽中脫穎而出，入圍百?gòu)?qiáng)。隨后，他們把項(xiàng)目發(fā)布在 騰訊樂捐上進(jìn)行公益眾籌，兩個(gè)多月籌到了5萬(wàn)元。目前，志愿者已用這筆資金為20多對(duì)老人拍了婚紗照。目前，他們正在策劃下一個(gè)眾籌項(xiàng)目，為貧困學(xué)子眾籌 學(xué)費(fèi)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，成功籌款沒那么簡(jiǎn)單
“公益眾籌確實(shí)讓募集資金變得更簡(jiǎn)單，但眾籌成功并不是一件簡(jiǎn)單的事。”一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2014年，在眾籌網(wǎng)公益頻道上線的公益項(xiàng)目就有500多個(gè)，但最終達(dá)成籌款目標(biāo)的只有159個(gè)。
今年8月下旬開始，殘疾人托養(yǎng)機(jī)構(gòu)南京寧馨陽(yáng)光家園也發(fā)起了一場(chǎng)公益眾籌——星星的咖啡。該項(xiàng)目準(zhǔn)備為大齡自閉癥人士開一個(gè)咖啡屋，解決他們的就業(yè)問題。目前，該項(xiàng)目已籌到2萬(wàn)多元資金，準(zhǔn)備購(gòu)買咖啡機(jī)。
寧馨陽(yáng)光家園負(fù)責(zé)人劉強(qiáng)告訴記者，籌集到的資金比較少，眾籌仍在進(jìn)行當(dāng)中。另外，開咖啡屋的場(chǎng)地也是一個(gè)難題。最近，他們考慮與咖啡西點(diǎn)類的企業(yè)進(jìn)行合作。盡管眾籌的效果不如預(yù)期的好，但劉強(qiáng)認(rèn)為，公益眾籌拓寬了善款募集渠道，把他們的想法和理念宣傳了出去。
公益機(jī)構(gòu)第三只眼食品安全中心是在雨花臺(tái)區(qū)注冊(cè)的一家公益社會(huì)組織，最近正在眾籌一個(gè)食品安全小屋。食品安全小屋主要在社區(qū)進(jìn)行食品安全公益科普，比如通過視頻、實(shí)驗(yàn)等方式告訴大家，食品中哪些成分對(duì)身體有害。
“眾籌的資金主要用于購(gòu)買設(shè)備，共需5萬(wàn)元左右。9月上線以來(lái)，只籌集到近1萬(wàn)元，還差很多。”第三只眼食品安全中心負(fù)責(zé)人分析說，籌款慢主要有兩 個(gè)原因，一是項(xiàng)目只在南京地區(qū)，有地域性限制，外地人無(wú)法受益；二是安全小屋不像扶貧、救助、救災(zāi)等項(xiàng)目，能激發(fā)大眾的同情心。
項(xiàng)目要有創(chuàng)意，信息要透明，對(duì)捐款人要有回報(bào)
在南京，也有不少成功的眾籌案例。今年1月，愛德面包坊在淘寶、騰訊、紫金所3家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起了“很多人的面包坊”眾籌活動(dòng)，這是一家由愛德提供場(chǎng) 地的西點(diǎn)店，為智障人士——“喜憨兒”提供就業(yè)場(chǎng)所。最終，3個(gè)月的時(shí)間，3816名愛心人士捐款39萬(wàn)多元。今年5月，面包坊在大锏銀巷開業(yè)。
面包坊負(fù)責(zé)人告訴記者，愛德面包坊已運(yùn)行七八年，在游府西街有一家實(shí)體店，是一個(gè)成熟的項(xiàng)目，在南京被很多人熟知，這是眾籌項(xiàng)目成功的原因之一。另 外，他們自己也做了很多宣傳活動(dòng)，并給捐款人一定的回饋，比如捐款1元以上可獲得電子感謝卡，捐款50元以上可獲曲奇1份等。同時(shí)，項(xiàng)目的運(yùn)行情況，比如 店鋪裝修進(jìn)展、購(gòu)買了哪些設(shè)備等都會(huì)及時(shí)向捐款者公開。
“該項(xiàng)目眾籌成功有很多因素，發(fā)起的機(jī)構(gòu)本身有很好的口碑，對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作熟悉，籌款目標(biāo)明確、思路清晰，面包坊的‘喜憨兒’也是打動(dòng)人的地方。”南京 郵電大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授崔效輝說，公益眾籌是最近幾年才興起的新生事物。它打破了傳統(tǒng)公益籌款在時(shí)間和空間上的限制，讓愛心人士足不出戶就可獻(xiàn)愛心。但當(dāng)公眾面對(duì)太多的公益項(xiàng)目時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)視覺疲勞，很多項(xiàng)目就會(huì)得不到關(guān)注，激發(fā)不起公眾的捐助熱情。所以，公益眾籌同樣需要用商業(yè)眾籌的思維去運(yùn) 作。首先，要有策劃意識(shí)，項(xiàng)目要有亮點(diǎn)、有新意；其次，項(xiàng)目上線后，要進(jìn)行后期管理，與捐款人有互動(dòng)，資金流向要透明，信息要及時(shí)公開；另外，要給捐款人 適當(dāng)?shù)幕貓?bào)，回報(bào)的產(chǎn)品也要用心、實(shí)惠。
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