年輕人的“社交貨幣”
離不開一張小卡
有人帶著它聚餐
笑言“小卡先吃”
有人帶著它旅行
與小卡一起打卡地標景色
還有人帶著它參加考試
仿佛有好運降臨……
小卡，指的是用明星肖像做成的卡片，起初是作為購買專輯的贈品。尺寸一般為3寸左右。大致可以分為專輯卡、特典卡、簽售卡、周邊卡等。
如今，它不僅在各大社交媒體上持續(xù)走紅，更是頻繁登上熱搜，在二手市場上甚至被炒出了上萬元的高價，連明星也驚呼：怎么能這么貴？
玩家：出門用餐，小卡先吃
火鍋“嘟嘟嘟”地冒著泡，幾雙筷子在鍋上方停了又停，所有人的目光都緊緊盯著拿著小卡、正在沉浸式拍照的白嘟。一張接著一張，她甚至將餐盤重新擺放，站著拍，坐著拍，避光拍，仿佛進行著神秘的“開餐儀式”。
十幾分鐘過去，頂著眾人快要殺人的目光，她才戀戀不舍地把小卡收回包中。這是白嘟每次吃飯的必要儀式——小卡先吃。
白嘟直言：“小卡已經成為我的必要出門裝備，就好像是你喜歡的明星陪你一起出門，這種神奇的力量和其他東西比起來是不一樣的。”
圖片說明：帶著小卡去吃飯
宿舍一角，下課剛回來的大學生坨坨，沒顧上放下書包，就從桌上精致的小盒子里拿出一打愛豆的小卡，一張一張翻看，時而眉頭緊鎖，時而大笑不止，嘴里嘀嘀咕咕地說些什么。
坨坨的追星之路并不容易。從高中進入卡圈，收了214張卡，也花了近2萬元，大學之后，壓歲錢不再有了，追一場演唱會已經是她錢包的極限。為了能夠參加線下活動，坨坨不得不出售一些絕美的小卡來“回血”。每一次出售，都還是會難過很久，像是割舍了一部分自己。但坨坨知道，只有更好地保障現(xiàn)實生活，她才能繼續(xù)追求自己的愛好。在這個充滿變數(shù)的世界里，小卡給了她一種穩(wěn)定的情感支持。
圖片說明：社交媒體上不少網友分享和小卡的日常
深夜，一家MCN公司依然燈火通明，95后的小美還在加班。小美曾是個小卡收藏狂。每當NCT（韓國男子演唱組合）開啟新專輯預售，她總有法子第一時間拿到專輯，只為打開包裝，能夠抽中自家偶像的小卡。有一張專輯發(fā)了四個版本，總共有90多張隨機小卡，為了收齊所有小卡，她連熬了幾個通宵。
小美在MCN公司的工作越來越忙，她開始反思，那些曾經讓她癡迷的小卡，真的值得她投入如此多的時間和精力嗎？她看著那些被束之高閣的小卡，意識到這些卡片不過是一張張紙片，它們的價值，遠遠比不上她去現(xiàn)場感受NCT的演出，去親眼見到她心愛的偶像。
她開始計劃如何調整工作，如何購買演唱會的門票。她決定，不再追求那些虛無縹緲的小卡，而是要追求那些能夠給她帶來真實快樂的經歷。演唱會結束后，小美的生活有了一些改變。她開始更加注重工作與生活的平衡，不再沉迷于小卡的收集，而是將那份熱愛轉化為了對生活的熱愛。
市場：小卡被炒到上萬元
在上海，有不少可以直接購入小卡相關的線下門店。端午假期期間，記者在位于徐家匯商圈某商場內的一家門店里發(fā)現(xiàn)，來這里的大多都是20到30歲之間的年輕人。一位正在駐足研究小卡的消費者告訴記者，她也是最近才“入坑”收集小卡的，她笑言，“目前自己還處于相對理性的階段。”
圖片說明：上海一線下門店里展示的小卡墻
相對于線下品種較少、發(fā)售時間較為滯后的特點，小卡在線上則擁有更為廣闊的銷售市場和方式，目前大致可以分為一級市場和二級市場。
粉絲想要拿到小卡最簡單、直接的方式，就是購買明星的專輯，開箱第一件事一定是看看自己抽到的是哪張小卡。由于小卡自帶“盲盒”性質，所以當粉絲抽到了相同的小卡，或者想要直接購買自己想要的小卡時，這時就出現(xiàn)了出售小卡的二級市場。
“卡圈”有一個共識，即一張小卡的價格取決于它在購買的粉絲心中的價值，因此，一張小卡的定價標準主要涉及三個維度——稀缺性、美貌度和藝人的受歡迎程度。通常情況下，如果一張小卡同時具備以上三個特點，就會被視為具有炒作價值的貴價卡。
