跨境電子商務(wù)是指分屬不同國(guó)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、
進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境直郵送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。
進(jìn)口類跨境電商業(yè)務(wù)是電商行業(yè)最后一塊蛋糕，進(jìn)口零售類電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀—
—機(jī)遇很大，問題不少。
1.市場(chǎng)需求巨大，消費(fèi)高速增長(zhǎng)。隨著普通消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購認(rèn)識(shí)的逐漸普
及和深入，進(jìn)口零售電商的市場(chǎng)滲透率和市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)在未來幾年里進(jìn)一步迅速
上升和擴(kuò)大，以長(zhǎng)沙金霞保稅區(qū)為例，2015 年12 月29 日，在距離長(zhǎng)沙市中心需
1 小時(shí)以上車程的金霞保稅交易中心開業(yè)，盡管下著小雨、天氣寒冷，但仍吸引
超過10 萬人次的長(zhǎng)沙市民前去購買，當(dāng)天僅僅完稅商品交易額突破3000 萬元，
并且因?yàn)閭湄洸蛔�，許多商品到下午即告售罄，并宣布由于缺貨，閉館7 天。此
商品價(jià)格上還不具備跨境商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。能獲得如此成績(jī)，可見湖南地區(qū)對(duì)于境
外商品的趨之若鶩。
2.海外商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是吸引年輕消費(fèi)群體的主要原因。需求方面，消費(fèi)者跨
境購物動(dòng)機(jī)偏好明顯。在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的因素中，排名前三位的分別
是：品質(zhì)保證、國(guó)內(nèi)網(wǎng)站、價(jià)格便宜。這反映了消費(fèi)者對(duì)商品本身的品質(zhì)，網(wǎng)站
的易用性和購物流程友好程度，跨境價(jià)格對(duì)比這三項(xiàng)最為關(guān)注。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)
則呈現(xiàn)出明顯的年輕化形態(tài)，35 歲及以下人群在全部消費(fèi)者中所占比重超過80%。
尤為突出的是，剛剛工作不久的25-30 歲人群所占比重接近40%。
4.監(jiān)管政策方向有待系統(tǒng)化明確。政策動(dòng)態(tài)——“保稅進(jìn)口”最受關(guān)注：2013
年起，經(jīng)由海關(guān)總署批準(zhǔn)的跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市已有7 個(gè)：上海、廣州、重慶、
鄭州、杭州、寧波、深圳。海關(guān)總署針對(duì)這些試點(diǎn)城市陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)進(jìn)口零售
電商政策文件。海關(guān)總署在通知中對(duì)“保稅進(jìn)口”模式做了規(guī)定說明。在該模式
下，進(jìn)口電商可以提前批量采購以海運(yùn)/空運(yùn)方式將商品運(yùn)至保稅區(qū)內(nèi)的保稅倉
免稅備貨，收到消費(fèi)者訂單后，商品會(huì)直接從保稅倉庫經(jīng)報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨。出倉
商品只需繳納相對(duì)低廉的行郵稅。用戶在該模式下的購物體驗(yàn)會(huì)更為接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)
購。很顯然，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于跨境電商認(rèn)知的迅速提升和跨境網(wǎng)購主要人群
收入的逐漸提高，跨境消費(fèi)市場(chǎng)的購買力將得到進(jìn)一步釋放。對(duì)于跨境電商而言，
外在的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)一步步的走向開放成熟。
如果關(guān)注了近幾年海外購市場(chǎng)，就不難理解資本的熱忱。從2010 到2014，
短短4 年間，中國(guó)海外購物交易額從100 多億增長(zhǎng)到超過800 億。商務(wù)部預(yù)測(cè)，
2016 年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5 萬億元，未來幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)
出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過30%。因此有人說， 跨境電商將
會(huì)是電商行業(yè)內(nèi)“最后一塊蛋糕”。
