上線的公益項目很多，但最終達(dá)成籌款目標(biāo)的卻較少
——公益眾籌如何吸引更多公眾參與
眾籌辦一個食品安全小屋，在各個社區(qū)進(jìn)行食品安全公益科普；眾籌開一家咖啡屋，為大齡自閉癥人士提供就業(yè)崗位；為老年癡呆人群眾籌資金，裝載定位芯片裝置，防止老人走失……這些都是近期南京人正在眾籌的公益項目。近兩年，公益眾籌越來越頻繁地進(jìn)入公眾視野，眾籌成為公益圈最時尚的話題。近日，全國人大常委會分組審議《慈善法（草案）》時，有委員建議將“公益眾籌”納入該法。
當(dāng)公益遇上眾籌，籌款變得更方便
眾籌是近年來興起的一個商業(yè)概念，很快延伸到公益圈，被大家稱為公益眾籌，由公益機(jī)構(gòu)或個人在網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺發(fā)起公益項目籌款活動，吸引出資者對其項 目進(jìn)行資金支持。據(jù)介紹，公益機(jī)構(gòu)或個人可以在騰訊樂捐、支付寶公益等公益眾籌平臺發(fā)布項目進(jìn)行籌款，也可以在微信朋友圈、微博等社交平臺上進(jìn)行籌款。
“如今在公益圈的朋友，如果你不聊聊公益眾籌，大家都會覺得你OUT了。”鼓樓區(qū)惠仁社工服務(wù)中心負(fù)責(zé)人周飛祥告訴記者，現(xiàn)在越來越多的公益機(jī)構(gòu)通過公益眾籌的方式籌款，這種籌款方式門檻低，非常方便。
今年8月，惠仁中心報送的為空巢老人免費拍婚紗照的“不老愛情”項目，在第四屆中國公益慈善項目大賽中脫穎而出，入圍百強。隨后，他們把項目發(fā)布在 騰訊樂捐上進(jìn)行公益眾籌，兩個多月籌到了5萬元。目前，志愿者已用這筆資金為20多對老人拍了婚紗照。目前，他們正在策劃下一個眾籌項目，為貧困學(xué)子眾籌 學(xué)費。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，成功籌款沒那么簡單
“公益眾籌確實讓募集資金變得更簡單，但眾籌成功并不是一件簡單的事。”一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2014年，在眾籌網(wǎng)公益頻道上線的公益項目就有500多個，但最終達(dá)成籌款目標(biāo)的只有159個。
今年8月下旬開始，殘疾人托養(yǎng)機(jī)構(gòu)南京寧馨陽光家園也發(fā)起了一場公益眾籌——星星的咖啡。該項目準(zhǔn)備為大齡自閉癥人士開一個咖啡屋，解決他們的就業(yè)問題。目前，該項目已籌到2萬多元資金，準(zhǔn)備購買咖啡機(jī)。
寧馨陽光家園負(fù)責(zé)人劉強告訴記者，籌集到的資金比較少，眾籌仍在進(jìn)行當(dāng)中。另外，開咖啡屋的場地也是一個難題。最近，他們考慮與咖啡西點類的企業(yè)進(jìn)行合作。盡管眾籌的效果不如預(yù)期的好，但劉強認(rèn)為，公益眾籌拓寬了善款募集渠道，把他們的想法和理念宣傳了出去。
公益機(jī)構(gòu)第三只眼食品安全中心是在雨花臺區(qū)注冊的一家公益社會組織，最近正在眾籌一個食品安全小屋。食品安全小屋主要在社區(qū)進(jìn)行食品安全公益科普，比如通過視頻、實驗等方式告訴大家，食品中哪些成分對身體有害。
“眾籌的資金主要用于購買設(shè)備，共需5萬元左右。9月上線以來，只籌集到近1萬元，還差很多。”第三只眼食品安全中心負(fù)責(zé)人分析說，籌款慢主要有兩 個原因，一是項目只在南京地區(qū)，有地域性限制，外地人無法受益；二是安全小屋不像扶貧、救助、救災(zāi)等項目，能激發(fā)大眾的同情心。
項目要有創(chuàng)意，信息要透明，對捐款人要有回報
在南京，也有不少成功的眾籌案例。今年1月，愛德面包坊在淘寶、騰訊、紫金所3家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起了“很多人的面包坊”眾籌活動，這是一家由愛德提供場 地的西點店，為智障人士——“喜憨兒”提供就業(yè)場所。最終，3個月的時間，3816名愛心人士捐款39萬多元。今年5月，面包坊在大锏銀巷開業(yè)。
面包坊負(fù)責(zé)人告訴記者，愛德面包坊已運行七八年，在游府西街有一家實體店，是一個成熟的項目，在南京被很多人熟知，這是眾籌項目成功的原因之一。另 外，他們自己也做了很多宣傳活動，并給捐款人一定的回饋，比如捐款1元以上可獲得電子感謝卡，捐款50元以上可獲曲奇1份等。同時，項目的運行情況，比如 店鋪裝修進(jìn)展、購買了哪些設(shè)備等都會及時向捐款者公開。
“該項目眾籌成功有很多因素，發(fā)起的機(jī)構(gòu)本身有很好的口碑，對項目運作熟悉，籌款目標(biāo)明確、思路清晰，面包坊的‘喜憨兒’也是打動人的地方。”南京 郵電大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院教授崔效輝說，公益眾籌是最近幾年才興起的新生事物。它打破了傳統(tǒng)公益籌款在時間和空間上的限制，讓愛心人士足不出戶就可獻(xiàn)愛心。但當(dāng)公眾面對太多的公益項目時，就會出現(xiàn)視覺疲勞，很多項目就會得不到關(guān)注，激發(fā)不起公眾的捐助熱情。所以，公益眾籌同樣需要用商業(yè)眾籌的思維去運 作。首先，要有策劃意識，項目要有亮點、有新意；其次，項目上線后，要進(jìn)行后期管理，與捐款人有互動，資金流向要透明，信息要及時公開；另外，要給捐款人 適當(dāng)?shù)幕貓�，回報的產(chǎn)品也要用心、實惠。
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