目前二級市場大致分為以下幾類：首先是二手交易平臺，最高可以賣到上萬一張；其次，社交平臺上也經常會有出售小卡的直播和帖子；此外，粉絲還可以通過微博超話、換卡群等平臺尋覓到自己心愛的那張小卡。甚至還有一種新興職業(yè)——小卡鑒定師。一位商家表示，僅鑒定真假收費1元起，分析加對比3元起。
圖片說明：二手平臺上被炒到上萬一張的小卡
商家：小卡成營銷利器小卡還成為國內各大商家營銷的“神兵利器”，眾多知名品牌也敏銳地嗅到了巨大的商機，推出的聯(lián)名款與小卡往往很快就售罄。
6月6日，DQ聯(lián)名黃子弘凡的小卡正式上線，買對應冰淇淋即可送小卡一張。商場還沒開門的時候，銷售門店就已經大排長龍，多個門店出現(xiàn)“一卡難求”，甚至出現(xiàn)“買小卡代吃冰淇淋”的業(yè)務，贈送的小卡在閑魚上也被炒出遠超冰淇淋本身的價格。
美團抽獎送的時代少年團的聯(lián)名禮盒還沒有實物，就已經在閑魚上已經炒出高價，茶百道聯(lián)名韓團成員文俊輝的消息一出，粉絲首先關注的就是聯(lián)名是否有小卡。
圖片說明:眾多品牌紛紛推出聯(lián)名小卡
聯(lián)名還涉及到餐飲、時尚、運動、美妝等多個行業(yè)，仿佛聯(lián)名中有小卡就掌握了“流量密碼”。美妝品牌INTO YOU與周筆暢聯(lián)名活動，購買兩支唇泥即送聯(lián)名小卡；棒！約翰聯(lián)名王星越，購買雙人套餐即送聯(lián)名小卡；鴻星爾克、問號眼鏡、卡拉羊行李箱等時尚運動品牌也緊鑼密鼓地聯(lián)名代言人小卡進行套裝售賣……
明星：這么癲的價格誰定的？
檢驗一位明星的人氣火不火最簡單的方法，就是看看他們的小卡賣得貴不貴。對于小卡的火熱，明星本人又是如何看待的？
(G)I-DLE成員宋雨琦在視頻簽售會時與粉絲猜小卡的價格，在知曉自己的卡一張能賣到五千，甚至一萬的時候，眼睛猛然張大，嘴巴驚訝得久久合不攏，靈魂發(fā)問道：“這么癲的價格是誰定的？”宋茜更是直言：“這只是一張小卡，怎么能這么貴！”
SEVENTEEN成員徐明浩在直播時得知自家粉絲會因為沒有抽到自己的卡而傷心難過，甚至是去高價收卡。他表示，大家沒有必要因為一張小卡就困住自己的人生，他甚至建議粉絲，如果喜歡小卡可以自己去印。
專家：理性消費，適度即可
在南京大學新聞傳播學院教授朱麗麗看來，小卡是一種正常的青少年中流行的亞文化資本，并非洪水猛獸，“對于粉絲而言，小卡就是一種更深層的身份象征和社交符號，我們要先理解青少年追星時的情感，而不是一概地否定。”
“對于許多80后、90后來說，小時候也曾收藏過不少帶有盲盒性質的明星、動漫或者影視劇照卡片，只不過當時的商業(yè)氛圍和二手交易市場都沒有現(xiàn)在這么發(fā)達。”浙江傳媒學院教授楊吉在接受記者采訪時表示，與其說小卡的走紅，不如說它再次翻紅。
據《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年中國收藏卡市場規(guī)模已經超過了100億元，預計到2025年將達到276.6億元。
楊吉認為，小卡的爆火其實和當下的粉絲經濟密切相關。“一張小卡紅不紅，能紅多久，與這張小卡上的明星人物有無影響力、號召力有直接關系。小卡和當年爆火的盲盒其實都是一種流行趨勢，萬事萬物都有周期。現(xiàn)階段只能說理性消費、適度即可，其余的就好好享受它給你帶來的愉悅。”（為保護受訪者隱私，本文中部分人物使用化名）
來源：新聞晨報·周到APP 記者 牛強 實習生 邵張然 吳艾靜 （轉載已獲許可）依
審核：倪朦、戎麗娟、王帆
