“怎么最近街上這么多人穿馬面裙？”“在西湖邊看到小姐姐穿的漢服好好看，求同款！”
圖源/小紅書用戶@momomo
中式短襖、白襯衫、大衣、背心，搭上馬面裙，這樣的穿搭頻繁出現(xiàn)在景點、地鐵、街邊，有人開始穿著馬面裙去上班，有人更是穿著這身走進了健身房。
隨手一刷社交平臺，“漢服”“馬面裙”等話題動輒幾十億的瀏覽量。
馬面裙真火了？
一套漢服賣1000
開店一月，爆款賣出一百多套“這樣一套漢服的價格在1000塊錢左右，店里賣得很好”，杭州湖濱銀泰in77一家漢服品牌店店員舉起一套紫色的童裝漢服向志玲介紹。據(jù)了解，開店一個多月以來，這套漢服已經(jīng)賣出了一百多套。
店內以明制漢服為主，但部分貨架略顯空蕩。據(jù)店員介紹，近期以馬面裙為代表的明制漢服銷量暴漲，導致店內單品缺貨，“還沒來得及補貨”。目前還在售的馬面裙價格，則依據(jù)面料、刺繡水平的不同，價格在400到800不等，“更多顧客會選擇我們搭配好的一整套，價格在1000元左右，送禮拍照、走親訪友各種場景都很合適”。
除了漢服專賣店，洛麗塔服飾專賣店門口、商場電梯周邊，也都擺出成套漢服，吸引了不少人駐足。
西湖邊的絲綢制品店內，除了銷售傳統(tǒng)的絲巾、睡衣等單品，最近也增加了馬面裙。當志玲問道銷售情況時，老板不假思索地說，“當然是賣得好我才會單獨進貨”。一款兩色，售價420元，老板表示，馬面裙是現(xiàn)在年輕女孩來西湖邊拍照必備的，一年四季都能穿，簡單搭個黑白襯衣就很好看。
另一家絲綢店內的馬面裙款式就多了些，都是均碼，售價在480元-585元之間，“馬面裙對身材要求不大，基本都能穿，一天能賣個十幾二十條”。
抄襲風波、明星同款馬面裙爆火之路難復制杭州的漢服愛好者蘑菇也感受到了最近的漢服熱，“之前就有不少明星開始穿漢服，像徐嬌、楊冪等等”。2024年春晚中，劉濤、劉詩詩、李沁、關曉彤身著漢服，表演了中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》。其中不少演員就身穿馬面裙。
圖源/微博@春晚
“那天晚上，我的朋友圈都沸騰了”，蘑菇興奮地說，包括她在內的不少漢服愛好者都很開心，“那些為推廣漢服努力十幾年的人可以說是熱淚盈眶”。
而這不是馬面裙受到的第一次關注。
2022年7月，某國際大牌推出的一款半身裙被質疑抄襲馬面裙，不少華人和留學生走上巴黎街頭，身穿漢服舉牌抗議，呼吁該品牌停止文化挪用。馬面裙至此迎來一次“破圈”。
據(jù)蘑菇回憶，那次“馬面裙抄襲”風波，讓更多人開始關注馬面裙、關注漢服，更多人愿意把馬面裙穿出門去，“大家越來越能欣賞傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)服飾里的美”。而在這之前，穿漢服出門的她，還會被質疑“穿得夸張、穿得像去唱戲”。
此后，馬面裙銷量迎來暴漲。2023年雙11期間，馬面裙在淘寶賣出73萬條，12月被選入淘寶2023年度十大商品。
春節(jié)期間，中國漢服主要生產銷售基地之一的曹縣，光是龍年主題的馬面裙銷售額就超3億。浙江海寧的馬面裙生產訂單也是源源不斷。
線上購物平臺，馬面裙單品的銷量也已破萬。據(jù)蘑菇回憶，自己關注的漢服店，在近些年的銷量從小幾千飆升至上萬。
入漢服坑8年花費近10萬 圈內百萬大佬比比皆是“我在漢服上花的錢差不多十萬吧，在圈子里只能算是中等水平”，漢服愛好者蘑菇從中學就喜歡上了漢服，如今已有8年時間，“我認識的漢服圈大佬都有百萬衣櫥，只要看到喜歡的漢服，就會所有顏色來一件，一年少說也得花上幾十萬”。而這樣的人，漢服圈里并不少見。
今年24歲的她，目前是位業(yè)余攝影博主，前前后后收藏了兩百多件漢服單品，其中光是馬面裙就有幾十條，“都堆在家里的小房間，我媽說里面已經(jīng)亂得沒地方落腳了”。這么多漢服自己穿不過來，蘑菇也順手做起了漢服出租，“我一般按天租給圈內人，租金就收衣服價格的十分之一”。
平時，蘑菇也會在社交平臺發(fā)布關于漢服的科普帖子，“我看到過不少新入坑的小白被坑，花大幾百買的馬面裙全是劣質的印花，甚至裙門不齊，就想著給大家避避坑”。
據(jù)她介紹，隨著漢服市場的火熱，整體工藝水平的進步，如今花一兩百就能網(wǎng)購到一條織金或者妝花的馬面裙。她并不建議去線下特別是景區(qū)附近購買，“實體店的價格不太可控，和線上一兩百塊馬面裙同等品質的商品到線下，售價可能會翻倍”。
當然，網(wǎng)上也有店鋪銷售幾千塊一條的馬面裙，但這種馬面裙的設計、工藝已經(jīng)到了另一種高度，“織金工藝就是用金線繡出紋樣，同樣使用織金的馬面裙，高品質的會在繡制過程中把金線方向統(tǒng)一，這樣繡出的紋樣整體會顯得波光粼粼”。
馬面裙不限風格、年齡
甚至男生也能穿
在科普傳統(tǒng)漢服的基礎知識時，她也注意到了改良漢服的出現(xiàn)，“當一個東西想要走向普羅大眾，降低門檻是勢必的”。把傳統(tǒng)系帶改成松緊帶、拉鏈的童裝馬面裙，把傳統(tǒng)馬面裙的長度改成八分、九分，在蘑菇看來，這些修改都讓馬面裙更加適合日常穿著。
“漢服紋樣是我們傳統(tǒng)文化的縮影，版型又是千年之前流傳至今，中國人喜歡漢服在我看來是自然而然的事情”，蘑菇指出，漢服形制眾多，但目前以馬面裙為代表的明制漢服熱度較高，“本身風格大氣，符合多數(shù)人的審美”，加上可搭配性強，不限穿衣風格，任何年齡段的人都能輕松駕馭。
馬面裙極強的包容性，甚至使部分男生也開始上身。
“男生有自己的馬面裙，叫衤旋子，是一種外觀和馬面裙類似的男裝內搭”，蘑菇笑著說，在大眾認知里，馬面裙屬于女裝，但好看的衣服人人都能穿，自己喜歡就好。如果非要較真，男生可以嘗試衤旋子，但這個單品比較小眾，購買需要花費一些心力。
你買過馬面裙嗎？
最近有沒有見到穿漢服的身影？
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