明星與品牌合作，推出各種設計款的產品早就不稀奇了，甚至開設新品牌的也不少見，所謂名人跨界，就是這么玩的。但你見過明星直接當上品牌的“創(chuàng)意總監(jiān)”，意味每一件產品（多數(shù)是）都經(jīng)過她的頭腦？
被網(wǎng)友們稱為“史上最強跨界”的消息就是最近發(fā)布的，人氣如日中天的蕾哈娜找到了新的工作——彪馬的創(chuàng)意總監(jiān)，據(jù)說蕾哈娜本人已經(jīng)到達德國的彪馬總部，與麾下創(chuàng)意設計團隊一起進行了首次碰頭會議。
彪馬CEO之前說過，蕾哈娜是一個非常有野心的歌手，這次合作是她事業(yè)的一大步，也是品牌非常樂意嘗試的。
比起很多運動品牌，彪馬的日子的確不怎么好過，這些年因為時尚化轉型不太成功，導致凈利潤連續(xù)3年萎縮，所以轉型成為兼顧功能運動和生活方式的品牌扭轉頹勢的當務之急。而看中蕾哈娜的最主要原因其實是她的粉絲群。“我們的目標客戶群介于14~25歲之間，而蕾哈娜就是年輕消費者的偶像。”彪馬方面這樣公開表示，顯然是打算借她的粉絲加快復蘇進程。
玩粉絲經(jīng)濟的商家多了去，連明星名人們自己都知道該怎樣從中挖掘商機。不然，小四拍的《小時代》是怎樣創(chuàng)造票房的？老羅又是怎么搞錘子手機的？但創(chuàng)意總監(jiān)這樣的職位還是讓不少網(wǎng)友心中一驚，因為這意味著一個品牌最核心的東西將全全交出，一個合作系列毀了還好收場，全毀了就麻煩了。
當然，明星跨界很成功的有，比如維多利亞·貝克漢姆(貝嫂)就有好消息，她自創(chuàng)的時裝品牌VB2013財年營業(yè)額為3039萬英鎊，而2012財年的營業(yè)額為1576萬英鎊，也就是說貝嫂花了一年就把營業(yè)額提升了一倍，這也得歸功于她本人極強的時尚敏感度，在她還未創(chuàng)立自有品牌時已經(jīng)被當成街拍達人，成為穿衣典范了，當然更重要的是，貝嫂從沒說過所有的衣服都出自她本人的設計，背后有強力的團隊也非常關鍵。至于蕾哈娜，本人沒有設計的經(jīng)歷，她是否有設計的天賦目前我們也很難評斷，只能說彪馬這一步充滿風險，畢竟貝嫂即便失敗也最多是毀了自家品牌，但彪馬把希望寄托在一個明星的個人效應上，就不是一回事了。
其實，粉絲經(jīng)濟時代，想榨干粉絲的錢是一件很危險的事，因為這意味著你會失去更多，而且錢賺不了多久可能就倒下了。 曹婷婷
