進入五月，在“媽媽的透明工廠”溯源行動密集走進“安兒樂”晉江工廠、“君樂寶”石家莊牧場、“好奇”南京工廠等母嬰品牌生產(chǎn)一線的同時，拼多多近日開啟一年一度的“多多親子節(jié)”活動。這是母嬰品牌自去年加速上行新電商平臺以來，拼多多再度聯(lián)合數(shù)千個母嬰品牌，在兒童節(jié)前夕推出的母嬰類目“雙十一”活動。
除了“一降到底”的美好價格，今年的“多多親子節(jié)”主打品牌源頭好貨，最大程度滿足廣大消費者“用品類思考、用品牌表達”的母嬰需求。
目前，拼多多上的母嬰商品及品牌正變得豐富多樣。從孕產(chǎn)、奶粉、尿褲到童裝童鞋、童車出行、玩具童書、洗護喂養(yǎng)等品類；從babycare、紅色小象、棉致等新銳品牌到好奇、大王、愛他美、伊利、君樂寶、安踏、史努比、好孩子等頭部品牌，拼多多上已有數(shù)百家母嬰品牌落地了官方旗艦店或授權(quán)的品牌旗艦店。
“預(yù)計到今年底，絕大部分母嬰品牌都會在拼多多上建立旗艦店體系。一直以來，消費者對拼多多母嬰的認知往往是實惠；但我們的追求不止于此。與省錢同樣重要的是省心，而省心就意味著產(chǎn)品可追溯、品質(zhì)有保障。”拼多多母嬰相關(guān)負責(zé)人表示。
值得注意的是，“多多親子節(jié)”期間，母嬰溯源行動將貫穿始終。這檔在線直播旨在以更透明、開放的方式讓廣大消費者近距離了解母嬰品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)過程，增進用戶對品牌及平臺的認知與信任。
家人、小孩齊聚云上嘉年華
“我們做乳品的起點不是養(yǎng)牛，而是種草。”“我們做定制款，不光定制產(chǎn)品，而是從改造機器開始。”“這里是全球紙尿褲生產(chǎn)速度最快的工廠，1秒鐘能生產(chǎn)20片”……5月以來，廠長成為拼多多百億補貼直播間“露臉最多”的工種。而鏡頭里的這些工廠是拼多多從熱門母嬰品牌中挑選的核心供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，其中不少還是首次對公眾揭開面紗。
在“多多親子節(jié)”活動期間，作為重頭戲，“媽媽的透明工廠”溯源行動將持續(xù)帶領(lǐng)網(wǎng)友走進草場、牧場及工廠，探訪商品從產(chǎn)地、原材料、制造工廠到物流運輸?shù)娜^程。觀眾可以從中得知商品從何而來，品質(zhì)是如何煉成的。
例如，在奶粉品牌君樂寶的溯源直播中，主播帶領(lǐng)網(wǎng)友“云參觀”位于石家莊的牧場，看到那里的奶牛住著“一面風(fēng)扇、一面水簾”的空調(diào)房，吃著每天70元的營養(yǎng)餐，還可以玩“大玩具”牛體刷、吃“棒棒糖”牛舔磚，甚至用上了“保溫杯”——自動加熱的飲水槽。
▲ 君樂寶奶粉石家莊牧場中的奶牛（左）與好奇紙尿褲的南京工廠生產(chǎn)線（右）
以“中國制造”為話題，既像真人秀，又似紀錄片，透明工廠溯源直播不僅是各大母嬰品牌展示優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、介紹品質(zhì)產(chǎn)品的窗口，也正逐漸成為一檔平臺用戶追看的購物節(jié)目。自去年初開播以來，這一每隔幾周不定期推出的直播節(jié)目至今已累計吸引數(shù)千萬網(wǎng)友觀看。
除了工廠，拼多多還將秀場和跑場搬進了直播間。“親子節(jié)”活動期間，拼多多將聯(lián)合史努比、巴拉巴拉旗下的棉致等童裝品牌舉辦潮流時裝周活動。屆時，手機屏幕前的網(wǎng)友可以一邊欣賞潮童走秀，一邊下單萌娃同款服裝。更有趣的是，曾在臺灣、香港、新加坡等地火熱開跑數(shù)十場的史努比跑將作為“壓軸大戲”被拼多多秒殺頻道全程直播，全國各地喜歡史努比的朋友都可以“云參與”這場家人、寵物、小孩的“全民聚會”。
▲ 除了時裝秀，“多多親子節(jié)”期間，棉致還將聯(lián)合拼多多推出超級品牌日活動。
為寶媽奶爸的親子消費“多多減負”
除了好玩好看的各種活動，“多多親子節(jié)”還以“百億補貼”與“限時秒殺”為抓手，通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，為平臺用戶送去重磅福利�；顒悠陂g，包括好奇、babycare、君樂寶、愛他美、棉致、小浣熊等在內(nèi)的品牌，均將以底價登陸拼多多平臺。
以好奇紙尿褲為例，鉑金裝拉拉褲、金裝成長褲、小云窗紙尿褲等產(chǎn)品的補貼價均低于單片1元，最低甚至達到0.7元。預(yù)計整個活動期間，好奇僅“拉拉褲”單品，就將創(chuàng)造千萬級以上的銷售額。而在頭部品牌的帶動下，目前，平臺奶粉、紙尿褲、童裝等產(chǎn)品銷量較上月同期上漲超420%。
隨著80后、90后相繼成為父母，其育兒、教育和消費理念更加超前，更舍得在孩子身上投入，兒童消費占據(jù)家庭消費的比例也越來越高。中國兒童研究中心調(diào)查顯示，80%兒童支出占家庭支出的30%-50%。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，2020年，我國母嬰市場規(guī)模為4.09萬億元，2021年則預(yù)計達到4.77萬億元。
而拼多多的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，近年來，兒童電商消費增長幅度遠高于全年齡段電商消費增長幅度。這其中，食品和服裝占據(jù)兒童消費市場整體規(guī)模前兩名。此外，中國家庭用于兒童教育類、益智類的消費呈現(xiàn)急速上升趨勢。
當養(yǎng)育成本過高、難以兼顧自我價值等因素成為當下適齡人群“不敢生、不想生”的主要原因，拼多多相關(guān)負責(zé)人表示，“‘多多親子節(jié)’希望持續(xù)給廣大寶媽奶爸‘減負’，既能省出比價時間陪娃，又能在獲得品質(zhì)好貨的同時省下真金白銀。”
